СодержаниеВведение 3
Глава 1. Понятие «паблик рилейшнз» 4
Глава 2. Пропаганда: понятие, виды 7
Глава 3. Пропаганда и «паблик рилейшнз» 14
Заключение 16
Список используемой литературы 17ВведениеВ системе управления общественными отношениями существенное значение и значительную роль имеет пропаганда.
Пропаганда – это любые коммерчески благоприятные сообщения о фирме и ее продукте и/или действия в отношении их, которые распространяются или организуются с помощью средств массовой информации и напрямую не оплачиваются спонсором.
Пропаганда - это бесплатное использование фирмой редакционных возможностей прессы, радио, телевидения (печатных площадей, эфирного времени, места и т.д.) для распространения о фирме и ее товарах коммерчески благоприятной информации. Это своего рода косвенная реклама, которую фирма осуществляет «чужими руками», руками журналистов, работающих в тех или иных средствах массовой информации.
На сегодняшний день актуальность использования пропаганды в системе управления общественными отношениями продолжает существовать. Проблема пропаганды неоднократно возникает в политике, в деятельности средств массовой информации и т.д.
Целью работы является изучение явления пропаганды в системе управления общественными отношениями.
Перед работой стоят следующие задачи:
- определить понятие «паблик рилейшнз» как значимой категории системы управления общественными отношениями;
- определить понятие и сущность явления пропаганды;
- выявить и изучить взаимосвязь «паблик рилейшнз» и пропаганды.ЗаключениеТаким образом, объектом коммуникативного действия пропаганды является сетка социального восприятия, система жизненных координат реципиента; объектом «паблик рилейшнз» выступает оценка/отношение реципиента к субъекту; объектом рекламы - ориентация в отдельно взятой ситуации. Можно сказать, что пропаганда добивается от реципиента надлежащего видения социальной реальности (подчинения как отношения, готового воплотиться в действия), «паблик рилейшнз» - позитивного образа к субъекту (отношения), реклама - выбора конкретного товара (действия). Пропаганда действует на более глубоком уровне функционирования общества. Ее характеризует иная институциональная система - она действует через институты образования, культуры и искусства и такие особые структуры, как армия, религиозные сообщества, политические организации.
Пропаганда – это любые коммерчески благоприятные сообщения о фирме и ее продукте и/или действия в отношении их, которые распространяются или организуются с помощью средств массовой информации и напрямую не оплачиваются спонсором.
Пропаганда - это бесплатное использование фирмой редакционных возможностей прессы, радио, телевидения (печатных площадей, эфирного времени, места и т.д.) для распространения о фирме и ее товарах коммерчески благоприятной информации. Это своего рода косвенная реклама, которую фирма осуществляет «чужими руками», руками журналистов, работающих в тех или иных средствах массовой информацииЛитератураАфанасьев В.Г. Социальная информация и управление обществом. - М., 1975.
Дроздецкий А.Ю. Методы пропаганды. –
http://marketing.spb.ru/read/article/a17.htm?printversion.
Крысько В . Секреты психологической войны . - Минск : Харвест , 1999
Комаровский В.С. Управление общественными отношениями. М.: ЮНИТИ, 2005.
Татаринова Г. Управление общественными отношениями. Учебник. – М.: РАГС, 2003.
|
