СодержаниеВведение 3
Глава 1. Понятие и общие положения о символизме в рекламе 4
1.1. Реклама, миф, символизм 4
1.2. Символизация рекламы 9
Глава 2. Рекламный символизм и его проявление 13
2.1. Семиотический анализ рекламы 13
2.2. Символизм и подсознательное воздействие рекламы 20
Заключение 26
Список использованной литературы 27ВведениеПонятие культуры определяется как целый комплекс осязаемых вещей, неосязаемых понятий и социальных правил поведения, определяющих группу людей и их образ жизни. Влияние рекламы в этой сфере мы видим ежедневно. Реклама формирует литературные пристрастия людей, рекламируя книги определённых авторов, она создаёт на них моду. Мода на одежду и музыку тоже (особенно среди молодежи) зависит от популярности кутюрье или музыкальной группы. Реклама создает новые традиции. \"Жуйте ORBIT после еды\" - чем не попытка (и довольно успешная) создать новую традицию? Меняются и моральные установки людей.
В представленном аспекте огромную роль в качественном исполнении рекламы, эффективном рекламном воздействии на аудиторию играют определенные символы, которые используются рекламодателями для обозначения товаров, услуг, которые внедряются в рекламу, которые представляются связующим звеном между товаром (услугой) и подсознательным стремлением человека к удовлетворению своих потребностей.
Итак, целью настоящей работы является изучение символизма в рекламе, что в настоящее время, в век информации, в век, когда реклама является двигателем прогресса представляется достаточно актульным.
Для достижения обозначенной цели перед работой необходима постановка следующих задач:
1. Определить сущность и значение символизма в рекламе.
2. Проследить процессы символизации в рекламе.
3. Произвести семиотический анализ рекламы.
4. Также представляется необходимым рассмотреть вопросы взаимосвязи символизма и процессов подсознательного воздействия рекламы.ЗаключениеТаким образом, по результатам проведенного исследования можно сделать определенные выводы.
Наибольшую значимость в формировании образа престижа продукции (имиджа), имеет его торговая марка. В традиционной трактовке \"торговая марка\" — полный комплект идентификаторов фирмы или её продукции, включающий название, графическую и иную символику, а так же, совокупность представлений потребителя, связанных с данной торговой маркой.
Главной составляющей торговой марки является его товарный знак (логотип). Он должен легко читаться и одновременно обладать глубиной содержания. Торговый или фирменный знак – сосредоточие символизации в рекламном деле. Это светящая, пульсирующая точка, которая почти неотвратимо притягивает внимание тех, кому она попадается на глаза.
Символизация в рекламе концентрированно проявляется в товарном знаке, но не ограничивается им.
Социальный символизм конца ХХ века знаменует причастность индивидуума к той или иной социальной группе, демонстрирует стилем одежды, украшений, набором речевых формул, лексических оборотов, жестами и мимикой солидарность с молодежной ватагой, артистической богемой, политической элитой или «новыми русскими». И в этих взаимодействиях рекламное творчество черпало немало идей и символов.ЛитератураАрсен В., Бове К. Современная реклама. М. 1995.
2. \"Версия\", 1998, 23-30 июля.
3. Картер Г. Эффективная реклама. М. 1998.
4. Кей В.Б. - Подсознательный соблазн. Рекламы - Нью-Джерси, 1973.
5. \"Киевские ведомости\", 1998, 21 июля
6. Книжная полка рекламиста. «Центр России». 10 и 17 апреля 1998.
7. \"Комсомослькая правда\", 1998, 29 авг.
8. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. М. 1995.
9. Музыкант В. Теория и практика современной рекламы. М. 1998.
10. Почепцов Г.Г. Символы в политической рекламе. - Киев, 1997
11. Рожков И. Я. Реклама. Планка для «профи». М. 1998.
12. Старобинский Э. Самоучитель по рекламе. М. 1998.
13. Bignell J. Media semiotics. An introduction. - Manchester etc., 1997.
14. Young P., Jesser P. The media and the military. From the Crimea to Desert Strike. - Houndmills etc., 1997.
15. Williamson J. Decoding advertising. Ideology and meaning in advertising. - London etc., 1978
16. Woodward B. The choice. How Clinton won. - New York, 1996.
|
|
