|
СодержаниеВведение………………………………………………………………………….…3rn1. Основные положения маркетинга……………………………………………....6rn1.1 Сущность и принципы маркетинга……………………………………………6rn1.2 Цели и функции маркетинга………………………………………………….10rn1.3 Процесс и система маркетинга ………………………………………………13rn2. Планирование маркетинга……………………………………………………..16rn2.1 Виды планов маркетинга……………………………………………………..16rn2.2 Планирование целей и стратегий маркетинга………………………………18rnЗаключение………………………………………………………………………..22rnГлоссарий………………………………………………………………………….25rnСписок использованных источников……………………………………………27rnПриложение А…………………………………………………………………….29rnПриложение Б……………………………………………………………………..30rnПриложение В……………………………………………………………………..31ВведениеСовременная экономическая ситуация, связанная с переходом к рыночным отношениям, вынуждает предприятия по-новому подойти к планированию своей деятельности. Руководители предприятий вынуждены искать формы и модели плани¬рования, которые обеспечивали бы максимальную эффективность принимаемых решении. А также этот переход предполагает наиболее полное и активное применение такого сравнительно нового для нас метода, как маркетинг. rnМаркетинг является неотъемлемым элементом рыночной экономики и одним из самых модных и быстроразвивающихся разделов экономической науки. Но поскольку на необъятных просторах России экономическая наука стала нормально развиваться относительно недавно, и многие ее разделы до сих пор находятся в зачаточном состоянии, а наша экономика до сих пор не является полноценно рыночной, комплексное восприятие маркетинга как понятия, как религии бизнеса отсутствует.rnАктуальность выбранной темы обусловлена тем, что, как известно, перемены в этом мире - самое постоянное, что в нем есть. Компании, работающие на сегодняшнем рынке, привыкли к тому, что ситуация на нем не всегда предсказуема. Нестабильность внешней среды обусловливает поиск такого варианта поведения, который при прочих равных условиях позволит получить максимальный эффект при минимальных потерях. Вероятность принятия адекватного решения в условиях неопределенности невысока; причиной тому - отсутствие четко обозначенного стратегического направления деятельности компании, а также анализа и детализации всех имеющихся вариантов поведения. Иначе говоря, маркетинговое планирование (благодаря заблаговременной объективной оценке всех возможных вариантов поведения) позволяет быстро принять наилучшее решение в той или иной ситуации и внедрить его в жизнь.ЗаключениеВ процессе написания данной курсовой работе определены следующие понятия: маркетинг, маркетинговая деятельность, а также система, процесс, виды и планирование маркетинга. В ходе написания курсовой работы, изучив и проанализировав всю имеющуюся учебную литературу можно сделать следующие выводы. rnСовременная экономическая ситуация, связанная с переходом к рыночным отношениям, вынуждает предприятия по-новому подойти к выбору управления своим предприятием. Руководители предприятий вынуждены искать формы и модели плани¬рования, которые обеспечивали бы максимальную эффективность принимаемых решении. А также этот переход предполагает наиболее полное и активное применение такого сравнительно нового для нас метода, как маркетинг. rnМаркетинг - это вид деятельности, в основе которой лежит исполнение объективных законов. Маркетингу присущи свои основные законы и закономерности: общие, которые характеризуют маркетинг вообще и частные, которые присущи отдельным его частям. Кроме законов и закономерностей, маркетингу присущи и основные принципы, в основном, общие правила и положения, которых необходимо придерживаться. Они отражают сущность маркетинга.ЛитератураНормативно – правовые актыrnrn1. ФЗ «О государственном регулировании внешнеторговой деятельности» от 13 октября 1995 г. № 157 – ФЗ (с измен. от 8 июля 1997 г, 10 февраля 1999 г.).rn2. ФЗ «О техническом регулировании» от 27 декабря 2002 г. № 184 – ФЗ.rn3. ФЗ «О б информации, информатизации и защите информации» от 20 февраля 1995 г. № 24 – ФЗ (в ред. от 10.01.2003 г. № 15 – ФЗ).rn4. ФЗ «О рекламе» от 13 марта 2006 г. № 38 – ФЗ.rn5. Закон РСФСР от 22.03.1991 г. № 948 – 1 «О конкуренции и ограничений rnмонополистической деятельности на товарных рынках». (ред. от 26.07.2006 № 135 – ФЗ).rnrnНаучная литератураrnrn6. Азоев Г.Л. Конкуренция: Анализ, стратегия и практика. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. rn7. Азоев Г.Л. Маркетинговые исследования. М.. 1999.rn8. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. М. 1999.rn9. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник. – М.: Экономика, 1999.rn 10. Балонин С.А. Выводы для предпринимателя из теории о жизненном цикле товара//Маркетинг-1998 .-№ ЗгС. 77-79.\\\\
|
