СодержаниеВведение 3
1. Теоретические основы разработки рекламного телевизионного продукта 5
1.1. Понятие и особенности телевизионной рекламы 5
1.2. Технология разработки телевизионной рекламы 12
2. Разработка телевизионного рекламного продукта 18
2.1. Описание рекламируемого продукта 18
2.2. Необходимый инструментарий и творческая концепция 19
2.3. Разработка текста для телевизионного ролика 21
2.4. Сценарий телевизионного рекламного ролика 22
3. Оценка эффективности рекламы и устранение недостатков 33
Заключение 35
Библиографический список 37
ВведениеСегодня, как никогда прежде, реклама играет большую роль в успехе любого делового начинания. Рынок перенасыщен различными
конкурентоспособными товарами и услугами, и борьба за нишу на рынке сбыта порой носит весьма агрессивный характер. Вместе с тем
постоянно растет объем деловой информации, что вынуждает фирму-рекламодателя стремиться к созданию неординарной рекламы,
способной выделиться из общей массы. Результатом этого является постоянный рост внимания и профессионального интереса к рекламной
деятельности. Особый интерес представляет телевизионная реклама — один из наиболее доступных и эффективных каналов
распространения деловой информации.
В настоящее время в России вышло достаточно книг, посвященных теории и практике рекламы. Хотелось бы с одобрением отметить, что
если в период начала «карьеры» рекламного бизнеса в нашей стране (т.е. начало 90-х XX в.) подобная литература была в основной своей
массе переводной, то к сегодня появляются издания, авторы которых имеют достаточный опыт работы в сфере рекламы и, что наиболее
важно, их исследования посвящены именно российской рекламе, ее специфическим особенностям. Также необходимо отметить, что
большинство таких изданий носит не только теоретический, но и прикладной характер и изобилует живыми, легко узнаваемыми примерами.
(Здесь можно упомянуть таких авторов как В.Л. Музыкант, Е.Е. Пронина, Л.Н. Федотова, В.В. Кеворков). Среди работ, изученных нами в
процессе исследования, стоит особо выделить следующие. В первую очередь необходимо сказать, что, рассуждая об искусстве
телевизионной рекламы, нельзя не принимать во внимание труд М.С. Кагана «Начала эстетики», изданный в 1964 г. Это исследование
послужило методологической основой для многих научных трудов о рекламе, и нам представляется целесообразным уделить ему особое
внимание. Уже тогда автор признавал процесс создания рекламы творческим, и, называя его искусством, утверждал, что в наше время
реклама прочно входит в сферу художественного творчества. Создатели рекламы стремятся не просто предоставить своим зрителям
информацию, но повлиять на их эмоции, создать у них определенное настроение.
Объектом исследования стала отечественная телевизионной реклама.
Предметом исследования – технология создания телевизионного рекламного продукта.
Основное внимание в исследовании уделяется рекламному ролику — наиболее популярному типу телевизионной рекламы.
Цель исследования — определение специфики телевизионной рекламы, изучение технологических особенностей разработки телевизионного
рекламного продукта.
Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить следующие взаимосвязанные задачи:
1. Рассмотреть теоретические основы разработки рекламного телевизионного продукта.
2. Провести разработку телевизионного рекламного продукта для компании ЗАО «Никомед».
3. Провести оценку эффективности телевизионной рекламы.
Работа состоит из трех глав. В первой главе введено понятие и выявлены особенности телевизионной рекламы, описана технология
разработки телевизионной рекламы.
Во второй главе дано описание рекламируемого продукта, приведен необходимый инструментарий, разработана творческая концепция,
текст для телевизионного ролика, создан сценарий телевизионного рекламного ролика.
В третьей главе проведена оценка эффективности рекламы, выявлены и устранены основные недостатки.
ЗаключениеТаким образом, в работе удалось решить поставленные задачи.
По работе можно сделать следующие выводы.
