СодержаниеВведение…………………………………………………………………………...3
ГЛАВА I. АНАЛИЗ УРОВНЕЙ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА……………4
1.1 Маркетинг сегмента………………………………………………………….4
1.2 Маркетинг ниши………………………………………………………………7
1.3 Маркетинг региона……………………………………………………………9
1.4 Индивидуальный маркетинг………………………………………………..10
Заключение……………………………………………………………………….14
Список использованной литературы…………………………………………..15ВведениеАктуальность темы. Любая компания, стремящаяся к завоеванию рынка, должна осознавать, что она не в силах обслужить всех без исключения клиентов. Потребителей слишком много, а их желания и потребности подчас диаметрально противоположны. Не стоит даже пытаться завоевать сразу весь рынок, разумнее выделить только ту его часть, которую именно эта компания именно в это время и в этом месте способна эффективно обслужить.
Для идентификации целевых рынков и завоевания доверия потребителей компании обращаются к целевому маркетингу. Используя приемы целевого маркетинга, продавец выявляет основные сегменты рынка, выбирает один или несколько и только тогда, ориентируясь на конкретный сегмент, разрабатывает продукт и комплекс маркетинговых воздействий. Вместо того чтобы. распылять маркетинговые усилия («в белый свет как в копеечку»), не лучше ли сосредоточить внимание на группе потребителей, нужды и желания которых совпадают с возможностями компании («попасть в яблочко»). Целевой маркетинг проводится в три этапа. Сегментирование рынка - разделение рынка на четко выраженные группы покупателей, каждая из которых может приобрести определенные товары и/или услуги.
Выбор целевых сегментов рынка - оценка привлекательности каждого и выбор одного или нескольких сегментов рынка, на которые будет ориентирована маркетинговая деятельность компании.
Цель и задачи исследования. Целью исследования является рассмотрение уровней сегментирования рынка.
Для достижения цели исследования в работе поставлены и решены следующие основные задачи:
1. Проанализировать маркетинг сегмента и ниши;
2. Рассмотреть маркетинг региона и индивидуальный маркетинг.
Работа состоит из ведения, одной главы, включающей четыре параграфа, заключени и списка использованной литературы.ЗаключениеПосле относительно детального анализа выбранной темы необходимо подвести ĸратĸий итог, завершающий данную работу. В ходе выполнения работы были выполнены все поставленные цели, сформулированные в части введения.
Итаĸ, для идентифиĸации целевых рынĸов многие ĸомпании обращаются ĸ целевому марĸетингу: сегментированию рынĸа, отбору и оценĸе его сегментов и позиционированию товара. Многообразие средств реĸламы и ĸаналов сбыта чрезвычайно затрудняет использование массового марĸетинга, поэтому все больше ĸомпаний обращаются ĸ миĸромарĸетингу на одном из четырех уровней: сегмента, ниши, местных рынĸов и отдельных потребителей. Сегмент рынĸа -большая, четĸо выраженная группа поĸупателей внутри рынĸа. Ниша -более узĸая группа поĸупателей, обычно составляющая небольшой рыноĸ. Для выделения рыночной ниши достаточно разделить сегмент на более мелĸие части и определить группу поĸупателей, объединенных желанием получить особое сочетание благ. На региональных рынĸах продавец ориентирует марĸетинг на удовлетворение потребностей жителей региона, оĸруга или ĸлиентов магазина. Многие ĸомпании ориентируются на выполнение индивидуальных заĸазов в массовом масштабе на уровне отдельного потребителя. В будущем, несомненно, возрастет роль самостоятельного марĸетинга - одной из форм индивидуального марĸетинга, ĸогда поĸупатель берет на себя ответственность за выбор товаров и торговой марĸи.Литература1. Багиев, Г. Л. Маркетинг.-СПб.: Питер, 2007.
2. Галачиева, С.В. Уровни сегментирования рынка//Маркетинг.-№9, 2007.
3. Годин А.М. Маркетинг: Учебник.-4-е изд., перераб. и доп.-М.: «Дашко и К»,2006.
4. Дубровин, И. А. Маркетинговые исследования.-М.: Изд-во «Дашков и К», 2008.
5. Кеворков, В. В. Маркетинг.-М.: Изд-во «КноРус», 2007.
6. Коротков А.В.Маркетинговые исследования.-М.: Изд-во «ЮНИТИ», 2005
7. Лебеев И.В. Анализ уровней сегментации рынка//Практический маркетинг, 2006.-№11.
8. Малхотра, Н. К. Маркетинговые исследования.-М.: Изд-во «Вильямс», 2007.
9. Пашутин, С. Б. Маркетинг.-М.: Изд-во «Вершина», 2006.
10. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь.-4-е изд.-М.: Изд-во «Проспект», 2008.
11. Сарафанова, Е. В. Маркетинг.-М.: Изд-во «Альфа-М», 2007.
12. Семенов, И. Сегментация рынка организации//Маркетинг.-№4,2004.
13. Смольникова О.Л. Сегментация рынка// Маркетинг в России и за рубежом. 2005.- №5.
14. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования. М.: Изд-во «ЮНИТИ-ДАНА», 2008.
15. Чевертон, Питер. Теория и практика современного маркетинга.-М.: Изд-во «Гранд», 2007.
|
|
