Содержание<br>
<br>Введение
<br>Глава I. Теоретические основы рекламной деятельности
<br> 1.1. Понятие и сущность рекламы
<br> 1.2. Принципы классификации рекламы
<br>Глава 2. Анализ маркетинговых возможностей предприятия
<br> 2.1. Характеристика деятельности ООО Верхневолжского СМЦ
<br>2.2. Анализ маркетинга на предприятии
<br> 2.3. Разработка и принятие управленческих решений в стратегическом маркетинге
<br>Заключение
<br>Список литературы:
Список литературыВведениеВведение
<br>Философия маркетинга предельно проста: производитель должен выпускать та¬кую продукцию, которой заранее обеспечен сбыт, и получение фирмой (предприятием) намеченного уровня рентабельности и массы прибыли.
<br>Суть и содержание маркетинговой деятельности отражают объек-тивные условия развития рынка, который в известной мере утрачивает хаотичность и подпадает под регулирующее воздействие заранее устанавливаемых хозяйственных связей, где осо¬бая роль отводится потребителю. Потребитель выдвигает свои требования к продук¬ту, его технико-экономическим характеристикам, количеству, срокам поставки (прежде всего машин и оборудования) и тем самым создает предпосылки для рас¬пределения рынка между производителями. Возрастает значение конкуренции, борьбы за потребителя. Это заставляет производителей тщательно и глубоко изу¬чать конкретных потенциальных потребителей и запросы рынка, который предъявляет высокие требования к качеству и конкурентоспособности продукции.
<br>Осуществление маркетинговой деятельности выступает как объек-тивная необхо¬димость ориентации научно-технической, производственной и сбытовой деятельно¬сти фирмы (предприятия) на учет рыночного спроса, потребностей и требований потребителей. Здесь отражается и постоянно усиливается тенденция к планомерной организации производства в целях повышения эффективности функционирования фирмы в целом и ее хозяйственных подразделений.
<br>Маркетинговая деятельность фирмы направлена на то, чтобы достаточно обосно¬ванно, опираясь на запросы рынка, устанавливать конкретные текущие и главным об¬разом долговременные (стратегические) цели, пути их достижения и реальные источ¬ники ресурсов хозяйственной деятельности; определять ассортимент и качество про¬дукции, ее приоритеты, оптимальную структуру производства и желаемую прибыль.
<br>В настоящее время актуальность рекламы не вызывает сомнения, играя ключевую роль в развитии рыночной экономики, она также является и ее важным элементом.
<br>Реклама подвергается критике не только за ту роль, которую она играет в сбытовой деятельности, но также и за то, каким образом она оказывает влияние на общество.Литература:
<br>1. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций / К.А. Аксенова. – М.: Приор, – 2005. – 96 с.
<br>2. Бове Аренс. Современная реклама. — М.: Довгань, – 1994.
<br>3. Костоглодов Д.Д. Актуальные проблемы современной рекламы: теория и практика / Д.Д. Костоглодов. – Ростов н/Д: РИНХ, – 2005. – 69 с.
<br>4. Костылева Т.А. Психология рекламной деятельности: конспект лекций / Т.А. Костылева. – Омск: Изд-во ОмГТУ, – 2005. – 52 с.
<br>5. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – М.: Дело, – 1996.
<br>6. Мудров А.Н. Основы рекламы : учеб. пособие для вузов / А.Н. Мудров. – М.: Экономистъ, – 2005. – 318 с.
<br>7. Основы маркетинга : учеб. пособие для вузов / Васильев Г.А. и др. под ред. Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ. – 2005. – 543 с.
<br>8. Пименов П.А. Основы рекламы : учеб. пособие для вузов / П.А. Пименов. – М.: Гардарики, – 2005. – С. 387-394.
<br>9. Пятницкий И.Н. Правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации : учеб. пособие / И.Н. Пятницкий. – Воронеж: Изд-во ВГУ, – 2005. – 115 с.
<br>10. Раджив Барта, Джон Дж. Майерс, Дэвид А. Аакер. Рекламный ме-неджмент: 5-е изд. – М.: Вильямс, – 1999.
<br>11. Разу Б.М. Проектно-ориентированное управление рекламной дея-тельностью: монография / Б.М. Разу.– Челябинск: Социум, – 2005. – 189.
<br>12. Саркисян О. Эффективное решение комплексной рекламной кампании // Реклама. – 2000. – №3. – С.34-36.
<br>13. Севрук М.А. Система маркетинга (социально-экономический ана-лиз, компьютеризация). – М.: МГУ, – 1992. – 200с.
<br>14. Смирнова О.О. Оценка эффективности рекламной кампании: учеб пособие для студентов / О.О. Смирнова. – М.: МАКС Пресс, – 2005. – 129 с.
<br>15. Ткаченко Н.В. Креатив в рекламе – искусство конструировать бренды : учеб. пособие по дисциплине «Разрабатываемая технология рекламы продукта» для студентов вузов / Н.В. Ткаченко. – Омск: Изд-во ОмГТУ, – 2005. – 128 с.
<br>16. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – Спб.: Питер, – 2000. – 384с.
<br>17. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. – Петрозаводск: АО Фолиум, – 1994. – 325 с.
<br>18. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Рекламный рынок: методика изучения: учеб. пособие для вузов / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. – М.: Экзамен, – 2005. – 253 с.
<br>19. Маркетинг в России и за рубежом, – 2005, – №3, – № 5.
<br>20. PR и Реклама в России: RwR.ru: новости, конференции, вакансии и резюме, календарь событий: http://www.rwr.ru
<br>21. Маркетинг, реклама, PR: http://www.sostav.ru
<br>22. Реклама и ее роль в современном мире: http://www.prometeus.nsc.ru
<br>23. Энциклопедия маркетинга: http://marketing.spb.ru
<br>24. D. Schultz, Beth E. Barnes. Strategic advertising campaigns. — London: NTC business books, – 1998.
<br>25. Don Cowley. How to plan the advertising campaign. Manual for account planning groups. — London: Cassel Education Limited, 1987.
|
|
