|
СодержаниеВведение 3\r\n1. Сущность и исторические вехи развития рекламы 5\r\n1.1.Становление и сущность понятия рекламы 5\r\n1.2.Исторические вехи рекламы 8\r\n2. История развития рекламы в США 14\r\n2.1. Реклама в США колониального периода 14\r\n2.2. Рекламные новации середины XIX века 17\r\n2.3. Американская реклама от рубежа веков до Первой мировой войны 22\r\n2.4. История социальной рекламы в США 24\r\n3. Реклама в США на современном этапе 29\r\n3.1. Реклама США в конце ХХ в 29\r\n3.2. Рынок рекламы в США в настоящее время 31\r\nВыводы 35\r\nСписок литературы 36ВведениеОдним из самых распространенных средств стимулирования спроса является реклама. Во все времена она выполняла функцию информации покупателей о существовании того или иного товара. Однако для фирм чисто информативная реклама имеет второстепенное значение. Гораздо более важным для них является то, что с помощью рекламы можно убедить покупателя в достоинствах товара и тем самым протолкнуть свою продукцию на рынок.\r\nИстория рекламы, насчитывающая уже тысячелетия, тесно связана с процессом развития человеческого общества и его экономической жизни.\r\nПростейшие формы рекламы существовали еще до нашей эры. Считается, что основной причиной возникновения рекламы явилось общественное разделение труда и его специализация. Однако реклама, начинается отнюдь не с расцветом торговли или производства, а намного раньше. Просто на первобытном этапе ею занимались, в основном, неосознанно. Как таковое зарождение рекламы связывают с появлением товара.\r\nАнализируя развитие человечества становится видна зависимость между техническими достижениями и проявлениями рекламы. Пока у человека в руках был каменный топор — рекламу трудно было называть рекламой. Когда человек обрел власть над огнем, научился обрабатывать металлы и приобрел письменность — реклама стала вырисовываться несколько обособленно. \r\nЦель курсовой работы – рассмотреть историю развития рекламы в Америке.\r\nДля реализации поставленной цели необходимо осуществить следующие конкретные задачи:\r\n- описать сущность и исторические вехи развития рекламы;\r\n- изучить становление и сущность понятия рекламы;\r\n- рассмотреть рекламу в США колониального периода;\r\n- проанализировать рекламные новации середины XIX века;\r\n- рассмотреть американскую рекламу от рубежа веков до Первой мировой войны;\r\n- описать историю социальной рекламы в США;\r\n- охарактеризовать рекламу в США на современном этапе.Заключение1. Рекламный процесс в Соединенных Штатах Америки, ставших независимым государством, отражал основные этапы его экономического и политического развития. Специфическая роль рекламы в США, отмечаемая американскими культурологами, заключается в чрезвычайно высокой степени влияния рекламных произведений на формирование народной культуры североамериканской популяции в XVIII-XIX веках.\r\n2. Существенными вехами в интенсификации рекламного процесса явились начало индустриальной революции в США в первом десятилетии XIX века и политико-экономический подъем, последовавший после завершения Гражданской войны и отмены рабовладения.\r\n3. В последней трети XIX века США стали общепризнанным мировым лидером в области рекламы, чему способствовала как интенсивность рекламных потоков в прессе, так и творческая изобретательность в организации популяризаторских акций, рекламном использовании упаковки, предложении новых способов подачи текстов со стороны агентов.\r\n4. Рубеж XIX-XX веков отмечен в США активным включением в рекламный процесс национальных еженедельников и ежемесячников, в которых участвуют художники-профессионалы, значительно усовершенствовавшие эстетический облик многоцветных рекламных обложек, полос и плакатов.\r\n5. Экспансия рекламы в США имела определенные негативные последствия: распространение недостоверной информации, нарушение этических норм благопристойности, недобросовестную критику конкурентов и т. п. Реакцией на это стало издание ряда государственных законодательных актов, касающихся рекламы, и формирование профессиональных объединений рекламодателей и рекламистов, отвечающих за внутрикорпоративную регуляцию рекламных процессов.Литература1. Бейда П. Краткая история рекламы // -«Америка». 1991, октябрь. С. 21\r\n2. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: «Финпресс», 1999\r\n3. Денисон Д. Учебник по рекламе − Минск, 1996.\r\n4. Дихтль Е., Хергмен Х. Практический маркетинг − М., 1996.\r\n5. Зазыкин В. Психология в рекламе. − М.: Дата Стром, 1992\r\n6. Котов С.Г. Тенденции современной рекламы или реальный фантом /под редакцией Родиона Харланова, 31.10.2004 // Дизайн студия L\\\'art // www.l art.ru/\r\n7. Мельник Г.С. Mass media: психологические процессы и эффекты. Спб: Изд-во СПбГУЭФ, 1996. http://www.studio-videoton.ru/soz_rec_history.html\r\n8. Ученова В. В. Старых Н. В. История рекламы: детство и отрочество. М.: Смысл, 1994\r\n9. Чередниченко С. И. История и теория рекламы. — Московский экстерный гуманитарный университет. — М., 1992\r\n10. Хайн Т. Все об упаковке. — СПб., 1997. С. 59-60\r\n11. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. – Петрозаводск: Фолиум, 1994\r\n12. Теория рекламы, 25.10.2004 // Всероссийский рекламный портал // www.reklamaru.com\r\n13. Уткин Э.А. Зарождение рекламы. История рекламы, 28.10.2004 // Реклама и дизайн // reklama.rin.ru\r\n14. Sampson H. A History of Advertising from the earliest Times. — London, 1874'
|
