Экономические, готовая курсовая работа

ZAUCHKA.ru

+7 913 789-74-90

Интернет-магазин/Маркетинг, пиар, реклама и торговля/Маркетинг/Товарная политика фирмы

Тема/Вариант	Товарная политика фирмы
Предмет	Маркетинг
Тип работы	курсовая работа
Объем работы	28
Дата поступления	12.12.2012

2900 ₽

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3 Глава 1. Формирование товарной политики 5 1.1. Товар как объект маркетинга и его классификация 5 1.2. Формирование ассортимента и управление им 12 Глава 2. Разработка нового товара как элемент маркетинговой стратегии 17 2.1. Разработка концепции нового товара 17 2.2. Жизненный цикл товара 19 2.3. Место службы маркетинга в создании и реализации нового товара 25 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 28

Введение

Товарная политика предполагает определенный курс действий товаропроизводителя или наличие у него заранее обдуманных принципов поведения. Она призвана обеспечить преемственность решений и мер по: формированию ассортимента и его управлению; поддержанию конкурентоспособности товаров на требуемом уровне; нахождению для товаров оптимальных товарных ниш (сегментов); разработке и осуществлению стратегии упаковки, маркировки, обслуживания товаров. Отсутствие товарной политики ведет к неустойчивости структуры ассортимента из-за воздействия случайных или приходящих текущих факторов, потере контроля над конкурентоспособностью и коммерческой эффективностью товаров. Принимаемые руководителем текущие решения в таких случаях нередко основываются исключительно на интуиции, а не на трезвом расчете, учитывающем долговременные интересы. Актуальность данной курсовой работы заключается в том, что в современных условиях формирование товарной политики чрезвычайно необходимо для любой фирмы. В целях достижения успеха на рынке, повышения конкурентоспособности, необходимо постоянно и тщательно изучать ассортимент продаваемой продукции, разрабатывать и внедрять новые предложения по расширению товарной номенклатуры в организации. Объектом данной работы является товар и его характеристики. Предмет исследования - структура и механизм формирования товарной политики в организации. Цель курсовой работы – рассмотреть механизм формирования товарной политики, этапы жизненного цикла товара и место маркетинга в разработке ассортиментной политики фирмы. Структура работы состоит из двух глав. В первой главе описываются понятие товара, формирование ассортиментной политики в современных условиях. Второй раздел раскрывает понятие жизненного цикла товара, этапы разработки концепции нового товара, а также место служб маркетинга в создании и реализации нового товара.

Литература

Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте