СодержаниеВведение 3
1. Понятие бренда. Виды, содержание, особенности 6
2. Основные показатели популярности бренда 12
3. Марочная стратегия 20
Заключение 26
Список использованной литературы 28ВведениеАктуальность данной курсовой работы обуславливается тем, что теория брэндинга в современном маркетинге развивалась постепенно, и по мере ее развития, менялось представление о том, что такое брэнд, хотя происходило это медленно и незаметно.
Сегодня брэнды - это все виды товаров и услуг, от аудиторских фирм до ресторанов и кроссовок. Создатели брэндов думают о том, как расширить узкие границы товарных категорий и создать брэнд, который будет у всех на устах.
Брэндинг - это весьма сложная дисциплина, со своей особой терминологией, понимание которой предполагает знакомство с теорией маркетинга. Системы брэндов, капитал брэнда, оценка стоимости брэнда, расширение брэнда - все эти термины связаны с теорией брэндинга.
Хотя брендинг как вид маркетинговых коммуникаций стал оформляться только во второй половине прошедшего века, отдельные элементы идентификации товаров используются в рыночной деятельности с древних времен. По мере развития производства и расширения географии рынков значение клейма, других фирменных отличительных знаков постоянно росло. В современной рыночной экономике понятие «брендинг» заняло отдельное место.
Потребителям становится достаточно сложно сориентироваться в колоссальном количестве товарных марок при незначительных отличиях в потребительских свойствах некоторых товаров.
Распространено мнение, что не каждую товарную марку можно назвать брендом (или в другом написании «брэнд», от англ. brand – клеймо). Для этого нужно, чтобы она отвечала нескольким условиям [3,с.64]:
-осведомленность потребителей о бренде и безошибочное его распознавание среди других марок той же товарной категории на основе воздействия на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных бращений и других элементов, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ;
- товар такой марки воспринимается потребителями как нечто большее, чем товар (его назначение), так как принимается во внимание его имидж, репутация, а также запатентованные ценности бренда (товарные знаки, ноу-хау и др.);
- наличие потребителей, лояльных этой марке (диапазон лояльности – от легкого предпочтения до глубокой преданности).
Объектом исследования в работе является понятия «бренд», «брендинг», «товарная марка» и их составляющие.
Предметом исследования является основные показатели популярности бренда, марочные стратегии в теории маркетинга.
Цель исследования заключается в рассмотрении основных показателей и особенностей брендинга, как отдельного элемента маркетинговых коммуникаций.
Для достижения поставленной цели в дипломной работе решаются следующие задачи:
1. Проанализировать основные теоретические подходы к определению и оценке понятия «брендинг».
2. Определить основные показатели популярности бренда в современном маркетинге.
3. Рассмотреть методы и приемы марочных стратегий на примере различных брендов.
Степень разработанности объекта исследования. В современной экономической литературе основам брендинга уделено в последние годы очень много внимания западными и российскими теоретиками и практиками. Это понятие достаточно широко освещено в работах известных западных маркетологов: Ф. Котлера [10], Д. Огилви [15] и других. Специфика российской экономической ситуации, проблемы управления маркетинговой деятельностью в целом и системой брендинга товара и фирмы в целом, отражены в работах: Е.П. Голубкова [6], В.Н. Домнина [7], Е.В. Ромат [14]. Эти и другие авторы с разных позиций, используя различные методики исследования, раскрывают специфику бренда в российских условиях.
Курсовая работа состоит из трех глав, введения и заключения.
Во введении обосновывается актуальность темы, раскрываются цель и задачи исследования, представлены основные полученные результаты.
В первой главе рассмотрены понятие бренда, его виды, содержание и особенности.
Вторая глава посвящена анализу основных показателей популярности бренда в современном маркетинге.
В третьей главе рассматриваются основные направления марочной стратегии предприятий, даются примеры из практики.
В заключении представлены выводы по результатам проведенного исследования, показана практическая значимость работы и направления ее дальнейшего развития.Литература
|
|
