СодержаниеВВЕДЕНИЕ 4
1. ПРИНЦИПЫ ПОСТРОЕНИЯ WEB-САЙТОВ 5
1.1 Принципы построения Web-сайтов для решения задач маркетинга 5
1.2 Основные этапы проектирования эффективных web-сайтов: планирование web-сервера, первоначальная реализация web-сервера, \"раскрутка\" и продвижение, поддержка и реклама 8
1.3 Контент - информационное наполнение сайта. Тип и формат представления информации 11
1.4 Структурирование и формат подачи информации 14
1.5 Выбор доменного имени и размещения сайта 17
2.ПРОЕКТИРОВАНИЕ И АНАЛИЗ ИНТЕРНЕТ - МАГАЗИНА 18
2.1. Описание процесса создания простейшего Интернет - магазина 18
2.2. Оптимизация структуры, навигации и информационного наполнения Интернет-магазина 18
2.3. Анализ процесса регистрации сайта в основных поисковых системах и каталогах 22
2.4. Анализ процесса создания баннеров для проектируемого сайта организации обмена ссылками в виде баннеров 25
3.ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 28
3.1 Описание инструментов сбора и обработки данных для анализа эффективности рекламных кампаний 28
3.2. Анализ эффективности рекламных кампаний на различных стадиях взаимодействия пользователей с рекламой 32
3.3. Расчет экономической эффективности системы маркетинга на основе вэб-сервера в сети Интернет 37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 47
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 48ВведениеВ настоящее время сеть Интернет немыслима для большинства из нас без понятия Web-сайт, а на сегодня - более модного - портал. Фактически, Web-сайт – это локализованное присутствие информации в глобальной сети, что под собой подразумевает как хранение данных, так и их отображение пользователю по его запросу.
Какие цели могут преследоваться при создании Web-сайта? Это представление в глобальной сети информации о деятельности компании, государственного органа и тому подобное. Одна или несколько веб страничек, которые описывают и рекламируют деятельность (продукцию, услуги), которые могут содержать, в том числе и информацию о ценах. В этом варианте Web-сайт исполняет роль своего рода печатного органа предприятия, оперативного с точки зрения публикации.
Это интеграция представления информации с основной деятельностью. Направление взаимодействия может быть реализовано как от бизнес-логики к сайту, так и наоборот. Например, есть некая система автоматизации, где формируется прайс-лист. Как только менеджер обновляет ценовые позиции, тут же синхронно обновляется информация и на Web-сайте. Обратная связь, пользователь Интернета, выбрав интересующую его позицию на сайте, может сформировать заказ, который в дальнейшем обрабатывается стандартными для компании средствами. Если объединить эти обе технологии, то мы получаем систему интерактивного заказа.
Сайт может выступать в роли Интернет-магазина – в нем интегрируются внешние Интернет-сервисы, платежные системы. В результате может быть получена интерактивная система заказа через Интернет, с возможностью интерактивной оплаты посредством информационных платежных технологий (пластиковые банковские карточки, веб деньги) [1, 56].
Web-сайт может выступать и в других ролях, выполняя множество полезных для бизнеса функций. В связи с этим рассмотрение основных технологий, лежащих в основе функционирования сайтов, исследование процессов разработки сайтов и т.п. обосновывает актуальность темы курсовой работы.
Целью данной работы является исследование роли сайта в качестве одного из маркетинговых инструментов в сети Интернет. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1) кратко рассмотреть основные типологии сайтов и черты, присущие каждому из типов представленных в сети сайтов;
2) описать возможности для бизнеса, предоставляемые Web-сайтом;
3) продемонстрировать процесс создания Интернет-магазина на примере сайта определенного предприятия.ЗаключениеОбобщая и дополняя вышеизложенное, сделаем основные выводы и заключение по работе.
1. Правильно спланированная маркетинговая компания, ориентированная на перспективу, и направленная не только на получение прибыли, но и на удовлетворение нужд потребителей, является тем, к чему белорусским предприятиям следует стремиться. Копируя не только опыт зарубежных стран в этой области, но разрабатывая и свои технологии с целью повышения конкурентоспособности на мировом рынке.
2. Базовым условием существования сетевой экономики является развитие и распространение Интернет-технологий. Следует отметить, что Интернет не используется в равной степени во всех областях бизнеса, а прежде всего - в сфере услуг (финансы, страхование, торговля, образование, развлечение), а также при производстве и обслуживании «цифрового» продукта (программы, информация по заказу, игры и т.д.).
3. Брэнд нужен предприятию прежде всего для того, чтобы увеличить объем сбыта и иметь возможность назначить более высокую цену за свои товары и услуги, а также привлечь лучших партнеров, улучшить восприятие предприятия среди населения и других предприятий и др.
4. Дисконтированный экономический эффект от внедрения проекта указывает на высокую эффективность внедрения Интернет-технологий в систему маркетинга компании.Литература1. MySQL / Ларри Ульман; Пер. с англ. Слинкина А.А.. –М.: ДМК Пресс; СПб.: Питер, 2004. –352 с.: ил.
2. Грабауров В.А. Информационные технологии для менеджеров. М. : Финансы и статистика, 2001. – 115 с.
3. Ивасенко А.Г., Гридасов А.Ю., Павленко В.А. Информационные технологии в экономике и управлении. М.: Норус, 2005. – 327 с.
4. Исаев Г.Н. Информационные системы в экономике. М.:Омега , 2006. – 367 с.: ил.
5. Корнеев И.К., Машурцев В. А. Информационные технологии в управлении. – М.: ИНФРА - М, 2001. – 165 с.: ил.
6. Коуров Л. В. Информационные технологии. – МН.: Амалфея, 2000. – 431 с.
7. Кульгин М. Технологии Корпоративных сетей. СПб.: Питер, 2000. – 204 с.: ил.
8. Малыхина М.П. Базы данных: основы, проектирование, использование. –Спб.: БХВ-Петербург, 2004. –512 с.: ил.
9. Олейников М. Интернет для всех М.: Компьютерная литература, 2000. – 248 с.
10. Основы информатики: Учебное пособие / А.Н. Морозевич, Н.Н. Говядинова и др.; Под общей редакцией А.Н. Морозевича. - Мн.: Новое знание, 2001. – 231 с.: ил.
11. Вишняков В.А. Вэб-объекты в экономике и управлении 3 часть – Изд-во МИУ, 2006г. – 211с.
12. Харрингтон Д. Проектирование реляционных баз данных .Просто и доступно. М.: Лори, 2001. – 194 с.: ил.
13. Холмогоров В., Интернет-маркетинг. Краткий курс. – СПб.:Питер, 2001. – 344 с.
14. Успенский И. В. Энциклопедия Интернет-бизнеса. — СПб.: Питер, 2001 г. – 526 с.
15. Эймор Дениэл, Электронный бизнес: революция и/или революция / Пер. с англ. – М.: Изд. Дом «Вильямс», 2001 г. – 465 с.
16. Вишняков В.А. Распределение БД в экономике и управлении 6 часть – Изд-во МИУ, 2006г. – 279с.
|
|
