СодержаниеВведение 3\r\nГлава 1. Сущность и специфика PR в современном мире рекламы 5\r\n1.1. Сущность и предназначение PR 5\r\n1.2. Технологии public relations 8\r\nГлава 2. Специфика PR в рамках телесериалов 12\r\n2.1. Специфика контекстных технологий PR в телесериалах 12\r\n2.2. Скрытая реклама и PR в телесериалах 16\r\nЗаключение 20\r\nЛитература 22ВведениеАктуальность выбранной темы заключается в том, что современная экономическая ситуация предопределяет довольно жесткую конкуренцию среди всех отраслей бизнеса, а политическая конкуренция благодаря многообразию и разветвленности российских партийных концепций вообще не поддается пониманию как разумное соперничество.\r\nPR-технологии появились в России сравнительно недавно, но уже успели не только зарекомендовать себя как действенный способ достижения поставленных целей, но и как неотъемлемая часть как политической, так и экономической деятельности.\r\nТем не менее, по сей день мы можем говорить о некоторой «недосказанности» в PR-деятельности, о том, что многие по сей день плохо представляют себе не только технологии, но и элементарно сущность PR. Многие ошибочно полагают, что PR – это реклама, или что-то наподобие НЛП.\r\nВ рамках данной работы мы более подробно будем рассматривать сущность PR с точки зрения использования данной технологии как коммерческими, так и политическими структурами, технологии и принципы применения в бизнесе и политике.\r\nПомимо того, мы можем отметить тот факт, что базой для PR как непосредственной связей с общественностью используются не только средства прессы – газеты и журналы, но также и телевидение во всех его проявлениях, в том числе, и телесериалы. Очень часто мы просто не замечаем того факта, что в сериале используются технологии PR, но, как утверждают специалисты, они там есть – и порой достаточно просто более внимательно присмотреться к тому или иному сериалу, чтобы понять, что в нем действительно достаточно видов и форм создания имиджа тех или иных личностей, явлений, организаций.\r\nОсновная проблема, на наш взгляд, заключается в том, что технология использования PR в телесериалах на данный момент недостаточно хорошо изучена, и становление данного аспекта связей с общественностью происходит пока что на основе метода «проб и ошибок», хотя уже сейчас появляются исследовательские работы, имеющие непосредственное отношение к определению технологий частного случая использования PR в сериалах. Так, мы можем назвать фундаментальное исследование П. Чиннера, недавно появившееся в России, о методах креации имиджа и формировании общественного мнения именно с помощью телесериалов. Помимо того, во многих работах, посвященных PR, так или иначе прослеживаются общие базовые теоретические, методологические и практические аспекты связей с общественностью, универсальность которых заключается в возможности использованиях их и в рамках телесериалов тоже.\r\nТаким образом, мы можем определить основную цель данной работы как исследование принципов использования технологий PR в рамках телесериалов.\r\nЗадачи данного исследования:\r\n1. Изучить литературу на заданную тему\r\n2. Изучить понятие и сущность PR\r\n3. Выявить основные принципы создания технологий PR\r\n4. Исследовать методы использования PR в телесериалах\r\nОбъектом исследования выступают современные методики использования PR технологий в телевизионных сериалах\r\nПредмет исследования: специфика методов использования технологий PR в телевизионных сериалахЗаключениеПодводя итоги всего вышесказанного, мы можем говорить о том, что в определенной мере PR-деятельность в России носит характер новинки, не отработанной до конца и пока еще мало понятной в гражданском секторе, что не позволяет многим полностью оценить сущность и предназначение PR как метода развития бизнеса или политики партии. По сей день существуют определенные сомнения в том, насколько эффективен PR как средство рекламы личности или компании, потому как до сих пор достаточно сложно оценить эффект от вкладываемых в проект денег.\r\nЧто же касаемо PR технологий, используемых в телесериалах, мы можем отметить, что здесь ситуация может быть названа практически катастрофической – в России, в отличие от Западной Европы и США, PR технологии действительно являются зачастую очень грубыми, сработанными на уровне откровенного, неприкрытого обращения, агитации, тогда как «профессиональное» воздействие должно быть скрытым, незаметным, максимально приближенным к реальности. В телесериале PR должен быть неотделим от сюжета, от актерской игры, от образа персонажа, и поэтому, когда, как мы говорили, герой, не пьющий кофе, вдруг начинает расхваливать «Нескафе», это выглядит уже не как PR, а как конкретная товарная реклама. К сожалению, многие рекламодатели и рекламопроизводители до сих пор путают эти понятия, что, опять же, в России обуславливается отсутствием понятийного аппарата, универсального для всех сфер PR.\r\nТем не менее, мы можем смело говорить о том, что сама по себе технология работает, т.е. в действенности и PR можно убедиться уже сейчас. И теперь самое главное – это оттачивать детали, технологии, принципы и методики, чтобы уменьшить риск возникновения негативных ситуаций после проведения акции, что позволит в дальнейшем сделать PR столь же неотъемлемой частью общественной жизни, каковой на данный момент является реклама.\r\nХотя, как мы можем отметить, скорее всего, на создание качественной, универсальной технологии использования PR в рамках телевизионных сериалов уйдет не один год, как не один год ушел на изучение принципов создания качественной рекламы.Литература1. Агапова И.Ю. Восприятие рекламы./Социология: методология, методы, математические модели. - №11, 1999.\r\n2. Далан К. Реклама и PR. Эффективные технологии и практическое применение. СПб., Крейсер, 2005. – с. 621.\r\n3. Зазыкин В.Г. Психологические основы гуманистической рекламы. М., Изд-во РАГС, 2000.\r\n4. P. Chinnera Public Relation tonight. Пер. с англ. Л.В. Солодниковой. М., Изд-во Бизнес для бизнеса, 2005.\r\n5. Салехов С.Р. Психология рекламы. СПб, Изд-во РАИД, 2005. \r\n6. Матвеева Л.В. Коммуникативный акт в условиях опосредования // Вестник МГУ. Сер. 14. Психология. 19%. №4. \r\n7. Матвеева Л.В. Рекламный имидж в бизнесе и политике//Международная конференция по рекламе. Тезисы. М., окт. 1994. \r\n8. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента, - М.; Прогресс, 1995.\r\n9. Медведев А.В. Рекламный бизнес. М, Изд-во Бизнес-литература. 2004.\r\n10. Гущин Е.Д. Современная реклама. Концепции и технологии. СПб., АРРИ, 2003.\r\n11. Лосев Я.Б. PR. Принципы и методики. М., Изд-во Гутт, 2005.\r\n12. Романова М. Трудные дети и неправильные родители. М., Изд-во РАИД, 2004.\r\n13. Леонтьев А.Н. Деятельность. Сознание. Личность. М.: Политиздат, 1975. Макаров М.В. Реклама. От истории до современности. – СПб.; Нева. 2003.\r\n14. Реклама: принципы и практика» У.Уэллс, Д.Бернет, С.Мориарти, Санкт-Петербург, 1999\r\n15. Кортлэнд Л.Бове и Уилльям Ф.Аренс, «Современная реклама», Издательский дом «Довгань», 1995\r\n16. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие.- 2-е изд., испр. и доп. – М.: Дело, 2001\r\n17. http://www.marketologi.ru Березин И. Аналитическая группа Эксперт-МА. Гильдия маркетологов.\r\n18. Шмелев А.Г. Введение в экспериментальную психосемантику: теоретико-методологические основания и психодиагностические возможности. М.: изд-во МГУ, 1983.\r\n19. Статт Д. Психология потребителя. - СПб.; Питер, 2003.
|
|
