СодержаниеВведение 3
1. Сущность рекламы и организация рекламной кампании 5
1.1. Общая характеристика рекламы 5
1.2. Планирование и реализация рекламных кампаний 8
2. Планирование и реализация рекламной деятельности в ООО «Эльдорадо» 13
2.1. Рекламная стратегия ООО «Эльдорадо» 13
2.2. Оценка рекламной деятельности ООО «Эльдорадо» 17
3. Совершенствование продвижения продукции ООО «Эльдорадо» 20
Заключение 24
Список использованной литературы 25ВведениеКонечной целью осуществляемых в России экономических преобразований выступает построение эффективной рыночной экономики. Данная сложная и многоаспектная проблема затрагивает всю систему экономических отношений.
Возрождение российской экономики в огромной мере зависит от использования современных средств ведения бизнеса, к которым относится реклама. В условиях формирования конкурентной среды, насыщения рынка разнообразными товарами и постоянного обновления ассортимента перед каждым отечественным предприятием встает проблема идентификации его продукта и выделения из множества вариантов предложения продукта, способного максимально удовлетворить потребность потребителя.
Таким образом, сложность и значимость вышеперечисленных проблем определили тему курсовой работы, актуальность которой определяется:
Во-первых, в этой связи настоятельной необходимостью для предприятий, в том числе отрасли бытовой техники, является активизация рекламной дея¬тельности. Распространяя информацию о значимых характеристиках това¬ра, его изготовителе, об условиях покупки и потребления, реклама участ¬вует в формировании товарного предложения, а тем самым - и спроса, с точки зрения его конкретной направленности.
Во-вторых, реклама, являясь одной из форм информационной деятельности, обеспечивает связь между производ¬ством и потреблением. На современном этапе реклама перешагнула узкие рамки информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации, и берет на себя коммуникативную функцию, обеспечиваю¬щую связь с рынком и потребителем. Эффективность обратной связи предполагает, во-первых, решение задач детального изучения требо¬ваний потребителей к товару, во-вторых, адаптацию к этим требованиям выпускаемой продукции, а также формирование и стимулирование спроса с целью увеличения размера сбыта, повышения экономической эффектив¬ности хозяйственной деятельности предприятий, роста конкурентоспособ¬ности.
Целью курсовой работы является планирование и реализация рекламной кампании.
В соответствии с целью исследования были определены следующие основные задачи:
1. определить сущность рекламы и рассмотреть организацию рекламной кампании;
2. рассмотреть планирование и реализацию рекламной деятельности в ООО «Эльдорадо»;
3. рассмотреть направления совершенствования продвижения продукции ООО «Эльдорадо».
Объект исследования - активное привлечение рекламы для продвижения на рынок России бытовой техники розничной сети магазинов «Эльдорадо».
Предметом исследования являются конечные результаты рекламной кампании «Эльдорадо».
В процессе исследования различных аспектов рекламы были изучены монографии, статьи и другие публикации отечественных и зарубежных специалистов по этой тематике.ЗаключениеООО «Эльдорадо», работающее на российском и зарубежном рынке, уже открыло для себя возможности охвата аудитории с помощью Интернет.
Специалисты ООО «Эльдорадо», опробовавшие возможности интернет-рекламы при первом же сравнении результатов с результатами рекламы традиционной, отказываются от последней в виду малой эффективности.
В настоящее время в ООО «Эльдорадо» работают молодые маркетологи и специалисты по продвижению, которыми в развитии новых направлений в первую очередь рассматривается создание сайта и реклама в Интернет. Эти пункты включаются в бизнес - план как наиболее целевой вид рекламы, направленный на аудиторию с широким географическим охватом.
ООО «Эльдорадо», как и другим организациям, реклама в Интернет дает возможность увеличения продаж с максимальным географическим охватом, причем аудитория охвата включает в себя также и ближнее зарубежье, страны СНГ, а также может успешно применяться и на международном уровне ввиду того что передача информации о компании происходит посредством Интернет, где географические границы теряют свое привычное определение.
На фоне сравнения стоимости и эффективности традиционной рекламы в печатных изданиях и СМИ, стоимость и эффективность рекламы в сети Интернет ООО «Эльдорадо» выигрывает в разы. Это видно уже при рассмотрении и сравнении стоимости изготовления рекламных материалов к примеру для наружной рекламы.Литература1. Александров С. Эффективная реклама: учебное пособие. – Чебоксары, 2006. – 80 с.
2. Афанасьев М.П. Маркетинг: Стратегия и практика фирмы – М.: Финансы и статистика, 2007. – 252 с.
3. Банников А.И., Биктимирова М.Х., Рольбина Е.С. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: ИВЦ Маркетинг, 2007. – 254 с.
4. Бердникова Т.Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия: Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2007. – 215 с.
5. Герчикова И.Н. Маркетинг. – М.: Изд.школы международного бизнеса МГИМО, 2005. – 198 с.
6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. – М.: Финпресс, 2005. – 185 с.
7. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг. Выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2007. – 196 с.
8. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Уч. пособие / Под ред И.С.Минко. – Пер. с нем. – М.: Высшая школа, 2007. – 221 с.
9. Капустина Н.Е. Теория и практика маркетинга. – М.: Международные отношения, 2005. – 356 с.
10. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.:Центр экономики и маркетинга, 2007. – 312 с.
11. Ковалев П.И, Привалов В.П. Анализ финансового состояния: - второе издание переработанное и дополненное - М.: Центр экономики и маркетинга, 2007. – 408 с.
12. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. – М.: Ростинтэр, 2005. – 704 с.
13. Мескон М., Альберт М. Основы менеджмента. – М.: Дело, 2006.–178 с.
14. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник для студентов. – «Маркетинг» / А.П. Панкрухин. – 5-е изд., стер. – М.: Омега-Л, 2007. – 656 с.
|
|
