СодержаниеВведение 3
Глава 1. Стилистика печатной рекламы в контексте выбора рекламоносителя 6
1.1. Основные стилистические приемы в копирайтинге 6
1.2. Виды рекламоносителей 22
1.3. Стилеобразующие ресурсы рекламоносителей 38
Глава 2. Сравнительный анализ стилей текстов печатной рекламы 47
2.1. Предметный анализ текстов печатной рекламы 47
2.2. Тенденции стилеобразования в современной печатной рекламе 60
Заключение 78
Литература 80
ПриложенияВведениеВ стране растет интерес к копирайтингу – самому главному ремеслу в рекламе. Работу копирайтера, как известно, венчает написание текста рекламы.
Язык рекламы занимает особое место среди тех функционально-стилевых образований, которые относятся к массовой информации, объединены массовой коммуникацией. Это особое положение языка рекламы обусловлено специфичностью самой рекламной деятельности. Рекламная деятельность предполагает, с одной стороны, занятие рекламой как сферой бизнеса, направленного на создание рекламной продукции. С другой стороны, реклама - \"готовый продукт\", представляющий собой многоуровневый текст как некоторое лингвоаудиовизуальное целое, воплощенное (в условиях постиндустриального общества) в средствах массовой информации или иным способом. Такой текст имеет цель оповестить реальных и потенциальных потребителей и зрителей о том или ином товаре, услуге, зрелище, воздействовать на сознание адресата рекламного текста, настойчиво призвать его (адресата) совершить покупку или пойти зрелище. В русском языке эти два понятия обозначаются одним словом реклама (как, например, и во французском: publicite).
Своеобразие языка рекламы, вербального текста (внутри текст рекламного) определяется тем, что он (язык рекламы) всегда находится в соотношении, во взаимодействии:
- со зрительным рядом (печатная реклама - в газетах, журналах; наружная реклама - рекламные щиты, \"растяжки\", плакат, афиши и т.п.);
- со звуковым рядом (на радио);
- со звуковым и зрительным рядом (в составе телевизионного ролика, клипа).
Это соотношение органическое, оно имеет для рекламного тек ста конструктивное значение. Вне такого объединения, взаимодействия словесного ряда (вербального текста) со зрительных (графическим, фотографическим, телевизионным изображением), с звуковым рядом (музыкальное сопровождение, всевозможные шуми окружающей среды: говор толпы, природные, технические, индустриальные шумы и т.п.), со зрительным и звуковым рядами (в телевидении, в кино) рекламного текста нет.
Изучение воздействия посредством слова находится «на пересечении» психологических и лингвистических наук. С целью такого изучения психологами разработан ряд психотехнических методик, в основе которых лежит использование определенных речевых приемов и особых способов построения текстов. Организация текста в политической рекламе не может не опираться на известные приемы психологического воздействия.
Актуальность выбранной нами темы обусловлена тем, что тексты массовой информации и рекламного дискурса играют ведущую роль в современном использовании языка как средства воздействия, вместе с тем в лингвистической литературе типы и жанры этих текстов освещены ещё недостаточно.
Теоретической основой исследования являются следующие положения, доказанные в экономической и лингвистической литературе: Зарецкая Е.Н., Курченкова Е. А., Назайкин А.Н., Рожков И. Я., Шатин Ю.В., Фещенко Л.Г. и др.
Цель дипломной работы – рассмотреть стилистическую зависимость рекламных текстов от рекламоносителя (на примере сравнительного анализа печатной рекламы)
Для реализации поставленной цели необходимо осуществить следующие конкретные задачи:
- описать основные стилистические приемы в копирайтинге;
- рассмотреть виды и стилеобразующих ресурсов рекламоносителей;
- проанализировать тексты печатной рекламы;
- выявить тенденции стилеобразования в современной печатной рекламе
Объектом исследования является текст газетного объявления, т.е. текст, представляющий собой разновидность жанра объявления и функционирующий в рекламном и массово-информационном общении.
В качестве предмета изучения взяты стилистические характеристики газетно-журнальных объявлений в сопоставительном аспекте.
Методы исследования. В работе использовались методы понятийного моделирования (с учетом интроспективного анализа), компонентного и интерпретативного анализа, включая анализ тематических и ключевых слов.
Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений.
В первой главе нами рассматривается стилистический аспект печатной рекламы в контексте выбора рекламоносителя, характеризуется основные стилистические приемы в копирайтинге, а также виды и стилеобразующие ресурсы рекламоносителей.
Вторая глава дипломной работы посвящена сравнительному анализу стилей текстов печатной рекламы, анализируются тексты печатной рекламы и тенденции стилеобразования в современной печатной рекламе.
