СодержаниеВведение 2
Глава 1 Организация рекламной компании
1.1. Задачи рекламы 3
1.2. Зависимость Интернет рекламы от времени суток 5
1.3. Эффективный e-mail-маркетинг 7
Глава 2 Реклама товара и продажа через Интернет магазин
2.1. Идеальный Интернет магазин фирмы 10
2.2. Стоимость систем управления Интернет магазином 11
2.3. Потеря доменного имени – информационная смерть 14
Глава 3 Исследование рынка рекламы и целевой аудитории Интернета
3.1. Исследование рынка рекламы в Интернете 17
3.2. Определение емкости рынка баннерных сетей 20
3.3. Исследование Интернет аудитории 25
3.4. Отличия Интернет рекламы от других видов рекламы 31
Заключение 34
Список литературы 36ВведениеБыстрота развития сети Интернет и огромный объем информации, которую можно получить с ее помощью, являются важнейшими соображениями, которые должны приниматься в расчет при создании и выполнении программы рекламирования. Как известно, на эффективность рекламы влияют множество факторов, в том числе правильный выбор целевой аудитории, креативность рекламы и частота показов.
Ежемесячный оборот рынка Интернет рекламы превышает 3,5 миллиона в у.е., при чем этот показатель все время растет. Самая качественная аудитория - это пришедшая с поисковых систем. В настоящий момент рекламодатели отдают предпочтение именно контекстной рекламе. Затем, с большим отрывом идет баннерная реклама и ручная оптимизация сайта специально под поисковые системы. Последним, предпочтение отдают рекламе на специализированных досках объявлений, рассылках, форумах и т.д.
Говоря о рекламной продукции, нужно понять не только, какой она вообще должна быть, но прежде всего, каким образом данная рекламная продукция может повлиять на потенциального потребителя вашей рекламируемой продукции, побудить его к тем или иным действиям в соответствии с целью вашей рекламной кампании. При поиске ответа на вопрос об оптимальном размещении рекламной продукции требуется четко решить, где ее следует размещать, в каких объемах и какого размера, с какой частотой.
Объектом исследования служат рынок Интернет рекламы, целевая аудитория и некоторые эффективные способы рекламирования товаров в сети на примерах: e-mail рассылки, собственного Интернет магазина. Цель данной работы выяснить потребителя рекламы в Интернете, его особенности и какая реклама наиболее востребована. Задачи которые надо решить, сколько будет стоить Интернет магазин, как грамотно воспользоваться e-mail рассылкой, какое самое выгодное время для показов рекламы в сети.ЗаключениеКомпьютеризованная реклама: размещение рекламной информации в банках данных специализированных компьютерных систем.
Преимущества: огромные потенциальные возможности оперативного установления прямых деловых контактов с потребителем в случае его заинтересованности.
Недостатки: ограниченность художественных приемов подачи рекламных сообщений.
Применяется для рекламы промышленной продукции, товаров массового спроса при оптовой торговле
Итак, самое выгодное время для показа рекламных баннеров - это время ланча и время после ужина. Утром пользователи со свежей головой более внимательно читают рекламу, и CTR на 36% превышает норму, а после ужина относительно свободные пользователи со свежей головой выходят в Интернет в личных целях и CTR на 25% выше нормы.
Очень важно получить согласие респондента на отправку ему рекламных сообщений и строго придерживаться его интересов. Списки получателей прямой адресной рекламы обычно создаются на основе анкетирования, подписки на сайте компании, офлайн анкетирования.
Большинство систем управления интернет-магазинами находятся в ценовом диапазоне $500–2000, причем как в России, так и за рубежом.
Собственные разработки по созданию Интернет магазина имеют ряд объективных преимуществ: например, возможность реализации своих оригинальных идей, капризов и задумок, ограниченных лишь профессионализмом программистов и бюджетом.
Из всей контекстной рекламы примерно 90% предпочтений падает на \"Яндекс-Direct\", 6% приходится на систему \"Бегун\" и оставшиеся 4% - на остальные виды контекстной рекламы (Rorer и т.д.).
Среднемесячный оборот на рынке баннерных сетей составляет порядка 350-400 тыс. у.е.
