СодержаниеВведение………………………………………………………………………….3rn1. Сущность и программа маркетинговых исследований……………………..5rn1.1 Цели, задачи и виды маркетинговых исследований……………………….5rn1.2 Основные направления исследований в маркетинге………………………9rn1.3 Программа проведения и этапы маркетинговых исследований…………..14rn2. Особенности некоторых маркетинговых исследований…………………….19rn2.1 Маркетинговые исследования рынка………………………………………..19rn2.2 Маркетинговые исследования рекламной деятельности…………………...22rnЗаключение………………………………………………………………………...26rnГлоссарий………………………………………………………………………….28rnСписок использованной литературы…………………………………………….30rnПриложение А……………………………………………………………………..32rnПриложение Б……………………………………………………………………..34ВведениеМаркетинговые исследования – это систематический сбор, регистрация и анализ данных по проблемам, относящимся к маркетингу. Задачи исследования маркетинга входят в состав информационной системы маркетинга, являющейся частью информационной системы управления предприятием. Маркетинговые исследования связаны с принятием решений по всем аспектам маркетинговой деятельности. rnАктуальность выбранной темы обусловлена тем, что современная экономика характерна взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствие с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность таких знаний и инструментов и составляют основу маркетинга.rnСтепень разработанности исследования.rnДля обеспечения эффективного использования ресурсов и максимального удовлетворения потребительских требований специфика современной жизни требует от субъектов экономических отношений проведения глубокого анализа протекающих на рынке процессов. В настоящее время большинство компаний в той или иной форме регулярно осуществляют рыночные исследования.rnКраткий обзор таких авторов как: Поршнев А.Г., Румянцева З.П., Багиев Г.Л., Голубков Е.П., и др., позволили сделать вывод о том, что на современном этапе развития общества, данная тема требует необходимости её изучения, а также исследования. Особенно в новых, современных социально – экономических и иных условиях. rnОбъект исследования: особенности и типовые программы проведения маркетинговых исследований.ЗаключениеВ процессе написания данной курсовой работе определены следующие понятия: сущность, цели и задачи маркетинговых исследований, его особенности и программы проведения. В процессе написания курсовой работы, изучив и проанализировав всю имеющуюся учебную литературу можно сделать следующие выводы. rnМаркетинговое исследование рынка, направленное на эффективное функционирование и успешную деятельность предприятия представляет собой сложную и многокомпонентную программу. Программа такого комплексного изучения зависит от особенностей товара (товаров), характера деятельности предприятия, масштабов производства экспортных, а также в определении условий, при которых обеспечивается наиболее полное удовлетворение спроса населения в товарах данного вида и создаются предпосылки для эффективного сбыта произведенной продукции. rnМаркетинговые исследования представляют собой вид социальной технологии, направленной на обнаружение эффективных средств управления рынком на основе объективного понимания ситуации на нем. rnМаркетинговые исследования всегда направлены на определение и решение какой-либо конкретной задачи. Ясное, четкое изложение проблемы является ключом к проведению успешного маркетингового исследования. rnМетоды сбора данных при проведении маркетинговых исследований можно классифицировать на две группы: количественные и качественные. rnК качественным методам относятся: наблюдение, фокус-группа, глубинное интервью, анализ протоколов, проекционные и физиологические измерения. Основу качественных исследований составляют методы наблюдений, предполагающие скорее собственно наблюдение, чем коммуникацию с респондентами. rnКачественные исследования включают сбор, анализ и интерпретацию данных путем наблюдения за тем, что люди делают и говорят. Наблюдения и выводы носят качественный характер и осуществляются в не стандартизированной форме.ЛитератураСписок использованной литературыrnrnНормативно – правовые актыrnrn1. ФЗ «О государственном регулировании внешнеторговой деятельности» от 13 октября 1995 г. № 157 – ФЗ (с измен. от 8 июля 1997 г, 10 февраля 1999 г.).rn2. ФЗ «О техническом регулировании» от 27 декабря 2002 г. № 184 – ФЗ.rn3. ФЗ «Об информации, информатизации и защите информации» от 20 февраля 1995 г. № 24 – ФЗ (в ред. от 10.01.2003 г. № 15 – ФЗ).rn4. ФЗ «О рекламе» от 13 марта 2006 г. № 38 – ФЗ.rn5. Закон РСФСР от 22.03.1991 г. № 948 – 1 «О конкуренции и ограничений rnмонополистической деятельности на товарных рынках». (ред. от 26.07.2006 № 135 – ФЗ).rnrnНаучная литератураrnrn6. Акулич И. Л. Маркетинг - Мн.: Выш. шк., 2004. rn7. Багиев Г. Л., Аренков И. А. Основы маркетинговых исследований - СПб: СПбУЭФ, 2003. rn8. Барышев А. Ф. Маркетинг. — Издательский центр «Академия» М.: 2002.rn9. Бородко Т.Л., Беляцкий Н.П. Мониторинг товарных рынков //Маркетинг в России и за рубежом -№5 - 2003. rn10. Голубков Е. П., Секерин В. Д. Маркетинг. «Экономика», М.: 2003.rn11. Голубков Е.П. Измерения в маркетинговых исследованиях.// «Маркетинг в России и за рубежом».– 2000. - № 6. rn12. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - 2-е изд. - М.: Финпресс, 2000. rn13. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. - М.: Инфра-М, 2000.
|
|
