СодержаниеВведение 3\r\nГлава 1. Этнопсихология и реклама. Пути пересечения 5\r\n1.1. Понятие и сущность этнопсихологии 5\r\n1.2. Проблемы внешнеторговой рекламы на национальном уровне 11\r\nГлава 2. Национальная реклама в России 17\r\n2.1. Специфика русской рекламы 17\r\n2.2. Особенности восприятия русской рекламы 19\r\n2.3. Идеальная реклама в России 21\r\nЗаключение 27\r\nЛитература 29ВведениеАктуальность выбранной темы заключается в том, что в последнее время экономическая ситуация, сложившаяся в России, не позволяет предпринимателям непрофессионально относиться к вопросам грамотной организации рекламной политики. Постперестроечный синдром дефицита наложил отпечаток на восприятие русскими людьми товарного ассортимента – появилось огромное количество аналогичных товаров под различными марками, причем многие фирмы намеренно выпускали и выпускают одну и ту же продукцию под различными названиями. И именно это разнообразие породило проблему жесткой конкуренции на российском рынке. Вторая экономическая проблема современной России – это конкурентоспособность российских товаров при большом объеме импортных, «снабженных» массированной, богатой рекламой – эти товары зачастую представляют корпорации, обладающие миллиардными рекламными бюджетами и они могут позволить себе не экономить на продвижении своих товаров.\r\nТем не менее, существует огромная проблема, которая зачастую не берется в расчет рекламными специалистами, и, тем не менее, будучи неучтенным, этот аспект может довольно сильно повредить рекламной политике фирмы в целом, сведя на нет все усилия и сделав напрасными затраты - это этнопсихологический аспект рекламы, который (так же как лингвистический, гендерный и т.д.) зачастую является одним из важнейших факторов позитивного восприятия рекламы.\r\nПроблема заключается в том, что изучение этнопсихологического аспекта рекламы – это сложный процесс, который можно решить только на уровне конкретного этноса: так, например, только россиянин может понять, почему в России «не работает» реклама американских гамбургеров и только американцу под силу определить, почему российская реклама пельменей не вызывает ажиотажа в штате Калифорния.\r\nТем не менее, существуют определенные законы, по которым строится реклама, и существуют наработки исследователей в области этнопсихологии – таких как Т.Стефаненко, В. Ольховский и т.д. – изучение этих материалов и трудов может помочь в определении правильной «этнопсихологической политики» в рекламе.\r\nИсходя из вышесказанного, мы можем определить основную цель данного исследования:\r\nИзучить влияние этнопсихологического аспекта отечественной рекламы\r\nИсходя из поставленной цели, можно сформулировать основные задачи данного исследования:\r\n1. Изучить литературу на заданную тему\r\n2. Изучить понятие и сущность этнопсихологии.\r\n3. Изучить основы рекламы\r\n4. Изучить основные этнопсихологические проблемы в международной рекламе\r\n5. Изучить основные этнопсихологические аспекты современной отечественной рекламы\r\nОбъект исследования: отечественная и международная реклама\r\nПредмет исследования: этнопсихологический аспект рекламы\r\nМетодика исследования: теоретический анализ литературы на заданную тему\r\nСтруктура работы: работа состоит из введения, двух глав, пяти параграфов, заключения и списка литературы.ЗаключениеПодводя итоги всего вышесказанного, мы можем сделать следующие выводы:\r\nКак мы выяснили, этнопсихология – это наука, основы которой были заложены еще в античные времена такими выдающимися учеными и мыслителями как Гиппократ, Геродот, Тацит и др. Этнопсихология как наука о народах, о некоем «народном духе» развивалась в дальнейшем, понемногу становясь все более актуальной. И, наконец, в современности этнопсихология имеет огромное значение с той позиции, что происходит нивелирование границ между странами, постоянная миграция населения, формирование диаспор внутри городов и стран, и потому межнациональные отношения в таких крупнейших странах как Россия и США имеют особенно актуальное значение с точки зрения улаживания межнациональных конфликтов, которые могут при недооценке привести к тяжелым последствиям.