СодержаниеВведение 3
1. Элементы рекламы в плановой экономике 4
2. Монополистическая конкуренция на рынке алкогольной продукции 7
3. Необходимость и значимость рекламы в условиях несовершенной конкуренции 10
4. Реклама: аргументы «за» и «против» 15
Выводы 18
Список использованной литературы 19ВведениеНесовершенная конкуренция — неидеальная конкуренция, когда компании имеют возможность контролировать цены на производимую ими продукцию.
Большинство рынков не удовлетворяет условиям чистой конкуренции, ко-торая означает, что большое количество продавцов занимается продажей иден-тичного товара на рынках, на которые довольно легко попасть или их покинуть. Рынки с несовершенной конкуренцией могут в различной степени отличаться от совершенной конкуренции с точки зрения одного или нескольких из этих факто-ров. На большинстве рынков представлены не идентичные товары, а несколько видов близких товаров-заменителей. На многие рынки нелегко попасть из-за вы-соких капитальных затрат и сложности конкуренции с установившимися произ-водителями, продающими хорошо известные, широко разрекламированные марки товаров. Кроме того, на многих важных рынках чаще действует небольшое коли-чество крупных продавцов, а не множество мелких. На местных рынках иногда наличествуют всего несколько конкурирующих фирм, даже если на государст-венном или региональном уровне конкурирует значительно большее их число. Из вышеизложенного следует, что важно понимать следующие характеристики и по-следствия несовершенной конкуренции на рынках:
1. На рынках с несовершенной конкуренцией фирмы часто зависимы друг от друга, и действия одной из них сильно влияют на условия деятельности ее кон-курентов.
2. Крупные фирмы, конкурирующие друг с другом, часто стараются избе-гать прямой ценовой конкуренции. Это возникает из-за неопределенности реак-ции фирм-конкурентов на изменение цены и наличия взаимных интересов в удержании цен выше уровня, который господствовал бы в условиях чистой кон-куренции.
3. На рынках с несовершенной конкуренцией как крупные, так и мелкие фирмы придают особое значение неценовой конкуренции, что особенно проявля-ется в рекламе, подчеркивающей реальное или воображаемое различие в товарах и услугах, поставляемых потребителям.
Основные типы несовершенной конкуренции: 1) Монополистическая кон-куренция; 2) Олигополия; 3) Монополия. На рынке чистой монополии господ-ствует лишь один продавец. В особой рекламе он не нуждается.
Олигополистическая конкуренция характерна для немногих крупных фирм, которые предлагают товары как однородные и взаимозаменяемые, так и отличные друг от друга. Проникнуть на этот рынок крайне трудно. Каждый участник рынка внимательно следит за маркетинговой деятельностью конкурентов, осторожно относится к изменению цен на свой товар. Реклама является одной из главных движущих сил сбытовой стратегии фирм при олигополии.
На рынке монополистической конкуренции продукция не вполне взаимоза-меняема, отличается качеством, оформлением, потребительским предпочтением, а потому имеет широкий диапазон цен. Для этого рынка характерны три основные черты: острая конкуренция между фирмами, дифференциация товаров, легкость проникновения на рынок. В этих условиях необходимо определить специфиче-ские потребности покупателя из разных сегментов рынка. Большая роль отводит-ся рекламе, присвоению товарам марочных наименований, товарных знаков.
Ниже пойдет речь о роли рекламы на таком рынке несовершенной конку-ренции, каковым является рынок алкогольной продукции.Заключение683ЛитератураСписок использованной литературы
1. Курс макроэкономики. Учебник для ВУЗов. Р.М.Нуриев. Изд. НОРМА, 2002 г.
2. «Курс экономической теории», под редакцией Чепурина М. Н., Кисилевой Е. А. - Киров: издательство «Аса», 1995.
3. Агапова И. И. История экономической мысли: Курс лекций. М.: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ»; Издательство ЭКМОС, 1998.
4. В. Ф. Максимова - Рыночная экономика. Учебник. Т. 1. Теория рыночной экономики. Часть 1. Микроэкономика. - М.: «Совмин-ТЭК», 1992.
5. Макконнелл К. Р., Брю С. Л., «Экономикс: принципы, проблемы и политика». - Киев: издательство «Хагар- Демос», 1993.
6. Маршалл А. Принципы экономической науки: В Зт. М.: Изд. группа «Прогресс», 1993.
7. Прикладная экономика: Учеб. пособие для учащихся.: Пер. с англ. /Junior Achievement. - М.: Просвещение, 1992.
8. Робинсон Дж. Экономическая теория несовершенной конкуренции. М.: Прогресс, 1996.
9. Симановская М. Л., «Монополии в условиях НТР и интернационализации хозяйственной жизни капиталистических стран». - М.: издательство МГУ, 1989.
10. Фельдман Г. И. В лабиринтах рынка. М. «Транспорт». 1993.
11. Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р., «Экономика». - М.: издательство «Дело», 1993.
12. Хейлбронер Р., Тороу Л. Экономика для всех. Новосибирск, 1994.
13. Хикс Д. Стоимость и капитал. М.: Прогресс, 1998.
14. Чемберлин Э. Теория монополистической конкуренции (Реориентация теории стоимости). М.: Экономика, 1996.
15. Шумпетер И. Капитализм, социализм и демократия. М., 1995.
16. Эдвин Долан, «Микроэкономика». - С. -Петербург: 1994.
17. Конкуренция на рынке алкогольной продукции. Ю. Матыцин, Т. Кузьменкова, Н. Аринченкова. // "Конкуренция и рынок", №1 (12) январь 2002 г.
18. Экономика пьянства. Коммерсант-DAILY, 03.08.02.
19. Пир накануне чумы. Екатерина Винокурцева.// Рекламный Мир. Февраль №2 (109) 2002.
20. Российский алкогольный рынок. Владимир Якушев. Дмитрий Савицкий. Источник: e-xecutive.ru. 2003.
21. Телевизионная реклама создает сильные марки. Ведомости, 02.04.2002.
22. Водка без границ. //Эксперт, Северо-Запад #34 (95) 16 сентября 2002.
23. Не всем хороша. Ведомости, 29 октября 2003.
24. Рынок пива: однозначный рост. //"Финанс". № 34, 30 октября 2003.
25. Обзор российского рынка алкогольной продукции. А. Руденко, E-xecutive. 25.03.2003
26. Реклама теряет градус. Ведомости, 28.12.2000.
27. Роль рекламы в условиях несовершенной конкуренции. Солюшин С. Проект «Е-xecutive», 2003.
28. Реклама с русским акцентом. Ведомости. 27 октября 2003.
29. AdAgeGlobal. November 2001. Volume 2 number 3.
30. Новости за 11.10.2002. Агентство Бизнес-Новостей, 2002.
31. Половина водки на прилавках – не водка. //Аиф-Москва. 31.10.2002.
|
|
