СодержаниеВведение 3
Глава 1. Теоретические основы социальной рекламы в России 6
1.1. Специфика и значение социальной рекламы в России 6
1.2. Правовые проблемы социальной рекламы в России 14
Глава 2. Анализ проблем социальной рекламы в России 17
2.1. Программа исследования 17
2.2. Результаты исследования 17
Заключение 28
Список литературы 30
ВведениеАктуальность. Одним из малоизученных вопросов в теории и практике рекламы является вопрос, касающийся проблем социальной рекламы в
России.
Появление социальной рекламы, как правило, обусловлено объективными причинами: разрушение устоявшейся системы социальных связей,
кризисы в стране, социальная незащищенность населения, отсутствие поддержки со стороны государства и различных общественных
институтов. Как следствие этого, происходит разрушение традиций, которое влечет за собой разрушение моральных норм, а также
национальной культуры.
Состояние российского государства свидетельствует о том, что страна остро нуждается в оздоровлении с помощью социальной рекламы.
Конечно, пере ходный период такого масштаба и такой сложности не может проис ходить без издержек. Однако многих из них можно было
избежать, если бы государственная власть последовательно и настойчиво стре милась устранять основные причины социального нездоровья
стра ны.
Восстановление общественных связей становится актуальной проблемой общества, а значит, большое значение приобретают новые методы,
помощью которых пользуются общество и социальные институты, стремясь обеспечить как гомеостазис общества, так и личностное
равновесие. К таким методам относится социальная реклама, поскольку она имеет адаптивную и воспитательную функции.
Общественное мнение, будучи элементом культурно-идеологической подсистемы и взаимодействия со всеми остальными ее подсистемами —
нормативной, организационной и информационно-коммуникативной, реализует прежде всего свои социологические функции. Данный
феномен включается в предметное поле теории социальной работы и не должен агентами социальной рекламы. Исходя из того, что цель
социальной рекламы - изменить отношение общественности к какой-либо социальной проблеме, а в долгосрочной перспективе - выработать
новые социальные ценности, современным специалистам в области рекламы должно быть обеспечено понимание социальной рекламы как
одного из способов работы с общественным мнением.
Цель: сформировать характеристику проблем социальной рекламы в современной России. Для реализации цели мы должны решить
следующие задачи:
Изучить специфику и значение социальной рекламы в России;
Рассмотреть правовые проблемы социальной рекламы в России;
Провести исследование с целью выявления других проблем современной социальной рекламы в России.
Методы исследования. При исследовании применялся анализ рекламных материалов, синтез теоретических разработок, дедукция.
Гипотезы:
Социальная реклама отличается от коммерческой тем, что он в обязательном порядке пропагандирует какое-либо позитивное явление
Одной из проблем социальной рекламы в России является отсутствие четко функционирующей правовой системы
Одной из проблем социальной рекламы в России является несоблюдение правил, которые должны учитываться при создании любого вида
рекламы.
Степень изученности. Многие зарубежные ученые в своих политэкономических исследованиях касались вопроса рекламы. Современные
авторы В. Музыкант, О. Феофанов, С. Веселов, И. Крылов, И. Рожков, Е. Ромат, II. Алтухова, И. Волков, М. Рогожин, Е. Богомолов, Р. Титов, В.
Оганджанянц, П. Завьялов и другие уделяют внимание изучению роли и содержания рекламы.
Вопросы социальной рекламы в России изучены слабо. Надо сказать, что теоретических работ и некото рых фактологических
систематизации практики социальной рекламы, как в России, так и на Западе очень мало. Тем не менее доступные данные сопоставления
американ ской, например, практики этого рода и российской действи тельности весьма красноречивы. Из российских исследова телей
этой проблемы наиболее широко известна Пискунова М.И., ко торая читает курс по социальной рекламе на кафедре экономической
информации и рекламы на факультете журналистики МГУ, а также Ковалева А.В., которая читает ряд курсов по рекламе и маркетингу на
факультете социологии АлтГУ.
Таким образом, теоретическую и методологическую базу исследования составили труды отечественных и зарубежных исследователей
теории массовой коммуникации, теории и практики рекламы, маркетинга, экономики и периодические издания.
Объект эмпирического исследования – наружная реклама социальной направленности в г. Барнауле.
Предмет эмпирического исследования – специфика и проблемы практического применения наружной рекламы социальной направленности в
г. Барнауле.
