СодержаниеОсобенности поведения российского потребителя в трансформационный период
<br>
<br>Оглавление
<br>
<br>
<br>Введение 3
<br>Глава 1. Теоретико-методологические основы исследования потребительского поведения 6
<br>§ 1.1. Экономическое поведение потребителя и его типология 6
<br>§ 1.2. Российский потребитель как экономическая категория 9
<br>§ 1.3. Институциональные факторы потребительского поведения 10
<br>Глава 2. Домохозяйство как базовый субъект потребительского поведения 14
<br>§ 2.1. Базовая роль домохозяйства в системе потребления 14
<br>§ 2.2. Потребительское поведение домохозяйства 17
<br>Глава 3. Особенности потребительского поведения домохозяйства в переходной российской экономике 20
<br>Глава 4. Мотивация поведения строительных фирм в трансформационный период 32
<br>Заключение 37
<br>Список литературы 40
Список литературыВведение§ 1.1. Экономическое поведение потребителя и его типология
<br>
<br>Представления о месте и роли потребителя в экономической системе и закономерностях его поведения в ходе развития экономической мыс¬ли претерпели определенную эволюцию. В про¬цессе перехода во второй половине XX века от массового производства к индивидуализирован¬ному в западных экономиках потребовалось бо¬лее глубокое теоретическое осмысление потре¬бительского поведения с учетом новых эконо¬мических реалий.
<br>Вместо концепции абсолют¬ной рациональности, принятой в традиционной теории потребления, получает все большее рас-пространение концепция ограниченной рацио¬нальности потребителя, основанная на предпо¬сылке ограниченности когнитивных возможно¬стей потребителя. К концу XX в. наряду с тра¬диционной школой получило признание новое направление в изучении поведения потребите¬лей, характеризующееся фокусированием вни¬мания на социально-культурных и социально-психологических факторах поведения потреби¬теля.
<br>Постепенно становится все более очевид¬ным тот факт, что «истину», то есть реальные законы и закономерности человеческого пове¬дения в любой сфере, в том числе и потреби¬тельского поведения, нужно искать «на стыке» различных наук - экономики, психологии, со¬циологии и т. д. Поведение потребителя являет¬ся междисциплинарной областью исследования.
<br>Об этом свидетельствует тот факт, что кроме обширной литературы, трактующей поведение потребителей с точки зрения теории и практики маркетинга, существует и развивается интерес к данной тематике в рамках таких смежных по отношению к экономической теории дисциплин как экономическая социология и экономическая психология.
<br>Для типологизации потребителей был использован анализ соответствия, с помощью которого были выделены 10 типов потребителей, расположенных в трехмерном социокультурном пространстве (см рисунок 1)
<br>Анализ соответствия использовался для объяснения структуры связей (соответствия) между категориями переменных (трендами) Математический анализ взаимодействия между трендами (не являющимися независимыми переменными), приводит к определению "факторов" или осей, которые составляют результирующие независимые переменные анализируемой информации.
<br>
<br>
<br>
<br>Рис.1 Интерпретация осей
<br>Экономисты говорят, что в российском обществе продолжается расслоение: идет обогащение одних слоев и обеднение других. Слои общества все более и более разнятся не только своими доходами, но и другими характеристиками, в том числе и привычками.
<br>Сравнивая итоги исследования 2008 и 2009 гг. (см. рис. 2), можно отметить, что "новаторские" кластеры достаточно сильно выросли, группа "новаторов" аж с 8 до 15 %. Новаторы в России наиболее характерны для городов-миллионников и для Москвы, но москвичи уже не так сильно выделяются среди жителей крупных городов.Литература<br>
<br>1. Беккер Г. Человеческое поведение: эконо¬мический подход / Г. Беккер. М.: Финансы, 1999.
<br>2. Васильев Г.А. Поведение потребителей.: Учеб. пособие – М.: Вузовский учебник, 2004
<br>3. Гантер Б., ФернхамА. Типыпотребителей: введениев психографику./ Пер. с английского. Под ред. И.В. Андреевой. – СПб: Питер, 2001 – 304 с: ил. (Серия "Маркетинг для профессионалов").
<br>4. Доходы, расходы, потребление и социальная дифференциация населения Республики Башкорто¬стан (по данным выборочного обследования бюдже¬тов домашних хозяйств). 2007. Статистический сборник / Башкортостанстат. Уфа, 2007.
<br>5. Жеребин В. Экономический рост и интере¬сы большинства населения / В. Жеребин // Экономи¬ческая наука современной России. 2006. №11.
<br>6. Закон Российской федерации "О защите прав потребителей". – М.: Ось-89, 2000
<br>7. Маевский, В. О рациональном поведении реального потребителя / В. Маевский, Д. Чернавский // Вопросы экономики. 2007. № 3.
<br>8. Матвеев B.C. О некоторых проблемах экономики и организации инвестиционно-строительного комплекса XXI века // Архитектура и строительство Сибири. - 2002. -№ 11-12 (13-14).
<br>9. Наумов В.Н. Поведение потребителей. Учеб. пособие. – СПб.: Питер, 2002
<br>10. Персикова Т.Н. Межкультурные коммуникации и корпоративнаякультура: Учеб. Пособие. – М.: Логос, 2004
<br>11. Песоцкий Е.А. Реклама и психология потребителя. – Ростов н/ Д: "Феникс", 2004 – 192 с. и цв. ил. (Серия "Психология бизнеса").
<br>12. Поведение потребителей. Практикум. Пособие / Авт. – сост.: Т.Н. Байбардина, Л.М. Титкова, Г.Н. Кожухова. – МН.: Новое знание, 2002
<br>13. Поведение потребителей. Учеб. Пособие. – К.: Знания, 2004
<br>14. Регионы России. Социально-экономические показатели. Стат. сб. М., 2008.
<br>15. Российский статистический ежегодник. 2008: Стат. сб. / Госкомстат России М., 2009.
<br>16. Рязанов В.Т. Экономические развитие России. Реформы и российское хозяйство в XIX-XX вв. СПб.,2002
<br>17. Стиглиц Дж Quis qustodiet ipsos qustodes? Неудачи корпоративного управления при пе¬реходе к рынку // Экономическая наука современной России. 2002. № 4.
<br>18. Уильямсон О.И Экономические институты капитализма. Фирмы, рынки «отношенческая» кон¬трактация. - СПб. 2006.
<br>19. Уровень жизни населения Республики Баш¬кортостан. 2007. Статистический сборник / Башкор-тостанстат. Уфа, 2007.
<br>20. Шаванс Б. Типы и уровни правил в организациях, институтах и системах // Вопросы эконо¬мики. - 2003. - № 6.
|
|
