|
СодержаниеВведение 3\r\nГлава 1. Теоретические аспекты продвижения нового товара на рынке 4\r\n1.1. Классификация новых продуктов 4\r\n1.2. Неудачи при внедрении новых продуктов 5\r\n1.3. Процесс продвижения нового продукта 7\r\n1.4. Стратегии продвижения товара 10\r\nГлава 2. Исследование нового товара и рынка 12\r\n2.1. Основные характеристики товара 12\r\n2.2. Назначение и область применения товара 12\r\n2.3. Исследование потребителей товара 16\r\nГлава 3. Разработка продвижения товара 20\r\n3.1.Формирование каналов сбыта и система товародвижения 20\r\n3.2. Определение издержек эффективности системы сбыта 21\r\n3.3. Разработка рекламной программы 22\r\nЗаключение 29\r\nСписок использованной литературы: 30ВведениеВ связи с быстро изменяющимися потребностями и запросами потребителей, фирма в условиях конкуренции должна иметь свою программу разработки новых товаров.\r\nВыход на рынок нового товара предусматривает изготовление пробной партии, ее реализацию, по результатам которой можно судить о том, примет ли рынок данный товар.\r\nЕсли реализация пробной партии пройдет успешно, то вероятность конкурентоспособности товара велика.\r\nПродвижением можно считать любую форму сообщений, с помощью которых фирма информирует и убеждает людей, а также напоминает им о своих товарах, услугах, идеях, общественной деятельности или других действиях, оказывающих влияние на общество. \r\nЦель работы — разработка продвижения нового товара на рынок.\r\nДля достижения цели были сформулированы следующие задачи:\r\n дать общие сведения о новом товаре;\r\n выполнить описание рынка выбранного в качестве исследования, оценить его емкость;\r\n дать характеристику потребительских свойств товара;\r\n выполнить сегментацию рынка;\r\n наметить проведение коммуникационной компании по продвижению товара на рынок.\r\nПредметом исследования является продвижение товара на рынок. \r\nМетод исследования — системный подход, при котором любая система (объект) рассматривается как совокупность взаимосвязанных элементов. \r\nОбъект исследования — стратегия продвижения товара на рынок. \r\nМетодологической основой исследования явились: монографии и труды российских и зарубежных экономистов, публикации в периодической печати по рассматриваемой проблеме.ЗаключениеРазработка, создание, и выведение нового товара на рынок процесс сложный и трудоемкий, на него уходит очень много времени. Предприятия затрачивают много усилий, чтобы разработать товар, который бы успешно вышел на рынок.\r\nПроцесс подготовки продвижения нового продукта на рынок можно условно поделить на пять организационных этапов, каждому из которых соответствует свой исследовательский инструментарий. \r\nЭтап первый. Выработка маркетинговой стратегии выведения нового продукта\r\nЭтап второй: определение оптимальной концепции нового продукта\r\nЭтап третий: Создание формулы продукта\r\nЭтап четвертый: Подкрепление готового продукта\r\nЭтап пятый: Комплексное тестирование продукта\r\nВ ходе работы были выбраны рыночные сегменты, проведена сегментация рынка и выбран целевой сегмент, рассмотрены возможные конкуренты, их товары. На основании этих выводов проделана работа по продвижению нового товара. Был рассмотрен жизненный цикл товара, построены возможные кривые цикла. А так же охарактеризован каждый период цикла, проделан анализ товародвижения, сформулированы цели системы товародвижения. Сделан анализ рекламы и рекламной деятельности. Описаны мероприятия по выводу и \\\"жизни\\\" товара, составлен календарный план - график мероприятий.Литература1. Армстронг Г. Маркетинг. - К, 2001. \r\n2. Гончарук В.А. Маркетинговое консультирование. - М.: 2002\r\n3. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Международные отношения, 2001. -416с.\r\n4. Инновационный менеджмент / под ред. П.Н. Завлина, А.К. Казанцева, Л.Э. Миндели — СПб.: Наука, 2007\r\n5. Классика маркетинга, сборник работ, оказавших наибольшее влияние на маркетинг. Составители – Б. Энис, К. Кокс, М., СПБ, 2005\r\n6. Котлер Ф. Основы маркетинга пер. с англ. - М.: Прогресс, 2003.-734с.\r\n7. Маркетинг под. ред. Кредисова А. И., Киев: Украина, 2005. -400с.\r\n8. Марков В.Д. Маркетинг услуг.-М.: 2004 г.-213 с..\r\n9. Маслова Т.Д. Маркетинг. - СПб, 2001. \r\n10. Методические рекомендации к выполнению курсовой работы по курсу: «Маркетинг для студентов специальности 7.050.201 дневной формы обучения»\\\\Сост.А.М.Тимонин., М.И.Пасько, Л.П.Киенко.-Харьков:РИО ХГЭУ, 2001,-24с..\r\n11. Морозов Ю.П. Инновационный менеджмент — Н. Новгород.: ННГУ, 2006\r\n12. Ромат Е.В. Реклама в системе маргетинга.-М.: 2005.-410 с..\r\n13. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. - М.: 2002\r\n14. Тимонин А. М. Маркетинг: Учебное пособие-X.: ОКО, 2007. -216с.\r\n15. Фатхутдинов Р.А. Инновационный менеджмент. — М.: 2005\r\n16. Филип Котлер Основы маркетинга - Москва Издательство \\\"Прогресс\\\" 2001 \r\n17. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг. - М, 2003. \r\n18. Шевченко Л.С. Введение в маркетинг. - Харьков, 2004. \r\n19. Эффективный менеджмент, учебник. А.В. Бусыгин, Москва, 2005.
|
|
