СодержаниеВведение 3
Глава 1. Теоретические основы организации и планирования рекламных кампаний 6
1.1. Понятие рекламы и ее сущность 6
1.2. Определение рекламной кампании 12
Глава 2. Организация рекламных кампаний в условиях 17
российской экономики 17
2.1. Организация и планирование рекламных кампаний 17
2.2.Планирование рекламных кампаний для биологически активных добавок к пище 23
Заключение 34
Список литературы 39ВведениеВведение
Человечество на пути своего развития вступило в новую эпоху, информационный век, время в которое информация и оперативные сведения ценятся дороже денег. Отслеживание, обмен и анализ информации, основные функции современного бизнесмена и тот, кто выполняет их наиболее успешно, может рассчитывать на эффективное позиционирование на рынке. В условиях перенасыщенности рынка, возникает «ожесточенная» борьба за потребителя, именно в этот момент качественная реклама выходит на первый план, как способ увеличения продаж и привлечения внимания потребителей. Ежегодно затраты компаний на рекламу и исследования в этой области увеличиваются на миллионы долларов.
Реклама распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.
Перед рекламой может быть поставлено множество задач в области коммуникации с потребителями и продаж продукции. Рекламная цель – это особая коммуникативная норма, предусматривающая достижение определенного уровня охвата конкретной аудитории за определенный период времени.
Рекламные задачи классифицируются в соответствии с тем, к чему стремиться организация – информирование целевой аудитории, убеждение потребителей или напоминание о товарах и услугах.
Реклама, как правило, создаваемая и публикуемая рекламным агентством, предоставляет информацию о производителе или его товаре, формирует и поддерживает их образ и оплачивается рекламодателем в соответствии с тарифами на размещение рекламных обращений в средствах массовой информации.
Мы видим рекламу по телевизору, слышим рекламные ролики на радио-станциях, и зачастую просто не подозреваем, что всё это – проведение рекламной кампании – именно в этом и заключается актуальность исследуемого проекта, посвященного изучению организации и планированию рекламных кампаний.
Правильная организация рекламной кампании способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к «скорой помощи» и ждут немедленных положительных результатов. Такой «кавалерийский» подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые «плоды» в виде увеличения сбыта продукции или услуг.
Другим подходом служит разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, он позволяет повысить эффективность рекламы. Т.е. разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться с своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.
Если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает множество ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции, которые порой просто вредят фирме, например снижая ее имидж.
Именно об организации и планировании рекламных кампаний и пойдет речь в данной работе. Данная работа ставит целью проследить и выявить особенности планирования рекламных кампаний в современных рыночных условиях. В связи с поставленной целью данного курсового проекта можно выделить следующие задачи:
Ш Дать понятие рекламы и ее функций;
Ш Охарактеризовать процесс планирования и организации рекламной кампании в теоретическом аспекте;
Ш Осветить практический аспект организации планирования рекламной кампании в современных рыночных условиях.
При подготовке данной работы были использованы различные источники: как научно-популярная литература, так и монографии авторов, занимавшихся вопросами организации и планирования рекламных кампаний «Менеджмент рекламы» Айзенберг М.,
Особенно хотелось бы отметить значимость для составления данного проекта таких монографий как: «Теория и практика современной рекламы» Музыкант В.Л., «Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организаций рекламной деятельности» Гольман И.А., «Реклама: теория и практика» Сэндидж Ч.Г. и др. В работе так же были использованы материалы интернет-сайтов, посвященных рассмотрению практических организаций рекламных кампаний.
Согласно установленной цели и задачам проекта его структура сформирована в составе: введения; основной части: двух глав; заключения; списка литературы.
Глава 1. Теоретические основы организации и планирования рекламных кампаний
1.1. Понятие рекламы и ее сущность
Поскольку реклама представляет собой достаточно сложную продукцию, предназначенную для самых разных групп потребителей, и служит для реализации широкого диапазона функций, то и классифицировать ее весьма непросто.
Можно разделить рекламу на восемь основных категорий. Различия, присущие каждой из категорий, позволяют, в свою очередь, сформировать на их основе следующую схему классификации.
