СодержаниеСодержание \r\nВведение……………………………………………………………………………...3 \r\nГлава 1. Теоретический аспект изучения проблемы формирования узнаваемости бренда в шоу-бизнесе \r\n1.1. Основные концепции формирования узнаваемости бренда в шоу-бизнесе в теории и практике PR………………………………………………………………..5\r\n1.2. Специфика и структура успешного бренда в шоу-бизнесе………………….8 \r\nГлава 2. Специфика формирования узнаваемости бренда в шоу-бизнесе \r\n2.1. Методы и средства формирования узнаваемости бренда в шоу-бизнесе…16\r\n2.2. Эффективные инструменты формирования узнаваемости бренда в шоу-бизнесе………………………………………………………………………………30\r\nЗаключение………………………………………………………………………….43\r\nСписок литературы…………………………………………………………………45ВведениеВведение \r\nАктуальность изучения обусловлена тем, что на современном этапе, в связи с расширением шоу-бизнеса и появлением все новых и новых брендов в шоу-бизнесе, проблемы создания и формирования успешного бренда в шоу-бизнесе являются ключевыми в работе имиджмейкеров и продюсеров, работа которых сводится к тому, чтобы различными средствами создать наиболее привлекательный образ звезды шоу-бизнеса. Так, даже имея прирожденный талант без знания системы PR невозможно добиться успеха. \r\nИстория «звезд» показывает, что если даже у самого талантливого человека не находится в нужное время консультанта или продюсера, то едва ли к нему придет известность. Для звезд шоу-бизнеса, как и для политиков, характерна публичность. \r\nСледует отметить, что эта тема еще недостаточно исследована специалистами PR и по ней имеется не так много публикаций. Одной из самых интересных работ является книга С.Апфельбаума и Е.Игнатьевой. Апфельбаум С., Игнатьева Е. Связи с общественностью в сфере исполнительного искусства. - М.: Классика-XXI, 2003. Рассматриваются приемы и методы PR применительно к шоу-бизнесу. Помимо теоретических сведений, в книге представлен анализ практической PR-деятельности от XIX века до наших дней.\r\nИмидж звезды шоу-бизнеса – это сложный социально – психологический феномен. Выбор публики во многом основан на оценке персональных качеств. На наш взгляд, на современном этапе существует острая практическая необходимость проанализировать основные методы и средства формирования успешного бренда в шоу-бизнесе. Это объясняется тем, что в процессе формирования популярности того или иного деятеля шоу-бизнеса каждый элемент имиджа звезды проходит определенный фильтр восприятия избирателя. \r\nКаждый элемент соотносится с системой понятий, установок, представлений, культурных и исторических стереотипов. Результатом этого процесса является некий обобщенный образ звезды шоу-бизнеса, который формируется в сознании поклонников.\r\nЦель исследования – охарактеризовать структуру, методы и приемы формирования успешного бренда в шоу-бизнесе. \r\nДостижению поставленной цели будет способствовать решение ряда задач: \r\n1. Изучить основные концепции формирования узнаваемости бренда в шоу-бизнесе в теории и практике PR.\r\n2. Обосновать специфику и структуру успешного бренда в шоу-бизнесе.\r\n3. Определить методы и средства формирования узнаваемости бренда в шоу-бизнесе.\r\n4.Охарактеризовать эффективные инструменты формирования узнаваемости бренда в шоу-бизнесе.ЗаключениеЗаключение \r\nВ настоящей работе была сделана попытка выделить и проанализировать специфику шоу-бизнеса и особенности PR в шоу-бизнесе, основные принципы создания имиджа, учитывая в первую очередь особенности психологического и эстетического восприятия. \r\nНа сегодняшний день существует множество научных трудов по психологии, теории и эстетики рекламы; формирование образа же, как раздел теории Public Relations, недостаточно проработан. Специалисты по психологии, социологии и другим общественным наукам лишь недавно стали обращаться к этой теме, да и сами рекламисты больше полагаются на собственный опыт и интуицию. \r\nТаким образом, теория имиджмейкинга остается областью субъективных оценок, где удачные находки, по большей части носят случайный характер, а не являются результатом специальных знаний.