СодержаниеВведениеГлава 1. PR-технологии как методика создания имиджа в политической сфере
1.1. Понятие и сущность имиджа
1.2. Понятие и сущность public relations.1.3. Особенности политического имиджаВведениеВведение
Актуальность выбранной темы заключается в том, что переход России к рыночным отношениям предопределил развитие системы выбора. Так, если еще сравнительно недавно в нашем государстве существовала только одна партия – коммунистическая, то сейчас только ведущих лидеров политической сферы можно насчитать около пяти, в то время как общее количество политических партий исчисляется десятками. Соответственно, появляется не только система выбора, но и определенная конкуренция на политическом рынке, которая предопределяет в этой сфере наличие технологий, присутствующих в бизнесе, в том числе технологий PR, которые становятся понемногу неотъемлемой частью политической жизни России.
Тем не менее, отметим, что непосредственно PR в политической сфере – это довольно молодая наука, потому как, в связи с монополистской спецификой коммунизма политика создания имиджа была совершенно иной. Мы не можем отрицать имиджевых технологий в агитпропе СССР, но можем указать на то, что эти технологии были принципиально иными и сейчас они неактуальны.
Нынешняя ситуация предполагает несколько иные меры, нежели первые «имиджевые акции» времен 1991-93 гг., это технологии, которые в зачаточном состоянии появились в 1996 году во время мощнейшей агитационной кампании «Голосуй или проиграешь!». Отметим ко всему прочему, что в том же 1996 году параллельно в PR-акции Б.Н. Ельцина были использованы две технологии: так называемого белого PR, направленного на формирование положительного имиджа Ельцина, и PR черного в отношении к главному противнику демократа – коммунисту Зюганову («Купи еды в последний раз!»).
Возможно, именно это и предопределило дальнейшее развитие PR-технологий в России в политической сфере, впрочем, если касаться бизнес-сферы, то там также используются оба направления public relations, но в данной работе мы будем рассматривать только политическую сферу применения PR.
Основная проблема заключается в том, что политические PR-технологии еще недостаточно хорошо отработаны – многие предпочитают действовать «по старинке» - с помощью нагловатых рекламных материалов, не только не формирующих положительный образ политика, но и откровенно отталкивающих своей навязчивостью и неестественностью. Более того, зачастую в подобных публикациях используются заведомо ложные сведения. В качестве примера можно привести статью «Праздник на нашей улице», опубликованную в заведомо пропагандистской газете «Город героев»: в статье, повествующей о добрых делах Роланда Херианова – и.о. мэра г. Волгограда, где сейчас идет ожесточенная борьба за мэрское кресло – были опубликованы сведения о том, что городская администрация оплатила обучение и покупку компьютера некому В. Кравцову - мальчику-инвалиду первой группы. Уже через неделю в другой газете, поддерживающей кандидата на то же кресло Романа Гребенникова появилось язвительное опровержение данной информации – были найдены сведения из института, который Кравцов уже успел закончить, что тот поступал самостоятельно и на бюджетное отделение, а также сохранились документы, в которых говорится о том, что компьютер был также куплен им самостоятельно.
Более того, в той же газете «Город героев» была напечатана фотография господина Херианова на фоне церковного алтаря, рядом с благословляющим его на добрые дела батюшкой. Опытные дизайнеры не замедлили поднять на смех фотохудожника, сделавшего откровенно неправдоподобный монтаж. Позиции господина Херианова, несмотря на все старания PR-бригады, резко упали, о чем свидетельствует сопоставление двух исследований, проведенных Институтом Социальных Исследований: так, до скандальных публикаций рейтинг кандидата составлял 42%, а после разгромных сообщений – опустился до 28%.
Таким образом, мы можем говорить о серьезной проблеме правильного подхода к PR-деятельности на политической арене, к тому, что создание положительного, благоприятного имиджа представляет собой довольно сложную схему, в которой любое неверное действие может повлечь за собой разрушение всей конструкции.
Таким образом, мы можем сформулировать основную цель данной работы: изучение специфики PR в сфере политики и методов эффективного использования имиджевых технологий в избирательной кампании.
Задачи данного исследования:
1. Изучить литературу на заданную тему
2. Изучить понятие и сущность имиджа
3. Изучить понятие и сущность PR как технологии создания имиджа
4. Изучить специфику технологий PR в политической сфере
5. Изучить принципы использования PR современными партиями
Методика исследования: теоретический анализ литературы на заданную тему.
Объект исследования: технологии PR в политической сфере
Предмет исследования: специфика использования PR в современной РоссииЛитература
|
|
