Содержание<br>
<br>Введение 3
<br>1. Международная маркетинговая деятельность: понятие, отличительные черты 4
<br>2. Понятие, особенности международных маркетинговых стратегий и их классификация 5
<br>3. Базовые стратегии международного маркетинга 9
<br>4. Конфронтационные стратегии 10
<br>5. Кооперационные и инновационные стратегии 11
<br>6. Способы вхождения на международный рынок компаний 13
<br>7. Стратегии корпорации McDonald’s и реализация идей маркетинга в различных странах 15
<br>Заключение 18
<br>Список литературы 20
<br>Приложение 1. Сущность и этапы развития международного маркетинга
<br>Приложение 2. Оценка стратегических возможностей компании относительно различных конкурентов
Список литературыВведениеВведение
<br>
<br>Существует множество причин, по которым предприятие, действующее в условиях рыночной экономики, сталкивается с какими-либо проблемами. Корни этих негативных явлений практически всегда связаны с неверно организованной системой управления предприятием.
<br>Менеджмент любой компании должен основываться на принципе системности, быть четко структурированным и проработанным с самых высоких и обобщенных уровней (корпоративное стратегическое планирование деятельности предприятия в целом) до простейших операций (ролевое моделирование деятельности отдельных сотрудников). Именно поэтому в компании необходимо присутствие некой объединяющей системы, философии бизнеса, позволяющей на ее основе осуществлять целостное управление компанией.
<br>Именно такой философией и является маркетинг. В целом, маркетинговая составляющая управления является основой успешного функционирования любой компании, вне зависимости от ее размеров и рода деятельности. А в тех компаниях, где маркетинг отсутствует как явление, либо выполняет второстепенные функции, необходимо его скорейшее внедрение на полноценном уровне, особенно в свете новых экономических условий, в которых вследствие влияния мирового финансового кризиса оказалось большинство российских предприятий.
<br>Актуальность. В условиях мировой интеграции для современных предприятий характерны тенденции активного выхода на зарубежные рынки, интенсификации развития новых форм международного бизнеса. В этих условиях объективно возрастает интерес к изучению международного маркетинга.
<br>Целью данной работы стало рассмотрение стратегий выхода компании на международный рынок.Литература<br>
<br>1. Г. Л. Багиев, Н. К. Моисеева, В. И. Черенков «Международный маркетинг». – СПБ.: Питер, 2008. – 688с
<br>2. Г.А. Васильев, Л.А. Ибрагимов «Международный маркетинг». – нити-Дана.
<br>3. Иванюк И.А. «Международный маркетинг». – Электронное издание. http://smartcat.ru/Marketing/Dilution.shtml
<br>4. Карпова С.В. «Международное рекламное дело». – М.: Кнорус, 2007. – 288 с.
<br>5. Кирьян П., Леонов О. «Компания McDonald's начала кампанию по ребрэндингу». - "Эксперт Online" № 17 (324) – 29/04/2002.
<br>6. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд./Пер. с англ. под ред. СГ. Божук. - СПб.: Питер, 2006. - 464 с.
<br>7. Лотарева Л. «Фаст-маркетинг от McDonalds». - Электронная статья. AdMarket.ru
<br>8. Манн И. Маркетинг на 100%. Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2007 г. - 384 стр.
<br>9. Официальный сайт корпорации MCDonald's в России. http://www.mcdonalds.ru/
<br>10. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинг в малом бизнесе. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006 г. – 287 с.
<br>11. Шведова И.А., Кузнецова Т.Е. Книга директора по маркетингу производственного предприятия. - СПб.: Питер, 2008. - 432 с.
<br>12. «Международный маркетинг». Электронная статья. http://rus-arrow.ru/Strategicheskoe_planirovanie/index.htmle/index.html
<br>13. «Маркетинговое планирование, стратегии маркетинга, их виды и характеристика». – 22/06/2009. Электронная статья. http://www.i-univer.ru/?p=568
<br>14. «Глобальная маркетинговая стратегия». – Электронная статья. http://www.mbaplus.info/text/marketing/mezhdunarod_vyzovy/global_strategiya
|
