СодержаниеВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………..3\r\n1. ПОНЯТИЕ НЕЙРОЛИНГВИСТИЧЕСКОГО\r\n ПРОГРАММИРОВАНИЯ……………………………………………………..5\r\n1.1. История развития НЛП и его место в современном мире……………….6\r\n1.2. Цели, задачи и область применения ……………………………………...7\r\n1.3. Проблемы НЛП……………………………………………………………..8\r\n2. ОСНОВНЫЕ ТЕХНИКИ НЛП……………………………………………..9\r\n2.1. Влияние нейрофизиологии и кибернетики на методологию НЛП……………………......................................................................................9\r\n2.2. Влияние лингвистики на методологию НЛП\r\n и Модель Милтона Эриксона…………………………………….…………...10\r\n2.3. Теория предпочитаемых сенсорных репрезентаций…………………….14\r\n2.4. Рефрейминг……………………………………………………...………....17\r\n3. НЛП В СФЕРЕ PR И РЕКЛАМЕ…………………………………………...19\r\n3.1. PR и реклама: цели, задачи и средства…………………………………...19\r\n3.2. Рефрейминг в рекламной практике…………………………………….....20\r\n3.3. Компоненты лингвистической модели Эриксона\r\nв рекламной практике………………………………………………………......25\r\n3.4. «Конгруэнтность» рекламных сообщений…………………………….....26\r\nЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………28\r\nСписок использованной литературы…………………………………………..29ВведениеТакая область науки как нейролингвистика появилась сравнительно недавно. Как и любая междисциплинарная область человеческих знаний, она опирается на результаты исследований сразу нескольких наук: неврологии, психологии и лингвистики. \r\nТо, что речевая деятельность человека напрямую связана с работой мозга было известно достаточно давно. Но тот факт, что с помощью слов можно менять убеждения и мнения человека, стал известен лишь в 70-е годы XX века. Появление термина и собственно методики НЛП было обусловлено интенсивным развитием информационных и коммуникационных технологий. Посему в мире невероятно возрос интерес к техникам манипуляции сознанием.\r\nВ наши дни книжные полки магазинов буквально заполнены разного рода пособиями по НЛП, оно является одним из самых популярных направлений краткосрочных психологических курсов – чуть ли не каждый стремится овладеть этой методикой. Сторонники НЛП пропагандируют использование его принципов и в таких сферах человеческой жизни, как реклама, менеджмент, политика, образование, спорт. Можно сказать, что НЛП повсюду. Но при этом очень многим людям до конца не понятно, что собой представляет, и как работает эта методика. Совокупность этих вопросов определяет актуальность настоящей работы.ЗаключениеВ ходе работы было выявлено, что в основу методики НЛП вошли знания, полученные из таких наук, как нейрофизиология, психолингвистика, кибернетика и психология. Связанные с элементами гипнотических практик, техники НЛП предлагают модели, при помощи которых можно получить желаемые изменения в психике человека.\r\nСторонники НЛП пропагандируют использование его принципов в таких сферах человеческой жизни, как реклама, менеджмент, политика, образование, спорт. Однако одна из проблем заключается в том, что вмешательство в неосознаваемые процессы умственной деятельности может быть опасным, ведь деятельность бессознательного почти не изучена человеком.\r\nТехники НЛП основаны на элементах трансформационной грамматики и на идентификации предпочитаемых сенсорных репрезентаций. Они активно применяются в рекламе. Дальнейшее изучение рекламного материала в данном контексте имеет глубокую целесообразность, поскольку применение техник НЛП в рекламе и PR становится все разнообразнее.\r\nТеоретическую и практическую значимость работы можно считать обоснованной, поскольку даже теоретическое владение методологией НЛП повышает уровень коммуникационной грамотности PR-специалиста.Литература1. Алешина, И. В. Паблик рилейшнз / И. В. Алешина // Д. Я. Райгородский. Реклама: внушение и манипуляция. – Самара: Бахрах-М, 2001. – С. 138-139\r\n2. Бретон, Ф. Взрыв коммуникации / Ф. Бретон, С. Пру // Д. Я. Райгородский. Реклама: внушение и манипуляция. – Самара: Бахрах-М, 2001. – С. 58\r\n3. Бэндлер, Р. Используйте свой мозг для изменения: НЛП. – СПб., 1994.\r\n4. Бэндлер, Р. Трансформэйшн: нейролингвистическое программирование и структура гипноза / Р. Бэндлер, Дж. Гриндер. – СПб., 1995.\r\n5. Бэндлер, Р. Структура магии / Р. Бэндлер, Дж. Гриндер. – СПб., 1996. – С. 11-24.\r\n6. Доценко, Е. Л. Манипулятивные технологии / Е. Л. Доценко // Д. Я. Райгородский. Реклама: внушение и манипуляция. – Самара: Бахрах-М, 2001. – С. 666\r\n7. Коледа, С. В. Моделирование бессознательного: практическое руководство по НЛП. - Б/м. - 1996. – 215 с.\r\n8. Орлов, В. Все об УТП / В. Орлов. – Москва: Консильери, 2003. – С. 2-21.\r\n9. Почепцов, Г. Коммуникации / Г. Почепцов // Д. Я. Райгородский. Реклама: внушение и манипуляция. – Самара: Бахрах-М, 2001. – С. 113-114\r\n10. Ребер, А. Большой толковый психологический словарь / А. Ребер. – М., 2000. – С. 502.\r\n11. Хейни, Н. Нейролингвистика / Н. Хейни // Р. Корсини, А. Ауэрбах. Психологическая энциклопедия. – СПб., 2003. – С. 455.\r\n12. Черепанова, И. Ю. Дом колдуньи: язык творческого бессознательного. – П. – 1996.
|
|