По составу целевой аудитории – сильно-, средне- и слабосегментированная.
Сегментация - это разделение потребительской аудитории на сегменты по характерным социальным, профессиональным и прочим признакам. Подчеркнем при этом, что степень сегментации во многом предопределяется назначением рекламируемого продукта. Чем специфичнее товар или услуга, тем уже сегмент аудитории, среди которой они могут быть прорекламированы. Необходимо принимать во внимание и ценовой фактор .
Сегодня большую часть распространяемой рекламы составляют среднесегментированная и сильносегментированная реклама. Таким образом, она обретает все большую конкретику и адресность, что, в свою очередь, повышает ее эффективность .
По целевому воздействию - коммерческая (товарно-сервисная) и некоммерческая (политическая и социальная).
Коммерческая реклама, как следует из названия, служит для создания, поддержания и наращивания спроса на определенные наименования продукции, создания наилучших условий для их реализации потребителям.
Некоммерческая реклама служит совсем иным целям. Такая реклама, к примеру, может распространяться для привлечения внимания и создания на этой основе позитивного образа предпринимателя, предприятия, группы предприятий и даже целой отрасли (так называемая корпоративная реклама). Другими типичными примерами некоммерческой рекламы служат политическая реклама, реклама благотворительной деятельности, проводимой общественными, религиозными организациями и т.п.Литература1. Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» от 22 февраля 2006 года.
2. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. – М.: ТОО «Интел Тех», О-во «Знание» России, – 2003.
3. Айзенштейн К.А. «Как рекламировать с успехом». – СПб, 2004.
4. Аренс У. Бове К. .Современная реклама. – Тольяти, 2005.
5. Асеева Е.Н. , Асеев П.В. Рекламная компания. – М.: Приор, 2001.
6. Викентьев И. Л. Приемы рекламы: практические примеры. – СПб., 2004.
7. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и реализации, – М.: Руд Партнер Лтд, 2004.
8. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организаций рекламной деятельности. – М.: изд-во «Илла-принт», 2006.
9. Дейян Л. Реклама. / Пер с фран. – М.: Прогресс-М, 2003.
10. Картер Г. Эффективная реклама. – М., 2001.
11. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – М., Издан «Центр», 2006.
12. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. ч. II Монография – М.: Евразийский регион, 2003.
13. Панкратов Ф.Г. и др. Учебник для студентов высших и средних учебных заведений. – М.: «Маркетинг», 2001.
14. Перепелица В. Как сделать рекламу эффективной или как стать известным. – Ростов – на – Дону: Феникс, 2002.
15. Психология менеджмента,// Под ред. Г.С. Никифорова. – СПб., Изд-во СПбГУ, 2002.
16. Сэндидж Ч.Г. и др. Реклама: теория и практика.: Пер. с англ. / Общ. ред. и вступ. статья Е.М. Пеньковой. – М.: Прогресс, 2000.
17. Крылов А., Зуенкова О. Реклама БАД и витаминов на http://www.4p.ru/index.php?page=1037
18. Крылов А., Зуенкова О. Рекламная стратегия: постановка задачи и оценка эффективности, некоторые аспекты. http://www.4p.ru/index.php?page=2011
19. Крылов А., Зуенкова О. Стратегическое планирование в рекламе. http://www.4p.ru/index.php?page=2015 или http://www.reclama-oscar.ru/analitic/strat.htm
20. Крылов А., Черевата Е. Анализ рынка и потребителей биологически активных добавок», http://www.4p.ru/index.php?page=1090 или www.reclama-oscar.ru/analitic/stat_bad3.htm
21. Крылов А., Череватая Е. Анализ рекламной активности биологически активных добавок. http://www.ockap.ru/analitic/bad.htm
22. Российский рынок биологически активных добавок. Итоги 2004 года, журнал «Рынок БАД», № 2 (22), март/апрель 2005 г.
23. Специфика продвижения биологически активных добавок в условиях российского рынка: www.reclama-oscar.ru/analitic/seminar_bad.htm
|
|
