СодержаниеВведение 3
Глава 1. Теоретические основы разработки программы продвижения продукта на рынке 4
1.1. Технология разработки программы продвижения продукта 4
1.2. Выбор метода продвижения продукта 12
Глава 2. Разработка программы продвижения продукта ExiRus
в сети интернет 15
2.1. Позиционирование продукта ExiRus в Интернете 15
2.2. Анализ потенциального тематического спроса
в сети интернет на продукт ExiRus 17
2.3. Баннерная реклама продукта ExiRus 18
2.4. Анализ тематических рекламодателей 19
2.5. Бюджет программы продвижения продукта
ExiRus в сети интернет 23
2.5.1. Платная контекстная реклама 23
2.5.2. Имиджевая (медиа или баннерная) реклама 24
2.5.3. Изготовление сайта 24
2.5.4. Изготовление пакета баннеров 25
2.5.5. Разработка сценария промоакции 25
Заключение 26
Литература 27ВведениеЭксперты уверены - сегодня успех вашей продукции или проекта зависит не от их качества, а от правильно запущенной рекламной кампании в их поддержку. Не всегда для эффективной рекламы нужны многомиллионные средства. Под продвижением понимается совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до по¬тенциальных потребителей и стимулированию возникновения у них же¬лания его купить. Современные организации используют сложные ком¬муникационные системы для поддержания контактов с посредниками, клиентами, с различными общественными организациями и слоями. В этом плане понятия «маркетинговые коммуникации» и «методы продвиже¬ния продукта» в существенной мере являются идентичными понятиями, хотя специалисты одни и те же конкретные методы продвижения продукта и ор¬ганизации торговли (например, прямой маркетинг) по-разному включают в понятия «продвижение продукта» и «маркетинговые коммуникации».
Продвижение продукта осуществляется путем использования в оп¬ределенной пропорции рекламы, методов стимулирования сбыта (про¬даж), персональной продажи и методов связи с общественностью.
Цель курсовой работы – разработать программу продвижения продукта.
Предмет курсовой работы – продвижение продута. Объект - Эликсир «ExiRus».
Задачи курсовой работы:
- изучение теоретических основ продвижения продукции;
- разработка программы продвижения продукта «ExiRus».ЗаключениеПродвижение - это любая форма информирования потребителей о ваших товарах, услугах и деятельности вашей фирмы.
План продвижения, как правило, состоит из трех частей: целей продвижения, структуры продвижения и его бюджета. Цели продвижения можно подразделить на две большие сферы: стимулирование спроса и улучшение образа компании.
Структура продвижения - это общая и конкретная коммуникационная программа фирмы, состоящая из сочетаний рекламы, общественного мнения, персональных продаж и стимулирования сбыта. Компании редко когда используют только одну форму продвижения.Например,фирма. поставляющая товары по почте, опирается на рекламу, больница - на общественное мнение, розничный продавец на базаре - на персональную продажу. В большинстве случаев используется комбинация отдельных форм продвижения.
В курсовой работе была разработана программа продвижения продукта – элексира ExiRus.Литература1. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд – лидерство: новая коллекция брендинга. - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. – 380 с.
2. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. – М.: ОАО «Типография «НОВОСТИ», 2000. – 256 с.
3. Алешина И.В. Маркетинг для менеджеров. М.: Фаир-Пресс, 2003. – 456 с.
4. Ламбен Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 1996. - 589 с.
5. Нэгл Т. Стратегия и тактика ценообразования. 3-е изд. – СПб.: Питер, 2004
6. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ./Под ред. Волковой Л.А. – СПб: Питер, 2001. – 656 с.
7. www.4p.ru – маркетинговый журнал «4Р»
|