ЗаключениеСистематизация и исследование категориального аппарата социальной рекламы необходимы для успешного изучения природы этого
сложного и многогранного явления общественной жизни. Выявление сущности социальной рекламы в России и вытекающих из ее
определения различных сторон данного понятия позволяет сформировать основу для дальнейшего анализа социальных отношений,
возникающих между агентами в области социальной рекламы.
Россия переживает сейчас сложный исторический - период. Хаотическое и стремительное развитие рыночных отношений и трансформации
посттоталитарного общества привели к кризису социальной системы и, в частности, многих социальных связей, низкому уровню
общественной консолидации и, как следствие, идеологический раскол, создающий общественное напряжение
Повышенная тревога, агрессивность, рост преступности - все это свидетельство психического нездоровья нации. В результате
психологических травм наблюдается снижение работоспособности, озлобленность, депрессия, социальная апатия, которые мешают людям
принимать адекватные решения, вести достойную полноценную жизнь. Значительную опасность представляют такие явления, как
бродяжничество, алкоголизм, наркомания.
Все это выдвигает на первый план задачу социального оздоровления Российского общества, решение которой невозможно без специально
разработанной целевой государственной программы. Нужно подчеркнуть, что Российскому государству в духовной сфере необходимо
руководствоваться приоритетами развития национальной культуры, подлинными ценностями своего народа, защитой его интеллектуальной
собственности. В области идеологии необходимо возрождение государственности, духовности, воспитания населения, особенно молодежи,
в духе патриотизма, прекращения пропаганды насилия, жестокости, чуждого нам образа жизни. И всего этого можно достигнуть путем
социальной рекламы.
Таким образом, основным источником появления социальной рекламы является современная общественная жизнь, которая изобилует
конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и
процессах.
Использование социального мотива связано с обострением, межнациональных конфликтов, ростом напряженности в обществе,
повышением уровня преступности и т.д. Таким образом, многие проблемы можно решить при помощи: социальной рекламы - начиная от
отношения “отцов и детей” и заканчивая межнациональной рознью.
В России пока мы имеем дело с недостаточным уровнем теоретической разработанности основ создания социальной рекламы и учетом при
ее создании таких факторов, как исконно русские ценности, русская национальная идея и других культурных факторов. Также нет
комплексной системы правовых основ, обеспечивающих качественное и рациональное функционирование социальной рекламы в России.
На практике обнаруживается недостаток учета элементарных правил создания рекламы, в частности, учета факторов психологической
эффективности рекламы, т.е. таких ее элементов, которые способствуют привлечению внимания и запоминаемости.
В ходе написания данной работы все теоретические и прикладные задачи были выполнены.
Первая гипотеза подтвердилась частично, вторая и третья полностью подтвердились.
ЛитератураВеселов С. Формирование рынка Крылов И. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций. – М. 1998.
Власова Н.М. Рекламный конструктор.- Новосибирск. 1998.
Власова Н.М. Шифр к сейфу покупателя. – Новосибирск. 1996.
Головлева Е.Л. Основы рекламы. – Москва. Феникс, 2005.
Денисова Г.С., Гук А.А. Маркетинговые исследования российского рынка: опыт анализа// Маркетинг и маркетинговые исследования в России.
1999. N 1.
Завьялов П. Реклама в системе маркетинга / Завьялов П. // Маркетинг. – 2003. – с. 43 – 49.
Ильин В. Поведение потребителей. – Сыктывкар, 1998.
Картер Г. Эффективная реклама. - М., 1999.
Качалов И. Семь причин падения эффективности рекламы // Реклама. – 2000. - №1.
Конецкая В.П. Социология коммуникаций. – М., 1997.
Крылов И.Н. Почему исследователи разошлись во мнениях? // Реклама. – 2003. - №1. – С.4-5.
Лебедев А. Н. Психология Российской рекламы: а нужен ли рекламисту потребитель? // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. –
2004. - №1.
Матанцев А.Н., Сурыгина И.Ю. Эффективность рекламы при осуществлении активных продаж // Маркетинг в России и за рубежом. 2001. - №
1.
Основы рекламы. Конспект лекций.- Ростов н/Д: Феникс, 2005.
Пронин Е.Г. Рекламная деятельность. М.: Издательство ДРОФА, 2003.
Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе. – М.: Инфра-М, 2005.
Хромов Л.Н. “Рекламная деятельность: искусство, теория, практика”, Петрозаводск АО “Фолиум”, 1994.
|
|
