|
СодержаниеСодержаниеВведение 1.Краткая характеристика предприятия 32.Организация маркетинговой службы на предприятии 42.1 Характеристика деятельности маркетинговой службы 42.2 Характеристика основных элементов комплекса маркетинга 63. Экономическая эффективность комплекса маркетинга 83.1 Оценка эффективности отдельных элементов комплекса маркетинга 83.2 Оценка эффективности маркетинговой деятельности в целом 174. Влияние маркетинга на финансовый результат 244.1 Анализ финансового состояния предприятия 244.2 Выявления взаимодействия маркетинга и финансовых результатов 254.3 Прогнозирование маркетинговой деятельности и результатов на перспективу 28Заключение 30Список использованной литературы 31ПриложениеВведениеВведениеЕще в начале XX в. были разработаны основы науки, показы¬вающей, каким образом надо распоряжаться рыночной деятельностью, чтобы с минимальным риском достичь наибольших результатов, как урегулировать отдельные рыночные процессы, чтобы обеспечить себе преимущество на рынке, и как, в конце концов, надо изучать рынок, чтобы не действовать методом проб и ошибок, а представлять себе отчетливую перспективу действий. Эта наука и отрасль прикладной деятельности обрели название маркетинга. Маркетинг - система управления рыночной деятель¬ностью, регулирования рыночных процессов и исследования рынка . Маркетинг стремительно занял крепкие позиции во всем мире, где действовала рыночная экономика. Имеется большое число научно-практических публикаций по маркетингу, ведущие университе¬ты всего мира выпускают тысячи специалистов по маркетингу. Есть масса маркетинговых служб, маркетинговых и консал¬тинговых фирм. На маркетинг каждый год во всех развитых странах расходуются миллиарды долларов, большинство предпринимателей пони¬мают, что экономия на маркетинге обернется несчетными убытка¬ми. Основная масса предпринимателей и менеджеров считают, что маркетинг органически неотделим от бизнеса и незаменим в условиях конкуренции. Значительная роль в маркетинге относится к государственной дея¬тельности и общественным формам воздействия. Государство играет роль гаранта прав участников рыночного процесса, реализовывает ар¬битраж и судебную защиту, издает законы и другие акты, относящиеся к рыночной деятельности, занимается макрорегулированием отдельных рыночных процессов, проверяет качество товаров и следование правил торговли, обеспечивает экологическую защиту и т.д.ЗаключениеЗаключениеНа основании проведенного исследования можно сделать следующие выводы:1. Маркетинг - система управления рыночной деятель¬ностью, регулирования рыночных процессов и исследования рынка. Маркетинг стремительно занял крепкие позиции во всем мире, где действовала рыночная экономика;2. На нынешний день функции маркетинга в группы компаний «Тандем» разбросаны по различным подразделениям. Официальный отдел маркетинга в большей степени занимается рекламой и продвижением приоритетных направлений деятельности группы компаний «Тандем», проводит исследования рынка, средств массовой информации, с целью изучения самых известных СМИ у существующих и потенциальных потребителей продукции группы компаний «Тандем». На основе приобретенной из этих исследований информации принимаются заключения о выборе СМИ, в которых будет располагаться реклама группы компаний «Тандем»;3. Влияние маркетинга на финансовой результат, в частности на прибыль предприятия, очевиден. Правильное исследование рынка, анализ конкурентов, владение рыночной ситуацией позволяет предприятию увеличивать объемы продаж товаров, а соответственно увеличивать выручку от реализации. Правильная маркетинговая политика предприятия ведет к увеличению благосостояния последнего.4. В качестве предложений по оптимизации работы маркетинга на предприятии и улучшении финансового результата было предложено увеличение торговой наценки и, как следствие, увеличение рентабельности.ЛитератураСписок использованной литературы1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов – 2-е издание, переработанное и дополненное. – М.: ЗАО Изд-во «Экономика», 2005. – 718с.2. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. Пособие. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 320с3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – 2-е издание, переработанное и дополненное. – М.: Изд-во «Финпресс»,2006. – 464 4. Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления, Http\\www. Cfin.ru press5. Дейан А., Троадек А. Стимулирование сбыта – СПб.: Изд-во «Нева», 2005. – 128 с.6. Дэй Д. Стратегический маркетинг. – М.: Изд-во ЭКСМО - Пресс, 2002. – 640с. А.Н. 7. Захаров, А.А. Зокин «Конкурентоспособность предприятия: Сущность, оценки, механизмы увеличения htpp: \\ www masters. Edu/ ru8. Кравченко Л.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле: Учебник – 6-е издание., перера. – М.: Новое знание, 2005. – 526 с.9. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент – СПб: Питер, 2004. – 752 с.10. Ланкастер Д., Джоббер Д. Продажа и управление сбытом/пер с англ. Л.В. Измаиловой – Мн.: - Амалфея, 2006 – 384с.11. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. – Спб.: Наука, 2006. – 547 с.12. Малых В.В. Управление маркетингом торговой фирмы. – М.: Изд-во «Экзамен», 2003. – 192 с.13. Моррисон Д. Маркетинг со скоростью мысли. – М.: Изд-во ЭКСМО-Пресс, 2002. – 448 с.14. Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу – М.: Юрист, 2000 – 568 с.15. Никишкин В.В., Цветкова А.Б. «Особенности комплекса маркетинга в торговых предприятиях» //Маркетинг в России и за рубежом №4, 2005 год16. Ойнер О.К., Арбенина Т.И. Стратегическое планирование и маркетинг: Учеб. Пособие. Екатеринбург: изд-во Урал. гос. экон ун-та, 2007 – 64с.17. Попов Е.В. Продвижение товара. Екатеринбург.: Наука, 2007. – 342 с.18. Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю. Маркетинг: Учебник – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006. – 560 с.19. И. Рыбальченко /Практические методы разработки и анализа товарной стратегии предприятия на основе внутренней вторичной информации/ Данные сайта http// www. cfin.ru /marketing20. Соломатин А.Н. Экономика и организация деятельности торгового предприятия: Учебник – М.: ИНФРА-М, 2005. – 295 с.
|
|
