|
СодержаниеСодержание Введение……………………………………………………………………………...3 Глава 1. Теоретический аспект изучения ATL и BTL технологий как инструментов стимулирования сбыта продукции1.1. Обзор основных подходов к развитию ATL и BTL-технологий как инструментов стимулирования сбыта продукции в теории и практике маркетинга……………………………………………………………………………61.2. Сущность и основные виды ATL и BTL технологий как инструментов стимулирования сбыта продукции………………………………………………...141.3. Специфика использования ATL и BTL технологий как инструментов стимулирования сбыта продукции………………………………………………..24Глава 2. Анализ использования ATL и BTL технологий как инструментов стимулирования сбыта продукции (на примере компании «Yves Rocher»)2.1. Краткая характеристика компании…………………………………………...35 2.2.Анализ основных технологий стимулирования сбыта продукции в компании «Yves Rocher»………………………………………………………………………522.3.Оценка эффективности использования ATL и BTL технологий как инструментов стимулирования сбыта продукции в компании «Yves Rocher»...61Глава 3. Пути совершенствования стимулирования сбыта продукции в компании посредством снижения издержек от использования ATL и BTL технологий3.1. Общие направления оптимизации сбыта продукции современных компаний 3.2.Разработка мероприятий по эффективному стимулированию сбыта продукции в компании «Yves Rocher»……………………………………………773.3.Оценка эффективности предложенных мероприятий по эффективному стимулированию сбыта продукции в компании «Yves Rocher»………………...81Заключение………………………………………………………………………….84Список использованной литературы……………………………………………...87ВведениеЛитератураСписок использованной литературы1. Алексуни В.А С.А. Митьков Маркетинговое исследование \\\\ Маркетинг в России и за рубежом № 1 20052. Анурин В., И. Муромкина, Е. Евтушенко Маркетинговые исследования потребительского рынка. Уникальный отечественный опыт. Учебное пособие. СП. 20053. Аванесов Ю.А., Васькин Е.В., Клочко А. Н. Основы коммерции: Учебник. М., 2001.4. Авер, Бернс. Современная реклама. - М.: Издательство \"Довгань\", 1995. 5. Барабаш В. Музыкант В. Реклама и маркетинг (функции, цели, каналы распространения). - М.: ПАИМС, 1994. 6. Блажнов Е. Паблик Рилейшнз. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. - М.: ИМА-пресс, 1994.7. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / Пер. с англ. М.: Новости, 2001 – с. 290.8. Бартенев В. Прессный» рынок» // Практический маркетинг № 3 20079. Борисовский Ю.Г. Анализ BTL индустрии.//журнал «Индустрия рекламы» №1 200510. Баркан Д.И. Маркетинг для всех, - Л., “Человек”, 2001.11. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.: СПб., 2004 12. Васильев В.М. Реклама: творческая идея\\\\ Индустрия рекламы № 10 200513.Винокурцева Е.А. Станет ли BTL любимым приемом росиийской рекламы?//Альманах Лаборатория рекламы №10 200414. Валовая М.Д. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век. - М.: Форум, 1996. 15.Валовая М.Д. Азы древнейшего ремесла или 13 бесед о рекламе и маркетинге. М.: НИВА XXI ВЕК, 1994. 16.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: Руспартнер Лтд, 1994. 17. Голубков Е.П Отношение потребителей к разному виду рекламы \\\\ Маркетинг в России и за рубежом № 1 2005 18. Гольдман И.А., Добробенко Н.С. Практика рекламы. С-П. 2008.19.Данилова Г.П. Рост доли BTL в рекламных бюджетах//Лаборатория рекламы №2 200520. Дан Х. Обзор косметического рынка России – М., 2006.21. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе. - Минск: ООО \"СЛК\", 1996.22. Дихтль Е. Хершген Х. – Практический маркетинг: Учебное пособие. – М., \"Высшая школа\" 2005.23. Дэвис Д Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика» М. 200524. Дженстер Пер, Дэвид Хасси Анализ сильных и слабых сторон компании. Определение стратегических возможностей М.200425. Дейян, Арманд; Таксьер, Анн; Таксьер, Луиз Реклама на месте продажи, - М., “Прогресс», 2006.26. Дейян, А. Реклама, - М., Прогресс, 2003.27. Завьялов П.С., Демидов В.Е. “Формула успеха - маркетинг”, - М., “Международные отношения”, 2001.28. Конспект рекламиста - // Рекламные технологии, 2004, № 05.29. Карич Д. Предпринимательский маркетинг.- М.: Прогресс, 1995.30. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинг в системе управления предприятием; Развитие предприятия и конкурентноспособность: Сб. МДНТП.-М., 1990.31. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.,1997.32. Котлер Ф. Менеджмент и маркетинг. изд. Питер 2002. 33. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. — Изд. дом «Вильямс». — 1998.34. Кочеткова А. Н.. Что же такое BTL с точки зрения классиков маркетинга и маркетинговых коммуникаций? //Маркетинг в России и за рубежом.№7 2005.35. Картер Г. Эффективная реклама, - М., 2002.36. Круглов М.И. Паблик рилейшнз — один из важных и активно развивающихся элементов современного рынка – М., 2005 – с. 125. 37. Крылов И.П. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций). М.: Центр, 2003 – с. 340.38. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Пер. с франц. – СПб.: Наука, 2004 – с. 230.39. Магуайр М.Р. BTL – бессмысленный и беспощадный// Индустрия рекламы №17 200740. Меткова В. «Btl и целевой сегмент»\\\\ Индустрия рекламы № 17 200541. Музыкант В. Теория и практика современной рекламы. Часть 1. Монография. - М.: Евразийский регион, 2008. 42. Мардонова Э.У. Организация работы по созданию маркетинговой стратегии и тактики действий в торговой сети // Маркетинг в России и за рубежом – 2007 № 4. 43. Новое в мире плоттеров - // «Рекламные технологии», 2007 № 19.44. Осипова Л.В., Синяева И.М. Основы коммерческой деятельности - М., 2005.45. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность - М., 2006.46. Памбухгиянц О.В. Организация и технология коммерческой деятельности: Учебник. М., 2005.47. Половцева Ф.П. Коммерческая деятельность: Учебник. М., 2006.48.Пивкин, Д.В. Роль маркетинговых активов в повышении конкурентоспособности предприятия – М., 2008.49. Рожков И.Я. Международное рекламное дело - М.: Банки и биржи, 2004.50. Розенталь Д. Кохтев Н. Язык рекламных текстов. - М.: Высшая школа, 2001.
|
|
