СодержаниеСодержание
Введение 3
Глава 1. Понятие, свойство и виды товаров. 4
1.1. Определение товара и его характеристики 4
1.2. Потребительские свойства товара. 5
1.3. Классификация товаров. 5
Глава 2. Жизненный цикл товара. 7
2.1. Понятие жизненного цикла товара. 7
2.2. Стадия разработки. 9
2.3. Стадия серийного производства и внедрения. 9
2.4. Стадия роста. 11
2.5. Стадия зрелости. 11
2.6. Стадия насыщения. 13
2.7. Стадия спада. 13
Заключение. 15
Список литературы. 17ВведениеЦель моего реферата – раскрыть сущность понятия товара, выделить его основные виды, свойства и изучить само понятие жизненного цикла товара, проанализировать все его стадии и деятельность предприятия на каждой из них.
Товар определяет результаты деятельности любого промышленного и коммерческого предприятия на «нормальном» развитом рынке, в силу чего вся совокупность мер, связанных с товаром - его созданием, производством, реализацией на рынке, сервисом, рекламой - занимает центральное место в маркетинговой политике и деятельности. Эта совокупность и является концепцией жизненного цикла товара. Так как в настоящее время в России развивается рыночная экономика и работает огромное количество...ЗаключениеВ маркетинге под товаром понимают комплекс значимых для потребителя свойств (функциональные и эстетические характеристики, социальная и личностная значимость, структура, упаковка).
Процесс, оказывающий непосредственное влияние на восприятие товара покупателем и принятие решения о его покупке, состоит из комплекта-выбора:
- осведомленность (общие знания, полученные из фоновой рекламы, выставки-продажи, ярмарки, презентации продукции);
- интерес (потенциальный потребитель задумывается, что данный...Литература1) Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский Маркетинг: Учебное пособие Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999. http://www.aup.ru/books/m49/
2) Курс дистанционного обучения \"Маркетинг\"
http://domino.novsu.ac.ru/do/test2/4.htm
3) Открытые курсы бизнеса и экономики. Открытый колледж – www.college.ru http://www.college.ru/economics/part3/32.html#321
4) Российская электронная библиотека «Эрудиция»
http://www.erudition.ru/referat/ref/id.30544_1.html
5) http://examen.od.ua/marketing/page98.html
6) Богачев В.Ф., Кабаков В.С., Ходачек А.М. Стратегия малого предпринимательства. Спб.: Корвус, 2005.
7) Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. СПб.: Питер, 2006.
|
