СодержаниеПлан:
Введение
1. Управление маркетингом
2. Маркетинговые исследования и маркетинговая информация
3.Маркетинговая среда
4.Товар и его классификация
5.Планирование, контроль
Заключение
ЛитератураВведениеВведение
Маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Цель маркетинга сделать усилия по сбыту ненужными, так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут продавать себя сами.
В настоящее время в связи с переходом страны на рыночную экономику, где в результате недавно возникшего кризиса, все предприятия, организации, предприниматели, а также простые граждане должны разбираться в маркетинге. Ведь не только крупные компании, как в нашей стране, так и за рубежом должны проводить маркетинговые исследования. Поэтому, чтобы удержаться на рынке многие частные фирмы и организации создают специальные отделы маркетинга. Отдел маркетинга существует для того, чтобы фирма продвигала свою продукцию. Служба маркетинга – это система различных видов деятельности предприятия, связанных между собой и охватывающих планирование, ценообразование, продажу, доставку товаров и оказание услуг, в которых существует потребность у реальных и потенциальных покупателей. Эта служба относится к компетенции менеджера – предпринимателя особого типа, деятельность которого ориентирована на потребителя.
Процесс маркетинга многогранен: он начинается с воплощения желаний потребителя в конкретной продукции и организации ее производства, по завершении которого необходимо так «ввести» продукцию на рынок, чтобы привлечь устойчивое внимание к ней потребителя, для чего необходима гарантия хорошего сервиса и послепродажного обслуживания.
Предприятие должно вести маркетинговое исследование в двух направлениях: поиск сегмента рынка для определенного к производству товара и оценка возможности его выпуска.
Ориентирование на рыночный спрос предполагает решение следующих вопросов:
- Ассортимент товаров, которыми интересуются клиенты,
- Ассортимент товаров, которые предприятие может произвести и реализовать с прибылью,
- Конкретные ситуации при реализации товара,
- Объем потребности рынка в тех или иных товарах,
- Объем ресурсов, необходимый для продажи соответствующего товара.
Номенклатура и ассортимент продукции являются одними из основных показателей производственной программы предприятия.
Номенклатура продукции есть принятый в планировании и учете систематизированный перечень групп продукции в натуральном виде.
Ассортимент продукции – это количественное соотношение отдельных видов продукции по меркам, сортам, профилям, размерам, артикулам и т.д.
Правильное определение в плане выпуска продукции ассортимента, пользующегося спросом, обеспечивает устойчивое положение предприятия на рынке. [ 1,c. 10-14].ЗаключениеЗаключение
Когда любые формы предприятия выходят на рынок, то почти всегда сталкиваются с трудностями.
И сразу же руководители этих организаций начинают бороться за выживание на этом рынке, бороться со своими конкурентами, и в этих условиях любой организации, даже самой маленькой, необходимо разрабатывать свою маркетинговую политику, чтобы добиться повышения эффективности деятельности своей организации.
Понимание сущности маркетинга содержит как теоретическую (концептуальную) , так и практическую ( технологическую) направленность. В самом широкомсмысле современный маркетинг трактуется как философия и функция бизнеса, формирующие образ мышления и образ действия на рынке.
Успешное решение задач компании в части получения прибыли и дальнейшего роста возможно на основе создания взаимовыгодного обмена или развития постоянных партнерских отношений путем использования имеющихся ресурсов для предоставления ценностей рынку. [ 3 , c. 13-14 ].ЛитератураСписок литературы:
1. Годин А.М. Маркетинг: Учебник.- 2-е изд., перераб и доп.- М.: Издательско-торговая корпорация « Дашков и К»,2005.- 728 с.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга/ Пер . с англ.- М.: Прогресс, 1992.- 458 с.
3. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник.- М.: ИНФРА-М, 2006.- 383 с.
|
|
