СодержаниеВведение 2
1.Сущность маркетингового анализа 3
1.1.Понятие и необходимость маркетинга 3
1.2. Роль маркетингового анализа в комплексном анализе хозяйственной деятельности предприятия 5
2.Основные направления маркетингового анализа 8
2.1.Анализ внешней среды предприятия 8
2.2.Анализ жизненного цикла товара 10
3.Проблемы и перспективы маркетинга на предприятии в условиях российской действительности 12
Заключение 16
Литература 17ВведениеНеобходимыми условиями достижения самоокупаемости и самофинансирования предприятия в условиях рынка являются ориентация производства на потребителей и конкурентов, гиб-кое приспособление к изменяющейся рыночной конъюнктуре.
Каждому предприятию перед тем, как планировать объем производства, формировать производственную мощность, необходимо знать, какую продукцию, в каком объеме, где, когда и по каким ценам оно будет продавать. Для этого нужно изучить спрос на продукцию, рынки ее сбыта, их емкость, реальных и потенциальных конкурентов, потенциальных покупателей, возможность организовать производство по конкурентной цене, доступность необходимых материальных ресурсов, наличие кадров необходимой квалификации и т.д. От этого зависят конечные финансовые результаты, воспроизводство капитала, его структура и, как следствие, финансовая устойчивость пред-приятия.
С помощью маркетинга ведется постоянный поиск новых рынков, новых потребителей, новых видов продукции, новых областей применения традиционной продукции, способных обеспечить предприятию наибольший уровень прибыли. Маркетинг выступает в качестве инструмента регулирования производства и сбыта, ориентируя производственную деятельность предприятия, его структурную политику на рыночный спрос.
Актуальность выбранной мной темы очевидна в условиях рыночной экономики, поставившей предприятия перед необходимостью самостоятельного планирования своей деятельности с целью эффективного их функционирования. Свободная рыночная экономика, организация и управление ею не возможны без использования маркетинговых принципов, без разработки тщательно обоснованной программы маркетинга.
Как разработка самих маркетинговых программ, так и их реализация органично связаны с соответствующими аналитическими расчетами.
В данной работе рассмотрена необходимость и основные направления маркетинговой деятельности, цели и роль маркетинговых исследований, необходимых для эффективного функционирования предприятий.ЗаключениеИтак, мы убедились, что маркетинг является неотъемлемой частью жизнедеятельности предприятия. Маркетинг связан со всеми сферами её деятельности, и, следовательно, фирме необходимо знать как можно больше о его законах и специфике.
В России маркетинг еще не получил достаточного распространения, но все большее число предприятий и организаций начинают успешно использовать его основные принципы в своей работе. Появляются специализированные маркетинговые компании предоставляющие широкий спектр услуг на российском рынке. Руководители подавляющего большинства предприятий уже осознали необходимость маркетинговых подходов к управлению предприятиями и продукцией. К сожалению, маркетинговая деятельность требует больших денежных расходов, что в нашей пока нестабильной экономической ситуации практически невозможно. Ведь даже крупным зарубежным компаниям не всегда под силу самостоятельно заниматься всеми маркетинговыми вопросами и им приходится обращаться к услугам исследовательских центров, рекламных агентств и т. д.
Все большее распространение маркетинг получает и как отдельная экономическая дисциплина в учебных заведениях. Следовательно, скоро наша страна получит много квалифицированных специалистов в этой интересной для работы области.
Мне кажется, что маркетинговый подход к делу вскоре поможет нашим предприятиям выйти из кризиса и твердо встать на ноги.Литература1. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб.: Питер Ком, 1999.
2. Абрамова Г. П. Маркетинг (вопросы и ответы). - М.:Наука,1991.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., издательство «Про-гресс» - 1991 г.
4. Виханский, О. С. – Стратегическое управление, - М. : Гардарика, 1999.
5. .Голубков Е.П. Маркетинговые исследования - “Финпресс” 1998 г.
6. Р.Диксон Управление маркетингом – М: «Бином», 1998г
7. . Котлер Ф.,Армстронг Г.,Сондерс Дж.,Вонг В. Основы маркетинга - М: «Вильямс», 2000г
8. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга – С-Пб. : «Питер», 2000г.
9. Фомина Г.М. «Маркетинг - новое понятие». ЭКО, № 5\'95.
10. www.finansy.ru'
|
|