Те, кто не рекламируются в сети их доля составляет 35%. Сегодня в России доступ в Интернет имеют порядка 10,6 млн. чел. Средний возраст русскоязычного пользователя Сети на апрель 2005г. - 29.8 лет. Около половины пользователей имеют высшее образование. Основные покупки это товары массового спроса.
Таким образом, рекламная компания в Интернете может проводиться через собственный сайт, по электронной почте, через рекламного брокера и другими способами. А ее эффективность зависит от множества факторов внешней и внутренней среды и поставленных целей, а также выбора целевой аудитории на которую она направлена.
Чем же привлекательна реклама в Интернете для рекламодателей? Пожалуй, в первую очередь своим охватом потенциальной аудитории. Во-вторых, своими мультимедийными возможностями и гиперссылками, позволяющими последовательно, шаг за шагом вести потребителя по своей виртуальной экспозиции, при том, что стоимость рекламы в сети Интернет порой значительно ниже, чем в отдельных СМИ. В-третьих, возможности Интернет-технологий позволяют каждому рекламодателю получить реальное значение количества посетителей его странички.
Самым популярным способом представления рекламы в Интернет, является, конечно же, собственная домашняя страница. Но сама по себе даже профессионально сделанная страница не может гарантировать привлечения внимания Потребителей, если она размещена не на “раскрученном сервере”. Чтобы привлечь их внимание к ней, прежде всего, необходимо во всех рекламно-информационных материалах предприятия обязательно указывать адрес страницы в Интернет и чаще обновлять информацию на ней.
В любом случае, рекламу в сети Интернет надо рассматривать не как нечто экзотическое или виртуальное, а как одно из эффективных средств привлечения потребителей.Литература1. Кушнеров Юрий. Управляющий Рекламного брокера CLX.RU
2. Анастасия Дагаева \"Ведомости\": 23.03.2006
3. Покупательные способности: Интернет магазин изнутри. Родион Насакин Журнал «Компьютера» №10 от 14 марта 2006 года.
4. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов/Под ред. Н.Д. Эриашвили. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. — 255с (стр 48).
5. Маргарита Сорокина, эксперт «Имиджленд PR»//Советник, 1997. №5.
6. Ульяновский А. Могучий/незначительный: выбор имиджа в PR. СПб., 1997.
7. Зверинцев А.Б. Формирование имиджа. // Коммуникационный менеджмент. СПб., 1997. С. 193.
8. Феофанов О. США: реклама и общество. – Москва, 1994.
9. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR. М.: Глоссарий, 1998.
10. Блажнов Е.А. Public Relations. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. М., 1994.
11. Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы. СПб., 1995.
12. Каган М.С. Философия культуры. СПб., 1996.
13. Бове/Аренс. Имидж и фирменный стиль. // Современная реклама. 1995.
14. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. М., 1989.
15. Огилви Д. Откровения рекламного агента. М., 1994.
16. Имидж и фирменный стиль.//25 уроков рекламиста. М., 1993.
17. Формы связей с общественностью.//Реклама и связи с общественностью: теория и методика профессионального творчества. СПб., 1999.
18. Веселов. С. В.Маркетинг в рекламе. Часть 1. Рекламный рынок и его изучение. М. Международный институт рекламы. 2002 год. 316 стр.
19. Песоцкий. Е. Современная реклама. Теория и практика. Ростов на Дону. Издательство Феникс. 2001год 320 стр.
20. Рекламные технологии №6 2005 год стр. 4-7.
21. Управление персоналом №15 стр. 51. 2005 год.
22. Практика рекламы №11 2005 год. Прайм-тайм для Интернет рекламы – 10.30 и 21.00.
23. Журнал маркетинг и маркетинговые исследования 2004 №2 стр. 55- 57.
24. Журнал директор по маркетингу и сбыту.2004 год. стр. 47-49.
25. Котлер. Ф. Основы маркетинга. Перевод с англ. М. Росинтер. 1996 год.- стр. 701.
26. В.В. Кеворков, С.В. Леонтьев Политика и практика маркетинга на предприятии Учебно-методическое пособие. М.: ИСАРП, \"Бизнес - Тезаурус\", 1998.
27. Журнал для акционеров 2005 год. №1 стр.31.
|
|
