СодержаниеВведение……………………………………………………………………………3rn1. Основные положения маркетинга…………………………………………...…5rn1.1 Сущность и принципы маркетинга…………………………………………...5rn1.2 Цели и функции маркетинга…………………………………………………..8rn1.3 Процесс и система маркетинга…………………………………………...….11rn2. Стратегическая ориентация маркетинга……………………………………...15rn2.1 Понятие стратегического маркетинга……………………………………….15rn2.2 Стратегический анализ и аудит………………………………………………19rn2.3 Выбор стратегии маркетинга…………………………………………………23rnЗаключение…………………………………………………………...……………27rnГлоссарий……………………………………………………………………...…..29rnСписок использованных источников………………………………………….…31rnПриложение А……………………………………………………………………..33rnПриложение Б……………………………………………………………………..34rnПриложение В……………………………………………………………………..35ВведениеСовременная экономическая ситуация, связанная с кризисным состоянием многих предприятий вынуждает предприятия по-новому подойти к планированию своей деятельности. Руководители предприятий вынуждены искать формы и модели плани¬рования, которые обеспечивали бы максимальную эффективность принимаемых решении. А также эта ситуация предполагает наиболее полное и активное применение такого сравнительно нового для нас метода, как маркетинг. rnВследствие всего современный маркетинг становится, прежде всего, стратегическим, возрастает целенаправленность и научная обоснованность принимаемых маркетинговых решений, краткосрочные планы все в большей мере опираются на долговременные программы, определяющие глобальные цели предприятия на рынке.rnАктуальность выбранной темы обусловлена тем, что сегодня многие специалисты осознали принципиально важную роль маркетинга. Причём это актуально для предприятий любой отрасли экономики. Одним из важнейших элементов организации маркетинговой деятельности является построение и внедрение её стратегии. Стратегию маркетинга можно будет эффективно реализовывать тогда, когда будет существовать устойчивый и стабильный рынок. Вероятность принятия адекватного решения в условиях неопределенности невысока; причиной тому - отсутствие четко обозначенного стратегического направления деятельности компании, а также анализа и детализации всех имеющихся вариантов поведения.rnСтепень разработанности исследования.rnВ последнее время все больше предприятий прибегают к разработке стратегий развития компании и соотвественно к стратегическому планированию.rnКраткий обзор таких авторов как: Багиев Г.Л., Виханский О.С., Поршнев А.Г., Румянцева З.П. и др., позволили сделать вывод о том, что недостаточность разработанности данной проблемы на современном этапе развития общества, требует необходимости, как изучения, так и исследования проблемы. Особенно в новых, современных, экономически неустойчивых и иных условиях.ЗаключениеВ ходе написания курсовой работе определены следующие понятия: маркетинг, система, процесс, а также анализ и аудит стратегического маркетинга и выбор его стратегий. В ходе написания курсовой работы, изучив и проанализировав всю имеющуюся учебную литературу можно сделать следующие выводы. rnСовременная экономическая ситуация, связанная с кризисным состоянием предприятий, вынуждает их руководителей по-новому подойти к выбору управления своим предприятием. Руководители предприятий вынуждены искать формы и модели плани¬рования, нужные стратегии, которые обеспечивали бы максимальную эффективность принимаемых решении. А также эта нестабильная экономическая ситуация предполагает наиболее полное и активное применение такого сравнительно нового для нас метода, как маркетинг. rnМаркетинг (от английского market - рынок) - комплексная система организации производства и сбыта продукции. Ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ. rnИсходным моментом, лежащим в основе маркетинга, выступает идея человеческих нужд, потребностей, запросов. Отсюда сущность маркетинга предельно коротко состоит в следующем: следует производить только то, что безусловно найдет сбыт, а не пытаться навязать покупателю «несогласованную» предварительно с рынком продукцию.ЛитератураНаучная литератураrnrn1. Аникеев С.В. Методика разработки плана маркетинга /Сер. «Практика маркетинга», 1996.rn2. Азоев Г.Л. Конкуренция: Анализ, стратегия и практика. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. rn3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник. – М.: Экономика, 1999.rn4. Виханский О.С. Наумов А.И. Менеджмент: учебник.- 3-е изд. - М.: Гардарики, 2002г.rn5. Голубков Е.П. Сегментация и позиционирование// Маркетинг в России и за рубежом, №4, 2001г.rn6. Глухов А. Оценка конкурентности товара и способы её обеспечения. //Маркетинг.-1999.-№ 2rn7. Дей Д.Стратегический маркетинг. М.: ЭКСМО - Пресс, 2002.rn8. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. Изд-е 2-е, перераб. и доп. - М.: Инфра-М, 2001.rn9. Дойл П.Маркетинг-менеджмент и стратегии.3-е изд. - СПб.: Питер, 2001.rn10. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. – СПб.: Наука, 1996.rn11. Лавров С. Н., Злобин С.Ю. «Основы маркетинга промышленных объектов». – М.: Внешторгиздат, 1989.
|
|
