СодержаниеВведение 3
Глава 1. Содержание определения символа. Философия символа. 4
Глава 2. Понятие и общие положения о символизме в рекламе 9
Глава 3. Рекламный символизм и его проявление 14
Глава 4. Символизм и подсознательное воздействие рекламы 19
Глава 5. Символизм в наружной рекламе 25
Заключение 29
Список использованной литературы 30ВведениеПонятие культуры определяется как целый комплекс осязаемых вещей, неосязаемых понятий и социальных правил поведения, определяющих группу людей и их образ жизни. Влияние рекламы в этой сфере мы видим ежедневно. Реклама формирует литературные пристрастия людей, рекламируя книги определённых авторов, она создаёт на них моду. Мода на одежду и музыку тоже (особенно среди молодежи) зависит от популярности кутюрье или музыкальной группы. Реклама создает новые традиции. «Жуйте ORBIT после еды» - чем не попытка (и довольно успешная) создать новую традицию? Меняются и моральные установки людей.
В представленном аспекте огромную роль в качественном исполнении рекламы, эффективном рекламном воздействии на аудиторию играют определенные символы, которые используются рекламодателями для обозначения товаров, услуг, которые внедряются в рекламу, которые представляются связующим звеном между товаром (услугой) и подсознательным стремлением человека к удовлетворению своих потребностей.
Итак, целью настоящей работы является изучение символизма в визуальной рекламе, что в настоящее время, в век информации, в век, когда реклама является двигателем прогресса представляется достаточно актуальным.
Для достижения обозначенной цели перед работой необходима постановка следующих задач:
1. Определить сущность и значение символизма в рекламе.
2. Проследить процессы символизации в рекламе.
3. Произвести семиотический анализ рекламы.
4. Описать особенности символизма в наружной рекламе.
Также представляется необходимым рассмотреть вопросы взаимосвязи символизма и процессов подсознательного воздействия рекламы.ЗаключениеТаким образом, по результатам проведенного исследования можно сделать определенные выводы.
Наибольшую значимость в формировании образа престижа продукции (имиджа), имеет его торговая марка. В традиционной трактовке «торговая марка» - полный комплект идентификаторов фирмы или её продукции, включающий название, графическую и иную символику, а так же, совокупность представлений потребителя, связанных с данной торговой маркой.
Главной составляющей торговой марки является его товарный знак (логотип). Он должен легко читаться и одновременно обладать глубиной содержания. Торговый или фирменный знак – сосредоточие символизации в рекламном деле. Это светящая, пульсирующая точка, которая почти неотвратимо притягивает внимание тех, кому она попадается на глаза.
Символизация в рекламе концентрированно проявляется в товарном знаке, но не ограничивается им.
Социальный символизм конца ХХ века знаменует причастность индивидуума к той или иной социальной группе, демонстрирует стилем одежды, украшений, набором речевых формул, лексических оборотов, жестами и мимикой солидарность с молодежной ватагой, артистической богемой, политической элитой или «новыми русскими». И в этих взаимодействиях рекламное творчество черпало немало идей и символовЛитература1. Арсен В., Бове К. Современная реклама. - М.: Прогресс. 1995.
2. Веркман К. Использование товарных знаков в рекламе. - М.: Прогресс. 1986.
3. Картер Г. Эффективная реклама. - М.: Либрис. 1998.
4. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. - М.: Изд. Дом Довгань. 1995.
5. Лосев А.Ф. История античной эстетики. Итоги тысячелетнего развития. Том VIII. Книга II. – М.: Искусство. 1994.
6. Рожков И.Я. Реклама. Планка для «профи». - М.: Астрель. 1998.
7. Сафронова Л.В. Политическая коммуникация как аппликация символов. // Россия: прошлое, настоящее будущее: Материалы Всероссийской научно-практической конференции. Санкт-Петербург, 16-19 декабря 1996 г. / Отв ред. М.С. Уваров. - СПб.: Издательство БГТУ/ 1996.
1. Тресиддер Дж. Словарь символов / Пер. с англ. С. Палько. - М: Фаир-пресс. 1999.
2. Флоренский П.А. Эмпирея и Эмпирия. // Богословские труды. Сборник двадцать седьмой. – М.: Издание Московской Патриархии. 1986.
3. Хопкинс К. Реклама. Научный подход. – М.: Альфа-пресс. 2000.
4. Хоружий С.С. После перерыва. Пути русской философии. – СПб. 1994.
5. Юнг К.-Г. Проблемы души нашего времени. - М.: Мысль. 1993.
6. Яковлева Ю.А. Использование символов в наружной рекламе. / Коммуникация в современном мире: Всероссийская научно-практическая конференция исследователей журналистики, рекламы и паблик рилейшнз «Журналистика, реклама и PR: новые подходы». 25-26 мая 2004 г. / Под ред. проф. В.В. Тулупова. – Воронеж. 2004.
7. О применении семиотики в политике / Почепцов Г.Г. Символы в политической рекламе. – Киев. Наукова Думка. 1997.
8. Символизм и символическое мышление в культуре. / Лингвистика и межкультурная коммуникация: теория и практика. / Всероссийской научно-практической конференции. - Таганрог. 2-6 июня 2002.
9. Версия. 1998. 23-30 июля.
10. Киевские ведомости. 1998. 21 июля.
11. Комсомольская правда. 1998. 29 августа.
12. Bignell J. Media semiotics. An introduction. - Manchester etc., 1997.
13. Williamson J. Decoding advertising. Ideology and meaning in advertising. - London etc., 1978.
14. Young P., Jesser P. The media and the military. From the Crimea to Desert Strike. - Houndmills etc., 1997.
|
