СодержаниеВведение 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОВАРОВ ПРЕДПРИЯТИЯ 5
1.1 Теоретические подходы к определению роли товара в процессе маркетинговой деятельности 5
1.2 Сегментирование рынка и его взаимосвязь с позиционированием товара 11
1.3 Позиционирование товара: цели, задачи, процедура 17
ГЛАВА 2. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА В КОМПАНИИ «КОСМЕТИК МАРКЕТ ВОЛГОГРАД» 22
2.1 Организационно-управленческая характеристика компании «Косметик маркет Волгоград» 22
2.2 Анализ маркетинговой ситуации в компании «Косметик маркет Волгоград» 23
2.3 Позиционирование товара в компании «Косметик маркет Волгоград» 26
Заключение 32
Список использованной литературы 34ВведениеАктуальность исследования заключается в следующем.
На сегодняшний день в процессе активно развивающихся рыночных отношений и конкуренции в определённых сферах производства товаров и услуг, несомненно, весьма актуальным является вопрос о позиционировании товаров, выпускаемых предприятием.
Позиционированный товар более активно внедряется в рынок, пользуется большим спросом у непосредственных потребителей данного товара.
Позиционирование товара – это длительный процесс, однако, прибыль от товара оправдывает все вложенные в него средства. Также важным является непосредственная и неразрывная взаимосвязь между процессами позиционирования товара и сегментирования рынка, что будет указано в данной работе. Эта взаимосвязь также служит для более активного и результативного продвижения позиционированного товара на современном рынке.
Актуальность исследования определила цель и задачи данной работы.
Цель исследования – рассмотреть процесс позиционирования товара, его цели, задачи и процедуру проведения.
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
1. На основе анализа зарубежной и отечественной литературы, монографических источников изучить понятие «товар» как инструмент маркетинговой деятельности.
2. Провести анализ процесса сегментирования рынка и его взаимосвязь с позиционированием товара предприятия.
3. Дать характеристику элементам и порядку проведения процедуры позиционирования товара предприятия.
4. Выявить и проанализировать значимые аспекты практического применения позиционирования товара на конкретном предприятии.
5. На основе проведенного исследования сделать выводы и дать рекомендации по работе
Объект исследования – товар на предприятии.
Предмет исследования – методика и особенности проведения процедуры позиционирования товара на предприятии, её взаимосвязь c процессом сегментирования рынка.
Для раскрытия поставленной цели и задач определена следующая структура исследования: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.ЗаключениеИсходя из проведённого исследования, можно сделать следующие выводы.
Эффективное позиционирование товара на целевом рынке в аспекте данного исследования может рассматриваться как способ повышения конкурентоспособности предприятия. Можно сделать вывод, что позиционирование является очень важным аспектом маркетинговой деятельности всех предприятий для продвижения определённого товара на современном рынке.
Также следует указать, что процесс позиционирования товара непосредственно связан c процессом сегментирования рынка. Сегментирование рынка – это разделение целевого рынка на четко выраженные группы покупателей, каждая из которых может приобрести определенные товары и/или услуги. Цель сегментирования – выбор целевого рынка предприятия. При позиционировании товара возникает задача количественного изучения конкурирующих товаров.
В работе рассмотрен процесс продвижения и позиционирования товара на примере конкретного предприятия (в данном случае это фирма-посредник «Косметик маркет Волгоград»). Большое внимание уделено реализации продвижения позиционированного товара, рекламным кампаниям, охватывающим довольно широкую целевую аудиторию.
Также в данной работе:
• На основе анализа зарубежной и отечественной литературы, монографических источников изучили понятие «товар» как инструмент маркетинговой деятельности.
• Провели анализ процесса сегментирования рынка и его взаимосвязь с позиционированием товара предприятия.
• Дали характеристику элементам и порядку проведения процедуры позиционирования товара предприятия.
• Выявили и проанализировали значимые аспекты практического применения позиционирования товара на конкретном предприятии.
• На основе проведенного исследования сделали выводы и дали рекомендации по работе
Таким образом, цель данной работы достигнута, задачи проработаны.Литература1. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия. - Н. П. Любушин, В. Б. Лещева, В. Г. Дьякова.
2. Герчикова И.Н. Менеджмент: учебник для вузов. М.: ЮНИТИ. Изд. 2-е. 2004.
3. Гусев Ю.В. Стратегия развития предприятий. СПб.: Изд-во СПбУЭФ,2002.
4. Дихтль, Х. Хёршген. Практический маркетинг. ИНФРА - М., 2001.
5. Котлер. Ф., Армстронг. Г. и др. Основы маркетинга. М. и С.-Пб., Киев, 2001.
6. Котлер. Ф. Маркетинг. Менеджмент. Анализ. Планирование. Внедрение. Контроль, С.-Пб., 2003.
7. Любинова Н.Г. Маркетинг. М.: ВО Агропромиздат, 2000.
8. Мазуров И.И., Астапенко З.Н., Брылева М.Д. Лекции по анализу хозяйственной деятельности предприятий. - СПб.: Изд. СПбУЭФ, 2003.
9. Маслова. Т. Д., Божук. С. Г., Ковалик. Л. Н. Маркетинг. М., 2003.
10. Паркинсон, С. Нортког, Рустомжи М.К. Искусство управления. Лениздат, 1999.
11. Регион сотрудничества. Калининградская область. 2005-2006. // Изд. Дом «Русская Европа». 2005.
12. Смирнов. К. А., Аврамов. Х. И., Никитина. Т. Е. Первоосновы маркетинга. М. 2002.
13. Ховард. К., Эрлашвили. Н. Д. и др. Маркетинг. М.: ЮНИТИ. 2002.
14. Эванс., Берман. Маркетинг. М. 2002.
|
|
