СодержаниеСодержание
Введение 4
Глава 1.Анализ конъюнктуры потребительского рынка России: состояние, прогноз
1.1. Составляющие конъюнктуры рынка 6
1.2. Конъюнктура потребительского рынка 8
1.3. Особенности использования брэндинга на Российском потребительском рынке 10
Глава2Экономический обзор потребительского рынка России
2.1. Анализ потребительского рынка России 15
2.2.Анализ конъюнктуры потребительского рынка России: состояние, прогноз 20
Заключение 22
Литература 23ВведениеВведение
В России в развитии потребительских рынков наблюдается колоссальный потенциал, что позиционирует Россию, как динамично развивающийся рынок.
Об этом свидетельствует и то, что в связи с довольно высокими темпами инфляции в эти годы, реальный прирост ВВП составил около 30%, а денежных доходов населения – около 50% - весьма впечатляющие показатели, которых в эти годы в мире достигли весьма немногие страны: Индия, Китай, Украина, но не США, не Япония и не страны Европейского Союза.
Емкость российского рынка недвижимости в будущем году может превысить 100 миллиардов долларов. На одежду и обувь россияне могут потратить в 2006-м году до 40 миллиардов долларов, на новые автомобили – до 30 миллиардов долларов, на туризм и отдых – до 25 миллиардов, на мобильную связь – до 12 миллиардов, на образование – до 10 миллиардов.
В связи с активным ростом количества российских брэндов Гильдия Маркетологов выступила с инициативой проведения их независимой внешней оценки. Ее цель - повышение капитализации и инвестиционной привлекательности компаний, владеющих ими. Предполагается, что уже в первый год придется оценить не менее 100 брэндов.
Номинальный рост доходов приводит к вполне реальному росту возможностей по удовлетворению материальных и духовных потребностей граждан России, в том числе и с помощью товаров и услуг мирового и европейского рынка. Таких возможностей пять лет назад не было у 95% населения страны
Поэтому вопрос исследования развития потребительского рынка по-прежнему актуален.
Целью данной курсовой работы является исследование потребительского рынка России.
Объектом исследования является потребительский рынок России.
Основные задачи курсовой работы состоят в следующем:
1.исследование составляющих конъюнктуры рынка ;
2. анализ особенностей использования брэндинга на Российском потребительском рынке;
3. исследование перспективы потребительского рынка России.
В курсовой работе использованы материалы периодической и специальной литературы, данные статистической отчетности.ЗаключениеЗаключение
Состояние потребительского рынка оставалось стабильным и характеризовалось высоким уровнем товарной насыщенности.
Отмечалась положительная динамика в уровне доходов населения, являющимся основным фактором роста платежеспособного спроса на товары. Рост реальных располагаемых денежных доходов населения, по предварительным данным составивший около 10%, позитивно сказался и на структуре платежеспособного спроса. Наблюдалась тенденция улучшения макроструктуры оборота, проявляющаяся в повышении удельного веса продажи непродовольственных товаров. В обороте розничной торговли доля приобретения населением непродовольственных товаров на 2% превысила уровень 2005 г. (удельный вес продажи непродовольственных товаров в 2006г. составлял 51,9%).
Обозначилась тенденция оттока покупателей с вещевых, смешанных и продовольственных рынков в торговую сеть, о чем свидетельствуют опережающие темпы реализации товаров торгующими организациями.
Увеличились доходы населения, что положительно сказывается на потребительском рынке России.
Емкость российского рынка недвижимости в будущем году может превысить 100 миллиардов долларов. На одежду и обувь россияне потратили в 2006-м году до 40 миллиардов долларов, на новые автомобили – до 30 миллиардов долларов, на туризм и отдых – до 25 миллиардов, на мобильную связь – до 12 миллиардов, на образование – до 10 миллиардовЛитератураЛитература
1.Вествуд Дж. Маркетинговый план — СПб, издательский дом Питер, 2001. — 256с.
И.Л. Викентьев, Приемы рекламы и Public Relations. Ч. 1. 5-е изд., доп. - СПб: ООО \"ТРИЗ-ШАНС\": \"Изд. дом \"Бизнес-Пресса\", 2001. - 256с., стр 124-
2. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М.: Дело,2003.
3. Дибб С., Симкин Л., Брэдли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию. — СПб: Питер, 2001. — 256с.
4. Завгородняя А.В., Ямпольская Д. О. Маркетинговое планирование. — СПб: Питер. 2002. — 352с.
5. Ильенкова Н.Д. Спрос: анализ и управление. М.: Финансы и статистика, 2003.
6.Капустина Н.Е. Теория и практика маркетинга в США. М., Экономика, 2004.
7. Картер Г. Эффективная реклама. — Бизнес-Информ, 2001. — 244с.
8. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. — СПб, Питер Ком, 2003. — 896с.
9. Крылов С.И. Особенности прогнозирования финансовых потоков организаций // Проблемы современной экономики, 2004, N 1.
10. Курс экономической теории / Учебное пособие под ред. проф. Чепурина М.Н., проф. Киселевой Е.А. – Киров: Изд-во «АСА», 1999. – 624 с.
11. Лавров С.Н., Злобин С.Ю. Основы маркетинга промышленных объектов. М., Внешторгиздат, 2005.
12. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. СПб., Наука, 2005.
13. Манн И. Маркетинг на 100%. — СПб: Питер, 2003. — 240 с.
14. Павлова Л.Н. Финансовый менеджмент- Управление денежным оборотом предприятия: Учебник для вузов. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2004.
15. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. М.: Ось-89, 2005.
16. http://www.info-russia.ru/news8472.html О состоянии потребительского рынка России
17.http://www.alladvertising.ru/articles/behavior_targeting.html.Потребительское поведение и реклама"
|
|
