СодержаниеВведение 3
Глава 1. Понятие рекламы 5
1.1. Сущность и цели рекламы 5
1.2. Экономическая функция рекламы 18
Глава 2. Особенности рекламы в России 23
2.1. Рекламное дело в России 23
2.2. Современное состояние рекламного бизнеса в России 32
Заключение 36
Список использованной литературы 38ВведениеВ нашем государстве в условиях административно-командной системы реклама была не нужна и бесполезна потребителю - ассортимент товаров определялся государством, и количество товаров одного класса и одной \"весовой категории\" редко превышало один - то есть был телевизор \"Рубин\", и никаких \"Sony\" и \"Panasonic\", и, таким образом, у покупателя не было выбора, да и проблема была не в том, чтобы выбрать товар, а в том, чтобы достать хоть какой-нибудь.
Характерной чертой современной рекламы является приобретение её новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельности промышленных и сервисных фирм. Суть новой рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и её соответствие новым требованиям мирового рынка.
Появление новых требований обусловлено, прежде всего, структурными изменениями мирового рынка, “пик” которых пришёлся на 70е годы, и которые продолжаются до сих пор. Эти изменения повлияли на маркетинговую ситуацию. Резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции привели к тому, что маркетинг стал фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путём внедрения технических новшеств или снижение себестоимости продукции. Реклама оказалась практически единственным инструментом воздействия на рынок.
Итак, целью настоящей работы является изучение общеэкономического значения рекламы, а также особенностей рекламы в России.
Для достижения указанной цели перед работой необходима постановка следующих задач:
- определение понятия и сущности рекламы;
- изучение экономических функций рекламы;
- изучение особенностей рекламного дела в России;
- изучение современного состояния рекламного бизнеса в России.ЗаключениеТаким образом, по результатам проведенного исследования можно сделать определенные выводы.
Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.
Экономическая функция рекламы сводится в основном к информированию о товаре или услуге, их популяризации, повышению спроса и товарооборота, а вместе с тем — и производства. То есть реклама развивает экономику и в конечном счете влияет на наш с вами уровень жизни.
Позитивным эффектом влияния рекламы на экономику является то, что она способствует росту экономики, капиталовложений и в то же время реклама расточительна и приводит к истощению ресурсов.
Одним из факторов существования ранка является наличие конкуренции (всех видов). Так вот, реклама является тем маслом, которое подливается в огонь конкуренции, она поддерживает её. Правда, в своих крайних проявлениях, ведёт к монополизации.
Реклама информирует потребителей и облегчает конкуренцию и в то же время создаёт неценовую конкуренцию. Положительной чертой рекламы является и создание большого числа рабочих мест.
Неоспоримым положительным эффектом рекламы является расширение рынков для новых товаров, как следствие – расширение производства.
Реклама прокладывает дорогу для персональной продажи: порождает информированность аудитории и благожелательное отношение к фирменной продукции.
Реклама - неотъемлемый спутник рыночной экономики. В России рекламный бизнес начал развиваться лишь 10 лет назад, в то время как в развитых странах он полностью сформировался, имеет свою культуру и выработанные многолетним опытом правила.
Для России реклама - исключительно новая и не привычная деятельность. Российским предпринимателям при переходе к рыночной экономике пришлось учиться самостоятельно проводить агитацию, создавая рекламу своей фирме и своей продукции в условиях жесткой конкуренции друг с другом. В силу этих причин наш рекламный бизнес ярко контрастирует с рекламой в развитых странах, где рекламный бизнес прошел все этапы своего формирования в течение столетий.
Отличительной чертой рекламного бизнеса в России, а также помехой для его успешного функционирования является непривычность аудитории потребителей к повседневной, постоянной и \"открытой\" рекламе разнообразных товаров и услуг. Нашего потребителя чаще всего раздражает реклама. В результате, производитель, потратившись на рекламу, получает отторжение потребителя от своего товара. Для ликвидации данной проблемы были созданы рекламные ролики, направленные на доброжелательное отношение потребителя к рекламе и на формирование мнения о рекламе как о помощнике в ориентации среди множества товаров - субститутов.Литература1. Арманд Д. Реклама. – М.: Прогресс, 2001.
2. Джефкинс Ф. Реклама. Для вузов. – М.: Юнити, 2002.
3. Ермаков Е.Е. Рекламное дело. Учебное пособие. – М.: МПСИ, 2004.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга - М.: Прогресс, 2002.
5. Мотченко А.В., Тер-Григорьянц А.А. Рекламное дело в России // Ставрополь: СевКавГТУ, 2003.
6. Общее состояние рекламного рынка России // http://www.mediaguide.ru.
7. Особенности рекламного бизнеса в России // Российские новости, 17 апреля 2004.
8. Ромат Е. В. Реклама. – 5-е изд. – СПб.: Питер, 2002.
9. Свет и тени рекламы // Деловая Жизнь, 2001г, № 11-12.
10. Сиротина И.Е. Становление и формы рекламы. Особенности развития рекламы в России // Россия и социальные изменения в современном мире. Сборник статей. Т.2. – М.: МаКС-Пресс, 2004.
11. Сэндидж Ч. Реклама. Теория и практика - М.: Прогресс, 2001.
12. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – М.: Буква, 2004
|
|
