Содержание1. Теоретическая часть\r\n1.1 Алгоритм рекламной деятельности\r\n1.2. Рекламные требования1.3. Основные каналы распределения рекламы1.4. Рекламный бюджет2. Практическое применение исследований в рекламеВведениеВсе мы каждый день сталкиваемся с рекламой, где бы не находились: на работе, дома, в транспорте, на улице. Она есть повсюду. Одни люди ее ненавидят, так как реклама вторгается в их жизненное пространство и насаждает свои ценности. Некоторые люди относятся к ней с пониманием или юмором, другие относятся к ней нейтрально. Это вызвано тем, что у рекламы есть как отрицательные, так и положительные стороны. Даже если реклама не нравится одним как таковая – это не является свидетельством того, что реклама бесполезна, не нужна и что ее необходимо запретить.\r\nПочему люди так относятся к рекламе? Во многом это зависит от качества и формы подачи самой рекламы, которую люди видят ежедневно или с которой они иногда сталкиваются. Реклама – это тот же товар, но товар особого рода. Она есть товар товаров, так сказать лицо товаров, которые производитель/поставщик/продавец хочет рассказать/показать потребителю. А так как качество самих товаров и услуг изначально различно, то и реклама также различна по своему качеству.\r\nОт чего зависит качество рекламы, а стало быть и ее привлекательность? Почему одну рекламу потребители не воспринимают и отвергают ее «с порога» или относятся к ней нейтрально, а другую запоминают и даже цитируют ее. Этот вопрос и ответ на него связан как с особенностями восприятия человеком информации, так и с производственным процессом самой рекламы. Здесь как нигде остро стоит задача опрокинуть утверждение «на вкус и цвет товарищей нет». Реклама должна достучаться до потребителей и выполнить поставленные перед ней цели. \r\nРешая целевые задачи, реклама подразделяется на имиджевую, информационную, социальную и политическую. Все виды рекламу объединяет одно — реклама очень дорогой продукт рынка эффективность которого порой бывает призрачна, а затраты весомы в общих затратах организации. Поэтому не каждый может себе позволит создание качественной рекламы с последующим ее размещением в СМИ и через другие каналы подачи. Именно по этой причине все мы как потребители вынуждены лицезреть так называемую «малобюджетную» рекламу, что за редким исключением равнозначно «низкопробной». \r\nКак в любом процессе производства процесс создания рекламы зависит от многих факторов, но есть три основных, на мой взгляд – это:\r\n1. сумма средств, выделенная на рекламный бюджет, необходимый ее объем (что во многом зависит от поставленных целей перед рекламной компанией).\r\n2. Требований к качеству/ наличие идее в рекламе и ее соответствие поставленным целям и образу организации-рекламодателя\r\n3. Профессионализма лиц, ответственных за создание и приемку рекламы.ЗаключениеРассмотрев экономическую и организационную составляющую рекламы как процесса деятельности организации можно сделать некоторые выводы.\r\nОбщие:\r\nРеклама – это составная часть маркетингово-сбытовой политики фирмы и они взаимосвязаны и взаимозависимы.\r\nРеклама также тесно взаимодействует с PR фирмы, и они должны дополнять друг друга.\r\nОтносящиеся только к рекламе: \r\n1. Реклама, прежде всего, влияет на сбыт новых товаров, так как она разрешает проблему отсутствия на рынке информации о новинке и способствует повышению осведомленности о продукте. Следовательно, реклама необходима.\r\n2. Ответная реакция на рекламное обращение товаров массового спроса будет более заметна.\r\n3. Особенно эффективна реклама продукции, обладающей заметными отличительными свойствами или преимуществами.\r\n4. Увеличение доли рынка, контролируемого фирмой, непосредственно связано с рекламой и маркетингом нежили со снижением цен.\r\n5. При увеличении расходов на рекламу уровень продаж повышается, но до определенного уровня, за пределами которого дальнейшее увеличение затрат будет приносить убытки.\r\n6. Результат воздействия рекламного обращения имеет запаздывание во времени.\r\n7. Существует минимальный уровень затрат на рекламу, ниже которого она не имеет эффекта воздействия на уровень продаж.\r\n8. Даже при отсутствии рекламы существует определенный уровень продаж.\r\nТак как результат воздействия рекламы проявляется в течение длительного срока, то она должна рассматриваться как долгосрочное вложение в будущие прибыли фирмы. Здесь необходимо помнить, что затраты на рекламу должны окупаться и нельзя затрачивать на рекламу лишние средства, но следует также понимать, что экономить на рекламе во время экономических неурядиц нельзя, так как в противном случае это будет признаком несостоятельности фирмы и она рискует утратить свою долю рынка.\r\nВ любом случае затраты на проведение рекламных мероприятий находят свое отражение в цене продукта, который оплачивает потребитель, т.е. все мы. Следовательно, фирма должна придерживаться следующего правила: «Оптимальная реклама означает самоограничение».\r\nРеклама позволяет охватить широкие массы потребителей и обладает низкими удельными затратами. Однако реклама является односторонним коммуникационным каналом (если не проводятся специальные исследования по выяснению реакции потребителей на рекламу), не носит персональный характер и не обладает такой убедительной силой, как деятельность сбытовиков. Поэтому, чтобы потребитель не ушел без покупки, рекламу следует дополнять другими методами продвижения.Литература1. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: М.: 2003.-260с.\r\n2. Голубков, «Основы маркетинга», М. «Финпресс», 1999 г. - 401 с.\r\n3. Гольман, «Десять уроков рекламы», М.2001г. - 381 с.\r\n4. Дойль, «Стратегический менеджмент», СПб. «Питер», 2001г. - 338 с.\r\n5. Журнал: Маркетинг в России и за рубежом: июль, август, 2003 г. С. 5, 15 с.\r\n6. Качалов, «7 причин падения эффективности рекламы», Журнал «Реклама» №1, 2003 г. С. 11\r\n7. Кэмпбелл Р.М., Стэнли Л.Б. Экономикс: М.: Республика, 2003г.-400 с.\r\n8. Рожков И.Я. Международное рекламное дело: М.: 2000г.- 390 с. \r\n9. Штейр «экономики и основные проблемы предприятий», М. «Финаны и Статистика», 2003г. - 267 с.\r\n10. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг: М.: Экономика, 2000г.-350с
|
|
