СодержаниеВведение……………………………………………………….….……..
Глава 1 РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК В РОССИИ…………………………
1.1 Российский рынок за 2005 год …………………………………….
1.2 Российский рынок отдельных медианосителей…………………...
1.2.1 Реклама на ТВ……………………………………………………..
1.2.2 Наружная реклама…………………………………………………
1.2.3 Реклама в прессе…………………………………………………..
1.2.4 Реклама на радио…………………………………………………..
1.2.5 Реклама в Интернете……………………………………………….
1.3 Региональный рекламный рынок…………………………………...
1.4 Тенденции и перспективы…………………………………………..
Глава 2 ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОИЗВОДСТВА РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ НА ПРЕДПРИЯТИИ ………………… …………….
Заключение………………………………………………………………
Литература……………………………………………………………….
Приложение 1……………………………………………………………
Приложение 2……………………………………………………………
Приложение 3……………………………………………………………
Приложение 4……………………………………………………………
Приложение 5……………………………………………………………ВведениеТема состояние и перспективы развития российского рекламного рынка очень актуальна.
Российский рекламный рынок только развивается и пока его показатели сильно отличаются от показателей развитых национальных рекламных рынков.
Рекламный рынок в России растет большими темпами, около 30% в год. Большими темпами растет телереклама, наружная реклама. Ожидается, что в ближайшие пять лет российская реклама продолжит свое поступательное развитие.
В данной курсовой работе предметом исследования является рекламный рынок, а объектом развитие российского рекламного рынка.
Цель работы: изучить состояние развития российского рекламного рынка и выявить перспективы его дальнейшего развития.
Задачи:
Изучить российский рекламный рынок за последние два года;
Ознакомиться с тенденциями развития рекламного рынка различных медианосителей;
Изучить региональный рекламный рынок;
Определить тенденции и перспективы развития рекламного рынка в России.
Структура работы: курсовая работа состоит из двух глав. В первой главе рассматривается рекламный рынок в России. Российский рынок за 2005 год прирос на 28%. Российский рынок отдельных медианосителей здесь рассмотрено развитие рекламного рынка телерекламы, наружной рекламы, радиорекламы, рекламы в прессе и Интернет-рекламы. Региональный рекламный рынок здесь рассказывается о темпах роста регионального рынка рекламы и рекламной индустрии Урала. Тенденции и перспективы включают в себя прогнозы развития рекламы в ближайшие пять лет.
Вторая глава посвящена организации производства рекламной продукции на предприятии.
По окончанию работы были сделаны выводы, написано заключение, составлен список используемой литературы.ЗаключениеПродолжается бурное развитие рынка рекламы в России. Тем не менее, по абсолютному объему рынок пока достаточно мал и составляет только 1,2% глобального рекламного рынка. От структуры мирового рынка российский отличает, прежде всего, активный рост и значение сегмента телерекламы. Снижение темпов роста показал сегмент прессы, в то время как сегмент наружной рекламы по темпам прирастал на уровне общего роста российского рынка рекламы. Наиболее быстрыми темпами растет рынок Интернет – рекламы, по прогнозу к 2010 году превысит 5% от всего российского рынка.
Региональный рекламный рынок развивается более динамично, темпы его развития превышают общероссийский рекламный рынок. Рынок рекламы регионов стабильно растет, прибавляя по 35% в год. Подобные тенденции сохраняются уже несколько лет. Структура регионального рынка по сегментам медиа за последние годы практически не меняется. Реклама в регионах развита очень неравномерно.
Все меньше остается физических возможностей для роста рекламы в Москве и Санкт-Петербурге, в то время как потенциал регионов достаточно высок.
Российский рынок все теснее интегрируется с мировым рекламным рынком. Его растущая величина и все еще высокая скорость роста становится все более заметными в мире и привлекательными для международных игроков. Существуют большие перспективы развития российского рекламного рынка, связанные с увеличением бюджетов иностранных и местных рекламодателей с ростом уровня жизни населения страны.
За последний год средний российский креатив значительно более эффективным не стал. С точки зрения развития марки и продаж ему, как и прежде, не достает акцента на рекламируемом бренде и выражения точной специфики позиционирования. В нашем креативе нет последовательности во времени, нет преемственности рекламных кампаний, каждая новая кампания одной и той же марки делается как совсем новая, при этом забывается и отбрасывается все ранее достигнутое предыдущей рекламой.
Медиарынок России в 2006 году вступил в фазу бума, процессы развития этого сегмента рынка набирают силу. На фоне российской экономики в целом темпы роста объёмов рекламы в медийных сегментах просто колоссальны. Инвестиционная привлекательность отрасли от этого выигрывает. Активно осваивается непривычная для участников рынка сфера мультимедийности. По оценке генерального директора TNS Gallup Media AdFact Руслана Тагиева, в 2007 году медиарынок вырастет приблизительно на 20%. При этом наступивший год станет годом бума в Интернете. И это может серьезно повлиять на ситуацию на рынке.ЛитератураАнализ рынка наружной рекламы// www.4p.ru
2. Анализ рынка наружной рекламы (по материалам СМИ) // www.4p.ru
3. \"Видео Интернешнл \"Трэнд\": о развитии сегмента региональной рекламы //www.advertology.ru
4. Как российская рекламная индустрия ответит на вызовы наступающей эпохи //www.advertology.ru
5. Обзор главных событий российского медиарынка в 2006 году // www.advertology.ru
6. Обзор событий российского медиарынка в январе 2007 г. // www.advertology.ru
7. Прошлое, настоящее и будущее рынка рекламных сувениров //www.advertology.ru
8. Реклама на грани проблем//www.advertology.ru
9. Реклама прямого отклика и реклама в интернете//www.advertology.ru
10. Рекламная индустрия Урала//www.advertology.ru
11. Рекламные агентства Екатеринбурга//www.advertology.ru
12. Рекламный рынок в 2005 году: мировой, национальный и региональный рекламные рынки // www.4p.ru
13. Рекламный рынок в 2005 году: рынки отдельных медианосителей// www.4p.ru
14. \"Российский телевизионный рынок очень динамичен\" - Игорь Мишин //www.advertology.ru
15. Рынок бесплатных информационных газет ждет большое будущее //www.advertology.ru
16. \"Рынок в России будет расти до 2010 г.\" - Игорь Пономарев //www.advertology.ru
17. Рынок интернет рекламы// www.4p.ru
18. Рынок СМИ демонстрирует завидные темпы роста //www.advertology.ru
19. Прошлое, настоящее и будущее рынка рекламных сувениров //www.advertology.ru
20. Тенденции развития рынка наружной рекламы// www.4p.ru"
|
