СодержаниеВведение с.3
1.Теоретические проблемы лингвистических
исследований в области рекламы. с.6
§1.Лингвистический поиск как следствие рекламного заказа с.6
§2.Лингвистические механизмы рекламы с.11
2. Суперпозиции лингвистических, культурных и
психологических факторов в рекламе с.31
§1.Составные культурно-лингвистические факторы с.31
§2.Психолингвистика и реклама с.37
§3.Реклама в американской культуре c.44
3. Прикладная лингвистика в рекламе с.50
§1.Дуплексная связь в рекламных исследованиях с.50
§2.Рекламная лингвистика и смежные области с.54
Заключение с.62
Литература с.65ВведениеВведение
Целью настоящей работы является исследование лингво-культурных особенностей рекламы. Для достижения поставленных целей предполагается решить следующие задачи:
1) выявить теоретические проблемы лингвистических исследований в области рекламы;
2) изучить взаимодействие лингвистических, культурных и психологических факторов в рекламе;
3) рассмотреть применение прикладной лингвистики в рекламе.
Актуальность избранной проблемы обусловливается стремительным ростом количества рекламной продукции в наши дни и одновременным поисками путей её качественного улучшения. Это связано с переходом всё большего числа людей, населяющих планету, из индустриального века в информационный.
Литература, используемая при написании работы естественным образом делится на две части: исследования по рекламе и филологические труды; а также к данным материалам добавляются книги и статьи по психологии, прежде всего – по практической психологии.
Прагматизм рекламы влечёт особые требования к привлекаемым для достижения рекламных целей наработок лингвистики. Рекламная деятельность должна организовываться высокообразованными специалистами в данной области, т.е., людьми с качественным теоретическим образованием; но практически значимые знания из лингвистики должны превалировать. Простая формализация лингвистических законов недостаточна для максимального применения лингвистики в рекламных целях, необходим учёт психологических факторов, т.к. недооценка этих сложных обстоятельств может привести в неудачам в достижении рекламных целей. Соединение лингвистики и психологии даёт уже давно разрабатываемую и очень популярную дисциплину – психолингвистику. Неотъемлемой частью последней является изучение культур как моделей человеческого поведения.
Источниками объективного знания о рекламе и её воздействия на адресата служат различные социологические и статистические исследования. Автор планирует привлечь необходимое количество социологических и статистических данных для демонстрации лингво-рекламного действия и подтверждения своих тезисов. В работе также будут использованы труды по текстологии, стилистике и информационным технологиям (ИТ).
Заметим, что если литература по рекламе и ИТ является достаточно популярной в среде людей, занимающихся этими предметами, то необходимые им знания по лингвистике зачастую остаются без их внимания; причина этого – сложность теоретических построений в обычных статьях и монографиях по лингвистике. В данной работе лингвистика является первичным предметом, поэтому первое и главное рассмотрение проблем рекламы будет производиться через призму лингвистики. Теоретическая база работы была создана автором благодаря разнообразным трудам по лингвистике, таким как: «Тезаурус по теоретической и прикладной лингвистике», «Механизмы обработки семантической информации», «Вопросы статистической стилистики», «Теория текста» и др. Наибольшую ценность явила собой книга «Реклама в прессе» Н.Б.Фильчиковой, где были в ёмком виде, но с примерами, изложены основные принципы рекламы и опасности распространённых ошибок. Хотя книга вышла в 1977 году, она превосходно коррелирует с работой Уэллса и соавторов (см. список литературы). Это вполне логично, т.к. реклама – достаточно старая область человеческой деятельности, и история исследования её проблем тоже имеет большой возраст и богатый материал.
Что происходит в сознании человека, который воспринимает рекламу? Какое влияние оказывает реклама на психику человека? Эти вопросы звучат всё чаще и чаще. Сложная природа рекламы как социально-экономического явления определила междисциплинарный характер исследования данного предмета. Реклама изучается на сегодняшний день не только экономистами и политологами как составная часть рыночных отношений, но различные её аспекты привлекают внимание специалистов других отраслей научного знания: лингвистов – вербальные способы организации информации в рекламном тексте, психологов – психологическая основа взаимодействия содержания рекламного сообщения с сознанием потребителя, психолингвистов – вопросы речевого воздействия рекламного текста на сознание потребителя-реципиента и, соответственно, вопросы создания рекламных текстов, их восприятия и кодирования в них воздействующего эффекта.
