СодержаниеСодержание
Введение…………………………………………………………………………..3
Глава 1. Специфика российского шоу-бизнеса………………...……………4
1.1. Понятие о шоу-бизнесе………………………………………...…………….4
1.2. Роль информации в шоу-бизнесе………………………………………...….9
Глава 2. Пиар-коммуникации в российском шоу-бизнесе………………..15
2.1. Особенности PR в шоу-бизнесе……………………………………..……..15
2.2. Основные PR-методы в шоу-бизнесе…………………………….………..17
2.2.1. ТВ как метод PR в сфере шоу-бизнеса…………………………………..19
2.2.2. Метод организации турне и концертов………………………………….20
2.2.3. Работа с прессой как PR-метод…………………………………….…….22
2.2.4. Бренд-билдинг……………………………………………….……………24
Заключение………………………………………………...……………………29
Литература……………………………………………………..………………..30ВведениеВведение
В современном мире общественное мнение все больше влияет на деятельность компаний. Предмет и мастерство паблик рилейшнз заключается в «управлении общественным мнением», то есть, прежде всего, в управлении происходящими в нем процессами. Ко¬личество возможных форм PR-активности не поддается исчислению. В настоящее время роль PR-технологий и рекламы колоссальна во всех об¬ластях. В сфере культуры и шоу-бизнеса она оцениваются особенно высоко. Шоу PR в России основывается чисто на интуитивных, нигде не написанных принципах, можно сказать, что он развивался своим, отличным от западного путём, что обуславливали культурные различия и различия в менталитете. Однако в настоящий момент, шоу PR становится всё более значимым, по¬скольку развивается и шоу-бизнес в целом. Наши звёзды выходят на мировой уровень. В связи с этим, целесообразно упорядочить те знания о шоу PR, что существуют на данный момент, а также пересмотреть западный опыт и возможность его применения в России.
Поэтому цель работы: анализ особенностей PR в сфере шоу-бизнеса.
Для реализации поставленной цели предстояло решить ряд исследовательских задач:
1. Изучить особенности российского шоу-бизнеса.
2. Определить основные PR-методы в шоу-бизнесе.
При написании работы были ис¬пользованы труды отечественных и зару¬бежных авто¬ров (Варакуты С.А., Чумикова А.Н., Кондратьева Э.В., Блэка С., Гольдберга Э.), информация, по¬лученная из сети Internet, публикации в отечественной периодической прессе («Легионер», «Журналист», «Неон», «Music Box», «Fuzz», «Деньги»).
Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы (31 источник)ЗаключениеЗаключение
Таким образом, в нашей работе проведен анализ особенностей PR в шоу-бизнесе, исследованы ос¬новные методы PR, существующие в музыкальном шоу-бизнесе России на сегодняшний день. На основании проведенной работы можно заключить, что на Западе шоу-бизнес гораздо более развит и именно западный шоу-бизнес является третьим источником PR, российский рынок постепенно осознаёт необходимость интеграции западных PR-методов.
Он развивается, посте¬пенно преодолевая ту разницу, которая существует сегодня, стирая причины, извиняющие данное отставание. И тенденция, прослеживающаяся в измене¬нии взаимоотношений артистов и организаций, оказывающих влияние на общественное мнение, говорят о том, что заключаемые контракты и договора предусматривают работу именно в том направлении, которое обеспечивает скорейшую интеграцию западных PR-методов.
В ходе проведенного исследования можно сделать следующие выводы. PR в музыкальном шоу-бизнесе становится всё более упорядоченным, люди, занятые в этой сфере понимают необходимость создания и имплементации схем, упрощающих организацию концертов, промоушн артистов, а также га¬рантирующих результат и доход. Существует явная ориентация на западный опыт. Хотя специфика вкусов российского населения и отчуждённость ре¬гионов, а, соответственно и методов работы в них прослеживается очень чётко. ПР становится активным, упрощая себе задачу: население стало воз¬действовать на радио, ТВ и, соответственно, на прессу. Благодаря интерак¬тивным программам, оно выбирает тех артистов, которые ему нравятся.ЛитератураЛитература:
1. Апфельбаум С., Игнатьева Е. Связи с общественностью в сфере исполнительного искусства. – М.: Классика-XXI, 2003.
2. Баронин В.К. Как не стать звездой. Total metal tales. // Легионер. – 2002. - № 12.
3. Блажнов Е.А. Интервью в целях Паблик рилейшнз // Журналист. – 2003. - № 8.
4. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? – М.: Новости, 2000.
5. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. Часть 1. – СПб.: ТРИЗ-ШАНС, 2001.
6. Волков М.И., Усков Т.А. Интеграция западных PR-методов музыкаль¬ного шоу-бизнеса на российский рынок. // PR-библиотека. (www.pr-club.com).
7. Гольдберг Э. «Особенности русского шоу-бизнеса». // Неон. – 2004. - №1.
8. Готовцев Л.И. Правда о шоу-бизнесе. – М.: Рипол Классик, 2004.
9. Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. – СПб.: Нева, 2004.
10. Гуревич П.С. Приключения имиджа: технология создания телевизионного образа и парадоксы его восприятия. - М.» Искусство, 1991.
11. Жданова Е.И., Иванова С.В., Кротова Н.В. Управление и экономика в шоу-бизнесе. – М.: Финансы и статистика, 2003.
12. Знаменская И. С. Шоу-бизнес. Учебно-методическое пособие. ТГПИ, - Таганрог, 2000
13. Иванов Г.П., Огурчиков П.К., Сидоренко В.И. Основы продюсерства. Аудиовизуальная сфера. – М.: ЮНИТИ, 2003.
14. Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф.. Настольная энциклопедия Public Relations. – СПб: Питер, 1999
15. Коновалов А.В. Маленькие секреты большого шоу-бизнеса. – СПб.: Питер, 2005.
16. Музыкант В. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции политике. - М.: Армада-пресс. 2001
17. Ньюсом Д., Терк Д., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. – М.: Инфра-М, 2001.
18. Панасов И.В. Шоу-бизнес. – М.: ЭКСМО, 2004.
19. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. – М.: Рефл-бук, 2004.
20. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. – М.: Рефл-бук, К.: Ваклер, 2000.
21. РR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. – М.: ИМИДЖ-Контакт, Инфра-М, 2002.
22. Пригожин И.В. Политика – вершина шоу-бизнеса. – М.: Алкигамма, 2001.
23. Раззаков Ф.И. За кулисами шоу-бизнеса. – М.: АСТ, 2004.
24. Симонов В.А. Как стать звездой? // Music Box. – 2002. - № 9.
25. Синяева И.Н. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. – М.: Юнити, 2003.
26. Слободянюк Э. PеRсональный имидж. Имиджмейкинг в системе public relations // Зеркало рекламы, 2004, № 5.
27. Фрумкин Г.М. Введение в драматургию телерекламы. – М.: Академический проект /Альма Матер, 2005.
28. Хачатурян А. В. Шоу-бизнес как явление современной социальной жизни. Автореферат диссертации на соиск. уч. степ. к.ф.н. – Ростов на Дону, 2003
29. Цитаты о Public Relations (PR) // «Триз-Шанс». - www.triz-chance.ru
30. Чистова. Е.В. В нашей стране понятие продюсер искажено. // Fuzz. – 2007. - № 7.
31. Яроцкий Ю.С. Звездоделы. // Деньги. – 2005. - №46 (299).
|
|