В заключении дипломной работы нами делаются выводы о наиболее употребляемых стилистических приёмах в текстах рекломоносителей.ЗаключениеТакова общая функциональная и стилистическая характеристика языка рекламы - нового для русского литературного языка конца XX - начала XXI в. коммуникативно-функционального образования в сфере массовой коммуникации, постепенно устанавливающего основные связи, соотношения с функциональными разновидностями современного русского литературного языка - с языком радио, языком кино и телевизионной речью, которые сложились в рамках массовой информации в течение XX в.
И в печатных текстах используются приемы моделирования качественной выраженности с помощью сравнительных степеней имен прилагательных, моделирования выбора, неопределенного упоминания.
Синтаксические приемы вербальной коммуникации, используемые в рекламе: использование реальных причинно следственных связей между явлениями для выражения однозначного понимания происходящего, объединение по принципу причинно-следственной связи таких явлений, которые, в сущности, не имеют отношения друг к другу, использование сложноподчиненных предложений, указывающих на время, порядковых числительных, использование союза «или» для формирования предложения ложного выбора.
Рассматривая стилистические особенности текстов рекламы, нельзя обойти вниманием крылатые слова, образные выражения, сравнительные обороты, метафоры, метонимии, синекдохи – все возможные средства, придающие текстам выразительность, эмоциональность, экспрессию, многократно усиливающих эффект воздействия, улучшающих коммуникационные свойства сообщений, как письменных, так и устных.
Весьма популярны в отечественной рекламе обыгрывание устойчивых сочетаний, фрагментов известных песен, прочно вошедших в язык фразеологических оборотов, цитирование, игра слов, намеренное нарушение лексической сочетаемости, афористичные высказывания.
Спектр языковых возможностей и речевых методик воздействия на аудиторию, которые могут применяться в рекламе, чрезвычайно широк. Умелое использование языковых ресурсов, грамотное и творческое сочетание стилистических приемов способны обеспечить подлинный успех рекламируемым продуктам.Литература1. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.:Финпресс, 2000.
2. Зарецкая Е.Н. Риторика: Теория и практика речевой коммуникации. – М.: Дело, 2001
3. Кафтаджиев Х. Тексты печатной рекламы. М.: Смысл, 1999
4. Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста. – СПб: Петербургское востоковедение, 2002
5. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. – Тольятти: «Довгань», 1999.
6. Кохтев Н.Н. Реклама: Искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. – М.:Изд-во МГУ, 1997
7. Курченкова Е. А. Газетное объявление как тип текста // Языковая личность: актуальные проблемы лингвистики: Тез. докл. науч. конф. Волгоград, 6-8 февр. 1996 г. / ВГПУ. - Волгоград: Перемена, 1999. - С.29-30.
8. Курченкова Е. А. Языковая личность и физическое лицо автора объявления // Языковая личность: проблемы обозначения и понимания: Тез. докл. науч. конф. Волгоград, 5-7 февраля 1997 г. / ВГПУ. - Волгоград: Перемена, 2000 . - С.85-86.
9. Курченкова Е. А. Этнокультурные ценности в текстах газетных объявлений // Языковая личность: культурные концепты: Сб. науч. тр. / ВГПУ, ПМПУ. - Волгоград-Архангельск: Перемена, 2001. - С.74-80.
10. Курченкова Е. А. О жанре объявления // Языковая личность: Жанровая речевая деятельность: Тез. докл. науч. конф. Волгоград, 6-8 окт. 1998 г. / ВГПУ. - Волгорад: Перемена, 1999. - С.49-51.
11. Курченкова Е. А. Газетные объявления: опыт классификации // Языковая личность: проблемы креативной семантики: Сб. науч. тр. - Волгоград: Перемена, 2000. - С.36-47.
12. Курочкин Н. Рекламный бюджет сетей розничной торговли // Реклама и жизнь. 1998. № 2. С. 26-32
13. Месхешвили Н. Экспрессивные средства письменной коммуникации Ин-т языкознания АН СССР. – М.:1992
14. Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. – М.: Бератор-Пресс, 2003.
15. Огилви Д. Тайны рекламного двора. Ассоциация работников рекламы. 1998.
16. Огилви Д. Откровения рекламного агента. М.:Финстатинформ, 1999
17. Рожков И.Я. Реклама: Планка для «профи» М.:Юрайт, 2000
18. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие. Киев: Слово, 1999.
19. Тулупов В. Российская пресса:дизайн, реклама, типология…Воронеж: Инфа, 1999
20. Шатин Ю.В. Построение рекламного текста, 2-ое изд. – М.: Бератор- Пресс,2003.
21. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое пособие. – СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2003
|
|