\r\nНаука создания образа вообще и образа «звезды» шоу-бизнеса требует комплексного подхода. PR-профи, работающий над проблемой имиджа, должен обладать смешанными знаниями в области психологии, дизайна, журналистики и даже физиологии человека; либо это должна быть команда творчески мыслящих специалистов.\r\nВ данной работе рассмотрены варианты возможного обоснования объектов и методов формирования образа, а также приведены примеры из практики некоторых PR-кампаний в шоу-бизнесе.\r\nОсобое внимание уделено психологическим аспектам шоу-бизнеса. Также отмечена важность PR как средства эффективной массовой коммуникации.\r\nЗначению PR и в частности имиджмейкингу не всегда уделяется должное внимание, в связи с чем взаимодействующие субъекты терпят моральные и материальные убытки.\r\nОсобое внимание автор уделил такой специфической стороне шоу-бизнеса, как скандалы и слухи, взаимоотношения шоу-бизнеса и СМИ. Следует отметить, что эта тема тесно переплетается с практикой «кризисников» PR.\r\nЗаключая изложенное, следует подчеркнуть, что связи с общественностью уже не сенсация в отечественном шоу-бизнесе. Началась будничная работа по развитию и внедрению PR-индустрии, формированию новой профессии в современном обществе. Общественное мнение заявило о себе как самостоятельная сила, с которой следует считаться деятелям шоу-бизнеса.ЛитератураСписок литературы \r\n1. Апфельбаум С., Игнатьева Е. Связи с общественностью в сфере исполнительного искусства. – М.: Классика-XXI, 2003.\r\n2. Винокурцева Е.В. Очеловеченный брэнд-билдинг. Как зажигаются звезды в российском шоу-бизнесе\r\nГотовцев Л.И. Правда о шоу-бизнесе. – М.: Рипол Классик, 2004.\r\nГоулман Д. Эмоциональное лидерство: Искусство управления людьми на основе эмоционального интеллекта. – М.: Альпина, 2005.\r\nГрачев Г., Мельник И. Манипулирование личностью: Организация, способы и технологии информационно-психологического воздействия // Центр экстремальной журналистики Союза журналистов России. - www.cjes.ru/lib\r\nГрин Э. Креативность в паблик рилейшнз. – СПб.: Нева, 2004.\r\nГуревич П.С. Приключения имиджа: технология создания телевизионного образа и парадоксы его восприятия. - М.» Искусство, 1991.\r\nДавидсон-Пасечник В. Технология имиджа. – Кишинев: Улим, 1999.\r\nДоценко Е.Л. Психология манипуляции. Феномены, механизмы, защита. - М., 1996.\r\nЖданова Е.И., Иванова С.В., Кротова Н.В. Управление и экономика в шоу-бизнесе. – М.: Финансы и статистика, 2003.\r\nЗасурский И. Масс-медиа второй республики. - М.: Изд-во МГУ, 1999.\r\nИванов Г.П., Огурчиков П.К., Сидоренко В.И. Основы продюсерства. Аудиовизуальная сфера. – М.: ЮНИТИ, 2003.\r\nКара-Мурза С. Манипуляция сознанием. - М.: «Алгоритм», 2000.\r\nКилошенко М. Психология моды: теоретические и прикладные аспекты. — М.: Речь, 2001.\r\nКоновалов А.В. Маленькие секреты большого шоу-бизнеса. – СПб.: Питер, 2005.\r\nМещерякова С.Ю. Ваш имидж. – М.: АСТ, 2001.\r\nНьюсом Д., Терк Д., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. – М.: Инфра-М, 2001.\r\nПанасов И.В. Шоу-бизнес. – М.: ЭКСМО, 2004.\r\nПерелыгина Е.Б. Психология имиджа. – М.: Аспект-Пресс, 2002. \r\nПочепцов Г.Г. Имиджелогия. – М.: Рефл-бук, 2004.\r\nПочепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. – М.: Рефл-бук, К.: Ваклер, 2000.\r\nПочепцов Г.Г. Психологические войны. – М. – К.: Рефл-бук, 2000.\r\nПригожин И.И. Политика - вершина шоу-бизнеса. – М.: Алкигамма, 2001.\r\nРR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. – М.: ИМИДЖ-Контакт, Инфра-М, 2002.\r\nРаззаков Ф.И. За кулисами шоу-бизнеса. – М.: АСТ, 2004.\r\nРюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе. - М.: МарТ, 2004.\r\nСлободянюк Э. PеRсональный имидж. Имиджмейкинг в системе public relations // Зеркало рекламы, 2004, № 5.\r\nСыромятникова И. О. Искусство грима. — М., 2002.\r\nФадеева Е.И. Тайна имиджа. – М.: Европейский гуманитарный университет, 2002.\r\nФеофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2000. \r\nФрумкин Г.М. Введение в драматургию телерекламы. – М.: Академический проект /Альма Матер, 2005.\r\nЦитаты о Public Relations (PR) // «Триз-Шанс». - www.triz-chance.ru \r\nЧерномыс О. Человек-оркестр // Обучение в России, 2002, № 8.\r\nШепель В. М. Имиджелогия: Секреты личного обаяния. — М., 2004.
|
|
