СодержаниеОглавление:
Введение
1. Ценовая политика предприятия
2. Методы ценообразования
3. Ценообразование на различных рынках
Заключение
ЛитератураВведениеВведение
Перед всеми коммерческими и многими некоммерческими организациями встает задача назначения цены на свои товары и услуги. В условиях рынка ценообразование является весьма сложным процессом, подвержено воздействию многих факторов и, конечно, базируется не только на рекомендациях маркетинга.
Но выбор общего направления в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия и услуги для увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения производства и укрепления рыночных позиций предприятия является одной из главных вопросов для предпринимателя.
В условиях рыночной экономики успех любого предприятия или предпринимателя во многом зависит от того, как правильно они будут устанавливать цены на свои товары и услуги. Но это не так то просто сделать, потому что на цены оказывает существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов. Сегодня цена может определяться количеством затрат на производство товара, а завтра ее уровень может зависеть от психологии поведения покупателей.
Следовательно, предприниматель при установлении цены на товар должен учитывать все факторы, влияющие на ее уровень, и установить цену таким образом, чтобы получить прибыль.
Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Для государств с невысоким уровнем жизни, для бедных слоев населения, а также применительно к товарам массового спроса это характерно. Но за последнее время получили широкое развитие иные, неценовые факторы конкуренции.
Тем не менее, цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики и оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.
Целью курсовой работы является изучение ценовой политики в различных типах рынка.ЗаключениеЗаключение
В работе освещены следующие вопросы: что такое ценообразование в рыночной экономике, задачи и цели ценообразования, методы ценообразования, ценовая политика на различных рынках.
В условиях рынка ценообразование является сложным процессом, подверженным воздействию многих факторов. Выбор общей ориентации в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги в целях увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения уровня производства, максимизации прибыли и укрепления рыночных позиций фирмы осуществляется в рамках маркетинга.
Установление цены – один из важных элементов маркетинга, прямо воздействующий на сбытовую деятельность, поскольку уровень и соотношение цен на отдельные виды продукции, особенно на конкурирующие изделия, оказывают определяющее влияние на объемы совершаемых клиентами закупок.
Цены находятся в тесной зависимости со всеми составляющими маркетинга и деятельности фирмы в целом. От цен во многом зависят реальные коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное воздействие на положение фирмы на рынке.
Ценовая политика предприятия во многом зависит от типа рынка, каждый из которых ставит свои проблемы в области ценообразования. Выделяют четыре типа рынка: чистой конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии и чистой монополии.ЛитератураЛитература
1. Баев И.А., Варламова З.Н. , Васильева О.Е. и др. Экономика предприятия: Учебник для вузов.- 4-е изд./ Под ред. Кад. В.М. Семенова.- СПб.: Питер, 2005.- 384 с.
2. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций.- М.: ИНФРА-М, 2004.- 219 с.
3. Липсиц и.в. Коммерческое ценообразование: Учебник для эконом. спец
вузов.- М.: БЕК, 2000.- 368 с.
4. Иванов А.В. Настольная книга маркетолога.- СПб.: Питер, 2004.- 256 с.
5.Годин А.М. Маркетинг: Учебник.- 2-е изд., перераб. и доп. – М.:
Издательско- торговая корпорация «Дашков и К», 2005.- 728с.
6.Грибов В.Д., Грузинов В.П. Экономика предпритяия: Учебник.
Практикум.- 3-е изд., перераб. и доп.- М.: Финансы и статистика, 2006.-
336 с.
7.Котлер Ф. и др. Основы маркетинга: Пер . с англ. - 2-е европ. -
Изд.- М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2000.- 944 с.
8. Лукинов И. И. Эволюция экономических систем / Редкол.: Д.С. (
пред.),Ф.И. Шамхалов, Л.И. Абалкин идр.-М.: Экономика,2002.- 567 с.
9. Липсиц и.в. Коммерческое ценообразование: Учебник для эконом. Спец
вузов.- М.: БЕК, 2000.- 368 с.
10.Мочерный С.В. Основы организации предпринимательской
деятельности: учебник для вузов/ С.В. Мочерный, В.В. Некрасова; под.
Общ. Ред. С.В. Мочерного.- М.: Приор-издат, 2004.- 224 с.
11.Шуляк П. Н. Ценообразование: Учебно-практическое пособие.- 2-е
изд., перераб. и доп.- М.: Издательско- торговая корпорация « Дашков
и К», 2005.- 192 с.
12. Елизаров Ю. Ф. Экономика организаций: учебник для вузов.- М.:
ЭКЗАМЕН, 2005.- 496 с.
13. Дмитрова Т. Как устанавливать цены, чтобы победить, а не
разориться // Горячая линия. Туризм.- 2003.-№ 7.- с. 29.
14. Крюков А.Ф Управление маркетингом: учеб. Пособие для студентов вузов.-М.: КНОРУС, 2005.- 368 с.
15. Сергеев И. В. Экономика предприятия: учеб пособие для экон. Специальностей вузов.-М.: Финансы и статистика, 2005.- 304 с.
16. Чернов В.А. Финансовая политика организации: Учеб. Пособие для экон. Вузов и специальностей/ Под ред. М.И. Баканова.- М.: ЮНИТИ- ДАНА, 2003.- 247 с.
17. Экономика предприятия: Учебник для вузов/ Л. Я. Аврашков, В.В. Адамчук, О.В. Антонова и др.; Под ред. Проф. В.Я. Горфинкеля , проф. В.А. Швандара.- 2-е изд., перераб. и доп.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998.- 742 с.
18. Экономическая теория: Учеб. для студ. высш. учеб. заведений/ Под ред. В.Д. Камаева.- 7 –е изд., перераб. и доп.- М.: Гуманит. центр ВЛАДОС, 2001.- 640 с.
19.Экономическая теория: учебное пособие/ под ред. А.Г. Грязновой и В.М. Соколинского.- 2-е изд., перераб. и доп.- М.: КНОРУС, 2005.- 464с.
20.
|
|