Характеристика рекламы как составной части рынка, как основного компонента маркетинга стала общим местом подобного рода исследований. Исследователи едины также в том, что сегодня реклама на фоне экономического и информационного хаоса стала фактором, формирующим потребительские вкусы и ориентации.ЛитератураЛитература
1. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы, М., 1993
2. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. М., 1997
3. Баранов А.Н. Введение в прикладную лингвистику, М., 2003
4. Баркан Д. И. Маркетинг для всех: Беседы для начинающих. - Л., 1991
5. Белановский С.А. Метод фокус-групп, М., 1996
6. Бергельсон М.Б. Межкультурная коммуникация как исследовательская программа: лингвистические методы изучения кросс-культурных взаимодействий // Вестник МГУ, сер.19, Лингвистика и межкультурные коммуникации, 2001, №4
7. Бергельсон М.Б. Языковые аспекты межкультурной коммуникации // Вестник МГУ, сер.19, Лингвистика и межкультурные коммуникации, 2002, №1
8. Биологические и кибернетические аспекты речевой деятельности, М., 1985
9. Бобылева М.П. рекламный менеджемент: основы профессиональной деятельности. – М., 2004
10. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. Пер. с англ. М., 1995
11. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. - М., 2001
12. Валгина Н.С. Теория текста, М., 2003
13. Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью, М., 2001
14. Викентьев И.Л., Приемы рекламы, Новосибирск, 1993
15. Викентьев И.Л., Приёмы рекламы и public relations, СПб., 2001 г
16. Володеева В.Н., Исакова Г.А. Основы психологии торговой рекламы. — Л., 1983
17. Вопросы прикладной лингвистики, Днепропетровск, 1971, вып.3
18. Вопросы прикладной лингвистики, Днепропетровск, 1976, вып.6
19. Вопросы статистической стилистики, Киев, 1974
20. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 1994
21. Голубков Е.П. Словарь по маркетингу, М., 1994
22. Горин С. Нэлпер в свободном полете. — Канск, 1997
23. Гребнев Л.С. , Нуреев Р.М., Экономика. М., 2001
24. Гуревич П.С. Приключения имиджа: типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия. — М., 1991
25. Гурьева З.И. Речевая коммуникация в сфере бизнеса: лингвопрагматический аспект, Краснодар, 2003
26. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе, М., 1996
27. Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия, М., 1984
28. Дёмина И. Н. Теоретические основы рекламного дела, Иркутск, 1996. - 92 с.
29. Естественный язык, искусственные языки и информационные процессы в современном обществе, М., 1988
30. Зазыкин П.И. Психология в рекламе, М., 1993
31. Залевская А.А. Межъязыковые сопоставления в психолингвистике, Калинин, 1979
32. Залевская А.А. Проблемы психолингвистики, Калинин, 1983
33. Исследования по структурной и прикладной лингвистике, М., 1975
34. Караулов Ю.Н. Общая и русская идеография, М., 1976
35. Кибрик А.Е. Очерки по общим и прикладным вопросам языкознания, М., 2002
36. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., 1990
37. Кузнецов И.П., Механизмы обработки семантической информации, М., 1978
38. Лебедев A.M., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе, М., 1995
39. Леонтьев А.А. Основы психолингвистики, М., 1997
40. Меликишвили И.Г. Линейность языкового знака с точки зрения фонологических закономерностей // Вопросы языкознания, 1999, №3
41. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М., 2001
42. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры. М., 1994
43. Никитин М.В. Предел семотики // Вопросы языкознания, 1997, №1
44. Никитина С.Е., Тезаурус по теоретической и прикладной лингвистике, М.1978
45. Новое в зарубежной лингвистике, вып. XIV, М., 1983
46. Огилви Д., Огилви о рекламе, М., 2005
47. Р.М. Нуреев. Курс микроэкономики. М., 2001
48. Паккард Б. О психоанализе в рекламе//Бизнес для всех. 1994. № 27-28
49. Паккард В. Скрытые увещеватели: психоанализ в рекламе, М., 1968
50. Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: М., 1998
51. Попов Ю.В., Трегубович Т.П. Текст: структура и семантика, М., 1984
52. Пунин Е. И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях (в условиях рыночной экономики) М., 1993
53. Рожков И.Я. Реклама - планка для профи., М., 1998
54. Синтаксический и семантический компонент лингвистического обеспечения, Новосибирск, 1979
55. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика, М., 1989
56. Туманян Э.Г., О природе языковых изменений // Вопросы языкознания, 1999, №3
57. Уткин Э.А. Кочеткова А.И. Рекламное дело. М., 1998
58. Уэллс У. и др. Реклама: принципы и практика, 2001, С.-Пб., 2001
59. Фильчикова Н.Б. Реклама в прессе, М., 1977
60. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика, Петрозаводск, 1994
|
|