\r\nКак мы выяснили, то же самое касается и рекламы – так, например, неприятие многих аспектов американской рекламы, рассчитанной на «русского дикаря» приводит к тому, что американская культура воспринимается как чуждая, неправильная и унижающая достоинство русского человека.\r\nГоворя в целом о рекламе как национальном продукте, следует отметить, что в целом во всем мире проблема этнокультурного восприятия рекламы имеет огромное значение – так, мы выяснили, что до сих пор происходит большое количество «рекламных ляпов», когда производители товара (рекламодатели) недостаточно хорошо знакомы с местными традициями, сленгом, понятиями и ценностями. Таким образом, мы выяснили, что одним из важнейших аспектов рекламы на международных рынках является тщательное и доскональное изучение множества этнокультурных и этнопсихологических аспектов, недооценка которых может привести к потере позиций на рынке и провалу брэнда.\r\nРассматривая специфику русской рекламы, мы выяснили, что основной ее проблемой является то, что еще недавно на российском рыночном пространстве в рекламе не было никакой необходимости, а, соответственно, ее изучением не занимались. Сейчас, когда синдром дефицита привел к появлению огромного количества импортных товаров, российским производителям пришлось обратиться к рекламе, чтобы суметь выжить на отечественном рынке. Но в силу того, что в России реклама как наука не изучалась, основная литература по рекламе была переводной, рассчитанной на западного потребителя. И, таким образом, к непрофессиональной российской рекламе добавилась профессиональная, но не учитывающая особенности русского менталитета, что привело к еще большему негативизму зрителей по отношению к рекламе.\r\nКак мы выяснили, во многом мнения специалистов по рекламе расходятся с мнением зрителей относительно положительного или отрицательного образа рекламного сообщения – так, например, мы выяснили, что образы, которые производителями рекламы расцениваются как активные, воспринимаются зрителем как наглые; образы комичные – как глупые и т.д.\r\nТакже мы выяснили, что в русской рекламе наиболее часто распространенной ошибкой является недостоверность рекламного сообщения и ненатуральность, неубедительность актерской игры, что во многом определяет дальнейшее отношение к товару, предлагаемому в том или ином рекламном сообщении.\r\nТакже мы выяснили, что для российского потребителя большое значение имеет уважительность, корректность и эстетический вкус в рекламном сообщении.\r\nИ только так, учитывая все эти тонкости специфического русского восприятия рекламы, можно суметь выделить свое сообщение из огромного рекламного потока, сделать его заметным и эффективным.Литература1. Стефаненко Т.Г. Этнопсихология. Учебник для вузов. М., Изд-во Аспект-Пресс, 2003.\r\n2. Васильев А.С., Носачев И.К. Маркетинг. Ростов, Изд-во Ника, 2003. \r\n3. Реклама и маркетинг. Материалы всероссийского рекламного форума-2005. \r\n4. Михайлов Д.Н. Реклама и маркетинг на международном уровне. СПб, Изд-во Аспект-Пресс, 2003.\r\n5. А. Кутлалиев, А. Попов. Эффективность рекламы. М., Изд-во Эксмо, 2005. \r\n6. Медведев А.В. Рекламный бизнес. М, Изд-во Бизнес-литература. 2004.\r\n7. Рязанов, Шматов Медиапланирование. − Екатеринбург: Филинъ, 2002Электронный Энциклопедический Словарь. Изд-во Триада, 2001. \r\n8. Салехов С.Р. Психология рекламы. СПб, Изд-во РАИД, 2005. \r\n9. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб: ПитерКом, 2003\r\n10. www.cfin.ru Журнал «Маркетинг в России и за рубежом\r\n11. www.Sostav.ru – Маркетинг, реклама, PR
|
|
