СодержаниеПлан:
Введение
Глава I. Понятие \"Политическая реклама\"
1 Политическая реклама. Её функции, задачи и методы.
2Краткая история политической рекламы в современной России
3Основные требования к рекламе в политике
Глава II. Этика в политической рекламе
1.Этика. Её предмет, структура и основные категории
2. Этические проблемы политической рекламы
3. Этический кодекс политической рекламы
Глава III. Нужно раскрыть реализацию этического кодекса на примере выборов компаний США и России (опыт).Как реализуются требования этических норм.Анализ .Рекомендации
1.Предвыборная компания России
2СШа
3Анализ реализации этического кодекса выборов США и России
Заключение
Список литературы
Приложение ( все схемы, графики, таблицы)ВведениеВ данной курсовой работе на тему: Этика в политической рекламе я рассмотрю проблемы пабликк рилейшнз и рекламы в политической сфере, а так же его этическую сторону, среди которых я задену– технологии организации избирательных кампаний, способы изучения избирательного рынка, методики конструирования имиджа политических лидеров и партий, коммуникативные стратегии в политической кампании.Анализ предвыборных кампаний президента РФ И США, призван сформировать у меня практические навыки подготовки и проведения избирательной кампании.
В первой главе я рассмотрю понятие о политической рекламе, ее цели, задачи, методы. Политическая реклама – это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме. Политическая реклама отражает суть политической платформы определенных политических сил, настраивает избирателей на их поддержку, формирует и внедряет в массовое сознание определенное представление о характере этих политических сил, создает желаемую психологическую установку на голосование.
Во второй главе понятие об этике и ее месте в политической рекламе, рассмотрю этический кодекс выборов.
В третьей главе рассмотрю опыт реализации этического кодекса в предвыборной кампании президента РФ и предвыборной кампании президента США.
Во время изучения данной темы я преследую следующие цели: умение приобрести глубокие знания в избранной профессиональной отрасли – рекламе и связях с общественностью; усвоить основы политической рекламы и ПР, зарубежной и отечественной теории и практики избирательных кампаний; овладеть приемами и методами конструирования политического имиджа.
Также умение овладеть навыками исследовательской работы с первоисточниками и библиографией, практическими навыками подготовки рекламных и ПР-обращений политического характера, научиться грамотно и квалифицированно организовать избирательную кампанию, начиная с проведения маркетинговых исследований и заканчивая представлением «своего» кандидата аудитории.ЗаключениеВ первой главе курсовой работы мною рассмотрены понятие о политической рекламе, ее функции, задачи и методы. Изучив это материал я сделаны выводы о том, что политическая реклама – это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме. Политическая реклама отражает суть политической платформы определенных политических сил, настраивает избирателей на их поддержку, формирует и внедряет в массовое сознание определенное представление о характере этих политических сил, создает желаемую психологическую установку на голосование.
Коммуникативная сущность политической рекламы заключается в том, что она устанавливает контакт между носителями власти или претендентами на места во властных структурах и массой, осуществляет определенным образом направленную адресную связь между ними, используя предельно доступную для восприятия и адекватную ему знаковую систему. Политическая реклама – это своего рода проводник идей, ретранслятор образов, символов, мифов. Она выполняет также информационную функцию, поскольку одна из задач, стоящих перед ней, – оповещение, ознакомление аудитории с партией, кандидатом, их взглядами, акциями, предложениями, их преимуществами перед конкурентами. Политическая реклама функционирует в условиях политической конкуренции, она выделяет собственный объект из числа других, поэтому можно говорить о социально-ориентирующей, идеологической ее функции.
Цель политической рекламы заключается в том, чтобы побуждать людей участвовать в тех или иных политических процессах, включая делегирование различных полномочий, в том числе путем выборов.
Предмет политической рекламы – партия, кандидат, их программы, а также политическая акция, движение поддержки или протеста и т.д.
Субъектом политической рекламы является рекламодатель (политическая организация или деятель), объектом – участники политического процесса, делающие тот или иной выбор, определяющие для себя, какой политической ориентации придерживаться (в каждом конкретном случае они составляют конкретную целевую группу).
Политическая реклама пользуется как рациональными, так и эмоциональными способами воздействия на аудиторию, ориентирующимися как на осознаваемые, так и на неосознаваемые реакции реципиентов.
Политическая реклама использует вербальные, изобразительные и звуковые средства.
Одно из центральных понятий политической рекламы – образ, или имидж кандидата. Его характерные признаки: упрощенность по сравнению с прообразом; демонстрация специфичности и уникальности Рекламируемого объекта; конкретность, подвижность, трансформируемость; частичное, идеализированное соответствие рекламируемому объекту.
К основным понятиям политической рекламы относятся также характеристики кандидата, качество кандидата, внешняя среда предвыборного маркетинга, внутренняя среда предвыборного маркетинга, рынок кандидатов, конкурентоспособность кандидата, предложение, спрос, «цена» кандидата, позиционирование.
Политическая реклама входит в коммуникативный комплекс политического маркетинга (включающий также организацию общественного мнения, «личную продажу», «стимулирование сбыта», пропаганду) и работает вместе с другими его элементами на основе вариативной дополнительности всех элементов.
Специфика политической рекламы заключается, прежде всего, в четкой определенности ее задач и предмета, в активном, «силовом» характере ее коммуникативного воздействия. Политическая реклама – своего рода аккумулятор стратегических идей и разработок рекламной кампании, регулятор электорального поведения.
Во второй главе работы рассмотрены понятие об этике и Этический Кодекс выборов. Этический кодекс выборов определяется совокупностью пиар компаний, занимающихся предвыборными кампаниями.
В третьей главе курсовой рассмотрен опыт проведения предвыборных кампаний двух стран США и России. Сделаны выводы и рекомендации по улучшению реализации этического кодекса предвыборных кампаний.ЛитератураСПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Амелин В.Н., Устименко С.В. Технология избирательной кампании. – М., 1993.
2.Березкина О.П. Социально-психологические технологии создания политического имиджа. – СПб.: Изд-во Санкт-Петербургского ун-та, 1997. – 324 с.
3. Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. – М., 1995.
4. Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К.В. Политическая реклама. – М., 1999.
5. Жмыриков А.Н. Как победить на выборах. – Обнинск, 1995.
6. Лисовский С.Ф., Евстафьев В.А. Избирательные технологии: история, теория, практика. – М.: Издательский дом «Коммерсантъ», 2000. – 320 с.
7. Максимов А. «Чистые» и «грязные» технологии выборов: российский опыт. – М.: Дело, 1999.
8. Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. – М.: РОССПЭН, 1999.
9. Политическое консультирование. – М.: Центр политического консультирования «Никколо М», 1999. – 471 с.
10. Почепцов Г.Г. Информационные войны. – М.: Рефл-бук, 2000. – 576 с. .
11.Связи с общественностью в политике и государственном управлении. – М.: РАГС, 2001. – 520 с.
12.Шестопал Е.Б. Очерки политической психологии. – М., 1990.
|
|
