СодержаниеСОДЕРЖАНИЕ
<br>ВВЕДЕНИЕ 3
<br>1. Сущность маркетинговой среды организации 5
<br>1.1 Понятие, структура и характеристики окружающей маркетинговой среды 5
<br>1.2 Изучение рынка как основа познания окружающей среды маркетинга 8
<br>1.3 Оценка конъюнктуры и определение емкости рынка 10
<br>2. Основные факторы окружающей среды маркетинга 15
<br>2.1 Микросреда маркетинга 15
<br>2.2 Макросреда маркетинга 18
<br>ЗАКЛЮЧЕНИЕ 22
<br>ЛИТЕРАТУРА 23ВведениеВВЕДЕНИЕ
<br>Среда, в которой находится и функционирует организация, распадается на внутреннюю и внешнюю среду.
<br>Существование и развитие организации возможно до тех пор, пока это допускается её внешней средой, пока она заинтересована в существовании организации (точнее в её продукте). Организация, это открытая система, то есть её внутренняя среда находится в постоянном системном взаимодействии с внешней средой организации, обеспечивая между ними динамический баланс. В этой связи, с точки зрения процессного подхода к управлению, должно обеспечиваться соответствие «входа» организации (поступающих ресурсов) и «выхода» организации (её продукции). Такое соответствие наблюдается только когда продукт организации удовлетворяет потребности потребителя.
<br>Только реализуя свою продукцию потребителю находящемуся во внешней среде (т.е. выявляя и удовлетворяя его потребности) организация может за счет получения прибыли от этих продаж удовлетворять свои потребности в ресурсах, обеспечивая свое существование и развитие. То есть, организация удовлетворяет свои потребности только через удовлетворение потребностей потребителей, путем преобразования своих ресурсов в товары (услуги) и последующей их продажи покупателям.
<br>Цель курсовой работы – раскрыть сущность понятия окружающей маркетинговой среды организации, рассмотреть ее общую классификацию. Для достижения цели были поставлены следующие задачи:
<br>1) Раскрыть сущность и описать структуру понятия окружающей маркетинговой среды
<br>2) Изучить основные факторы классификации окружающей среды маркетинга
<br>3) Рассмотреть особенности отдельных компонентов микроокружения
<br>4) Проанализировать составляющие макроокружения.
<br>При помощи раскрытия поставленных задач в курсовой работе выявляется сущность понятия окружающей маркетинговой среды организации, рассматривается ее общая классификация и дается характеристика ее составляющим.
<br>В соответствии с целью и задачами работа разделена на две главы. В первой главе рассматриваются сущность понятия маркетингового окружения, рассматривается его структура, а также показано значение таких компонентов как изучение рынка, его конъюнктуры и емкости.
<br>Во второй главе проанализированы основные факторы окружающей среды маркетинга, компоненты микро- и макроокружения.ЛитератураЛИТЕРАТУРА
<br>1. Бурцева Т.А., Сизов В.С., Цень О.А. Управление маркетингом: Учебное пособие. – М., 2005
<br>2. Ванчикова Е.Н. Маркетинговые исследования. – Улан-Удэ: Изд-во ВСГТУ, 2005
<br>3. Дорофеев В.Д., Зубков А.Б. Маркетинг в управлении организации. Монография. – Пенза, 2001
<br>4. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Ростинтер, 1996
<br>5. Маркетинг. Учебное пособие для студентов заочной (дистанционной) формы обучения. / под ред. В.А. Зайцева – М.: ГИНФО, 2001
<br>6. Маркетинг. Учебное пособие для студентов заочной (дистанционной) формы обучения. / под ред. В.А. Зайцева – М.: ГИНФО, 2001
<br>7. Маркетинг: Учебн. пособие для вузов / Мурашкин Н.В., Тюкина О.Н., Сеник Н.М., Мурашкин А.Н., Яллай В.А.; Под общей редакцией проф. Мурашкина Н.В. – Псков, 2000
<br>8. Осташков А.В. Маркетинг: учебное пособие. – Пенза, 2005
|
