СодержаниеСодержание\r\nВведение…………………………………………………………………………...3\r\nГЛАВА 1. Понятие и основные характеристики продвижения ……………….5\r\n1. Понятие, задачи и формы продвижения……………………………...5\r\n1.2. Способы продвижения…………………………………………………….....7\r\nГЛАВА 2. Анализ и исследование продвижения продукции\r\n(на примере компании ««Maginn»)……………………………………………..12\r\n2.1. Краткая характеристика компании «Maginn» ……………………………12\r\n2.2 Оценка эффективности рекламных мероприятий в фирменных магазинах «Maginn»………………………………………………………………………….13\r\nРаздел 3. Направления совершенствования деятельности компании «Maginn»…………………………………………………………………….. ….22\r\n3.1. Анализ эффективности использования рекламных средств как методов продвижения товара……………………………………………………………..22\r\n3.2. Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности………25\r\nЗаключение……………………………………………………………………….32\r\nСписок использованных источников и литературы…………………………...33ВведениеВведение\r\nАнализ сбыта и методов продвижения товаров является неотъемлемой частью организации сбыта продукции на предприятиях. Эта тема, актуальная для современных рыночных условий, является темой данной курсовой работы «Продвижение товаров».\r\nВ настоящее время реклама играет главную роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей различные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, - сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.\r\nЦелью работы является раскрытие теоретических и практических вопросов продвижения товаров в современных условиях (на примере компании «Maginn»). \r\nДанная цель предполагает решение в работе следующих задач:\r\n1) раскрытие понятия, задачи и формы продвижения;\r\n2) изучение способов продвижения;\r\n3) обоснование стимулирования продаж рекламируемого товара;\r\n4) анализ рекламной деятельности предприятия;\r\n5) разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности предприятия. \r\nСтепень разработанности проблемы. Анализ опубликованных работ свидетельствует о том, что реклама, как один из методов продвижения товаров занимает важную роль в современном мире.\r\nИзучению и развитию рекламы посвящено множество работ как зарубежных, так и российских авторов. Среди них: Васильев Г.А., Андреева О.Д., Багиев Т.Л., Уткин Э.А., Голубков Е.П., Горелова А.И., Азоев Г., Челноков А.Е., Гайдаенко Т.А., Сейфуллаева М.Э., Синяева И.М., Слепое В.А., Николаева Т.Е. Соколова М.И., Крылова ГД., Вудкок Н., Гембл П., Стоун М., Гейтс Б., Гауиуэто Р., Джоббер Д., Ланкастер Дж., Диксон П.Р., Дойль П., Друкер П. Ф., Кауфман Х.Р. Хершген X., ЭнджелД., Блэкуэлл П. \r\nОбъектом исследования является компании «Maginn». \r\nПредметом исследования выступает анализ использования различных форм рекламы компаниями. \r\nИ в заключение следует отметить, от того, насколько качественно поставлена работа по рекламе в значительной степени зависит эффективность работы предприятия и его процветания.ЗаключениеЗаключение\r\nХарактерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью промышленных и сервисных фирм. \r\nСуть новой роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям рынка. При этом подчеркивается, что главной функцией рекламы является индивидуализация продукта, т. е. Выявление его из основной массы конкурирующих изделий путем подчеркивания какой-либо свойственной только ему отличительной черты, способной более полно удовлетворить ту или иную потребность.\r\nДеятельность данной организации представляет большой интерес с точки зрения рассматриваемой проблемы. Это связано прежде всего с тем, что начиная с 2000 года «Maginn» начало активное привлечение рекламы для продвижения на рынок города новой продукции и услуг. На начальном этапе организации коммерческой деятельности многие предприятия сталкиваются с проблемой привлечения различных средств рекламы для воздействия на рынок, но не всегда это бывает эффективно. Как видно из нашего примера, в начале своей коммерческой деятельности, фирма отказалась от планирования и анализа рекламной компании, что привело к потере финансовых средств, а так же к малому объему продаж продукции.\r\nДля избежания характерных ошибок при планировании рекламной деятельности начинающим предпринимателям и крупным компаниям будет полезно ознакомиться с анализом рекламной деятельности предприятия и рекомендациями по совершенствованию рекламы.ЛитератураСписок использованных источников и литературы\r\n1. Азоев Г., Челноков А Конкурентные преимущества фирмы. — М.: Новости, 2000. \r\n2. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг: Учеб. пособие. — М.: НОР-МА-ИНФРА-М, 2006.\r\n3. Березин И. С. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт. - М.: ЭКСМО, 2002.\r\n4. Бодуан Ж. Управление имиджем компании. — М.: ИНФРА-М; Имидж-Кон¬такт, 2002.\r\n5. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. — Учеб. посо¬бие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.\r\n6. Вудкок Н., Гембл П., Стоун М. Маркетинг взаимоотношений с потребителя¬ми. — М.: Фаир-Пресс, 2002. \r\n7. Джоббер Д., Ланкастер Дж. Реклама: Учеб. посо¬бие для вузов / Пер. с англ. В.Н. Егорова. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.\r\n8. Крылов И.В. Реклама — двигатель торговли: Учеб. пособие. — М.: Центр, 2000.\r\n9. Крылова Т.Д., Соколова М.М. Маркетинг. Теория и практика: Учебник для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.\r\n10. Маркетинг: общий курс: учеб пособие для студентов вузов/ под ред. Н.Я. Колюжновой, А.Я. Якобсона. – М.: Изд-во Омега-Л, 2006. – 476.\r\n11. Сувенирная реклама — это искусство // Практический маркетинг. — 2001. — № 7.\r\n12. Скотт М. Дэвис. Современные рекламные технологии. — СПб.: Питер. 2001.\r\n13. Уэллс У., БернетДж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб.: Питер, 2000.\r\n14. Хершген X. Маркетинг. Основы профессионального успеха: Учебник для ву¬зов: Пер. с нем. — М.: ИНФРА-М, 2000.\r\n15. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. — СПб.: Питер, 2003.
|
|