Телевидение — средство рекламы повышенного охвата, достигающее представителей всех сегментов населения. При этом охват
обеспечивается очень быстро благодаря тому, что телевидение ежедневно собирает огромные аудитории. Кроме того, оно обеспечивает
возможность высокой частотности воздействия рекламы. Люди проводят за просмотром телепередач так много времени, что вполне могут
вступить в контакт с одним и тем же обращением несколько раз в течение недели. Повышению частотности способствует и
приверженность зрителей к дневным сериалам и популярным шоу “пикового” времени. Телевидение рентабельно. Несмотря на высокие
общие издержки, его большие аудитории дают в итоге сравнительно невысокий показатель стоимости в расчете на тысячу зрителей.
Телевизионная реклама полезна в основном тем, кто намерен создать своей фирме или ее продукту максимально широкую известность. Она
хороша для тех, кто хочет, чтобы рекламируемый товар или услуга автоматически связывались с именем рекламодателя. Услуги
телевизионной рекламы незаменимы для фирм, которые хотят в короткий срок насытить массовый рынок новой маркой продукта.
Телереклама может использоваться компаниями, которые, даже не занимаясь массовым обслуживанием, стремятся создать себе престиж.
Сам факт появления рекламы на ТВ говорит о состоятельности, и после десятка прогонов в эфире он может рассчитывать на рост
репутации, уважения клиентов, пусть и не столь многочисленных.
Телевидение считается очень мощным и притягательным средством рекламы: оно охватывает широкую аудиторию (96,7% семей в г.
Новосибирске имеют телевизор и 95,4% - в области в целом); как средство визуальное, имеющее звук, цвет и движение, телевидение
обладает огромным потенциалом для демонстрации достоинств товара и воздействия на реакцию потребителя; доказывается, что,
поскольку люди смотрят ТВ в спокойном, расслабленном состоянии, их восприятие поддается внушению. Таким образом, телевидение
представляется весьма заманчивым средством для рекламодателя, у которого есть действенное сообщение и желание донести его до
широкой аудитории.
В данной работе разработан телевизионный рекламный ролик для компании ЗАО «Никомед». Рекламируемый продукт – витаминный комплекс
«Виташарм».
В работе представлен сюжет рекламного ролика, творческая концепция, текст и сценарий рекламного ролика, приведены иллюстрации.
Оценка эффективности разработанного рекламного продукта показала, что в результате проведения рекламной кампании в отчетном
периоде увеличился товарооборот предприятия при одновременном снижении затрат на рекламу.
ЛитератураФедеральный закон «О рекламе», № 38-ФЗ, принятый Государственной Думой 22 февраля 2006 года.
Академия рынка: маркетинг /А.Дайан, Ф.Букерель, Р.Ланкар и др. М.: Экономика, 2001. – 345 с.
Айзенберг М. Менеджмент рекламы. М. Бизнес-книга, 1993. – 642 с.
Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: Руспартнер, 2003 . - 524 с.
Делл Д, Линда Т. Учебник по рекламе Минск: СЛК, 2001. – 521 с.
Картер Г. Эффективная реклама. М.- Прогресс, 1991. – 365 с.
Росситер. Д.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб: Питер, 2002. – 656 с.
Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М.: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 1995. – 426 с.
Слугиаенко М.В., Кессель A.M. Методика прогноза эффективности телевизионной рекламной кампании // Маркетинг и маркетинговые
исследования в России. 1997. № 6 (12). С. 42—45.
Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 1999. – 238 с.
Ученовй В., Старуш М. «Философский камешек» рекламного творчества. М. : Академия, 1996. – 234 с.
http://press-attache.ru/Section.aspx/ratings/tv/51/top100
http://brandmedia.ru/
http://www.reklama-online.ru/price.php
http://www.rada.ru/med_ca6.html
http://www.agency-siam.ru/publish/mediaplan/media/print
|
|
