СодержаниеВведение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
1. Теоретические аспекты телевизионной рекламы:
1.1. Понятие телевизионной рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
1.2. Классификация телевизионной рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
1.3. Преимущества и недостатки телевизионной рекламы . . . . . . . . . 6
1.4. Создание телевизионной рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
1.5. Аудитория телевизионной рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
1.6. Критерии выбора форм и видов телевизионной рекламы . . . . . . 13
1.7. Реклама как источник финансирования
телевизионной индустрии . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17
2. Практические аспекты телевизионной рекламы
на региональном телевидении в России:
2.1. Особенности регионального телевидения в России
как вида бизнеса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24
2.2. Рейтинг как экономическая основа деятельности
региональных телекомпаний и
средство привлечения рекламодателей . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25
2.3. Структура регионального рынка телевизионной рекламы . . . . . . 32
2.4. Перспективы регионального рынка телевизионной рекламы . . . 36
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40
Литература . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41ВведениеАнализируя опыт развитых стран, можно с уверенностью говорить о том, что рыночная экономика, одной из отраслей которой является телевизионная индустрия, не может функционировать без рекламы. Реклама – это элемент те-левизионного рынка, один из важнейших инструментов продвижения телевизи-онного продукта. Реклама является одной из самых интересных и характерных черт бизнеса нашего времени. Она тесно переплетается с процессами телевизи-онного производства, продвижения телевизионного продукта и распростране-ния телевизионного сигнала. Работа в области телевизионной рекламы является интеллектуальным, творческим и престижным занятием.
Цель данной работы – рассмотреть рекламу в качестве одного из источни-ков финансирования телевидения. С учетом специфики заданной темы структу-ра работы состоит из теоретической части, в которой рассмотрены основные понятия телевизионной рекламы и рассмотрена ее роль в экономике телевиде-ния, а также исследовательской части, в которой проведено исследование теле-визионной рекламы на региональном телевидении в России.
Телевизионная реклама достаточно хорошо освещена в современной эко-номической литературе и широко дискутируется в прессе. При подготовке дан-ной работы в основном использованы материалы из специализированной прак-тической литературы и периодической печати.Заключение1. Реклама, распространяемая на телевидении, использует действие и дви-жение для при¬влечения зрительского внимания и поддержания интереса, она вы¬ступает законодателем моды и уровня стоимостных показателей других но-сителей рекламы.
2. Для того чтобы эффективно распределять рекламное время, необ¬ходимо знать ситуацию на рынке кинопрограмм. При этом важную роль играет выбор времени рекламной телепередачи. Она будет дейст¬венной в том случае, если охватит максимальное число телезрите¬лей – во время трансляции спортивных передач, развлекательных программ и т.п.
3. Реклама как форма финансирования традиционна для коммерческого вещания, где она является или единственной, или доминирующей. Наличие рекламы в программах телеканалов не зависит от того, каким техническим спо-собом распространяется телесигнал – эфирным, кабельным, спутниковым, хотя ее объем четко соотносится с размером и характеристиками аудитории.
4. Экономика телевизионного бизнеса име¬ет две взаимообусловленные со-ставляющие. Первая, назо¬вем ее творческой, эмоционально-психологической сферой телевизионного производства, направлена на создание рейтингового ка-питала - популярности, зрительского призна¬ния, репутации. Вторая, коммерче-ская, утилитарно-прагма¬тическая составляющая заключается в конвертирова-нии рейтингов в реальные деньги на рекламном рынке. Весь этот процесс за-мыкается в единый цикл, когда рекламный про¬дукт в определенное время, в определенной телевизионной программе и на определенном телеканале выхо-дит в эфир.Литература1. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. М.: Аспект-Пресс, 2003.
2. Васильев Г.А. Основы рекламы. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006.
3. Геращенко Л.Л. Азбука рекламы. - М.: ИД Диаграмма, 2005.
4. Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ. М.: Аспект-Пресс, 2004.
5. Кутлалиев А. Эффективность рекламы. М.: Эксмо, 2006.
6. Лондон Я.Р. Телевидение как бизнес: экономика телевизионного бизнеса // ЭКО. 2004. № 4.
7. Масленникова А. Распространение рекламы на телевидении: законодательст-во //Закон. 2006. № 11.
8. Мудров А.Н. Основы рекламы. М.: Экономистъ, 2005.
9. Система средств массовой информации России / Под редакцией Я.Н. Засур-ского. М.: Аспект-Пресс, 2003.
10. Средства массовой информации постсоветской России / Под редакцией Я.Н. Засурского. М.: Аспект-Пресс, 2002.
|
