|
Содержаниевведение (основа)rnГЛАВА I. КОСВЕННАЯ РЕКЛАМА КАК СРЕДСТВО PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯrn1.1. Понятие косвенной рекламыrn1.2. Основные приемы косвенной рекламы и сфера ее примененияВведениеВ настоящее время появляется все больше и больше научных работ, исследований в области рекламы и Public Relations. Исследования касаются различных аспектов и сфер деятельности специалистов по связям с общественностью и рекламистов.rnОднако, в то же самое время, до сих пор наблюдается некоторый «провал знаний». Это касается, в первую очередь, понятия «косвенная», или, как ее еще называют, «неявная реклама».rnАктуальность данной темы можно обозначить в следующих пунктах:rnВо-первых, несмотря на то, что данное понятие используется авторами в своих работах, практически ни у кого из них нет четкого и полного его определения.rnВо-вторых, те определения, которые можно найти в различных источниках, по большей части не отражают всей глубины данного понятия и даже, подчас, противоречат друг другу.rnИ, в-третьих, это понятие редко выделяется из общего контекста работы по связям с общественностью или рекламе. В случае же, когда выделение понятия происходит, не обнаруживается подробной его характеристики.rnКроме того, во многих случаях в литературе наблюдается отождествление понятий Public Relations и косвенная реклама.rnТакже важным аспектом функционирования понятия «косвенная реклама» (а в том, что оно существует и достаточно широко используется в работе специалистов по PR, сомневаться не приходится) является непроработанность его в законодательной базе.rnТаким образом, объектом нашего исследования является PR-деятельность предприятия.rnПредмет исследования – косвенная реклама в PR-деятельности предприятия.rnЦель дипломной работы – проанализировать сферу применения приемов косвенной рекламы в PR-деятельности предприятия.rnЗадачи исследования:rn– Определить понятие и сущность косвенной рекламы: в рамках данной задачи предполагается не только дать определение косвенной рекламы, но и охарактеризовать соотношение ее с прямой рекламой и PR;rn– Рассмотреть приемы косвенной рекламы, сферу применения в PR-деятельности, а также проблему оценки ее эффективности;rn– Проанализировать деятельность предприятия в области косвенной рекламы rnВ качестве теоретической базы для написания дипломной работы были использованы работы следующих авторов: Кортлэнд Л. Бове, Уилльям Ф. Аренс «Современная реклама», Даг Ньюсом, Джуди ВанСлайк Тёрк, Дин Крукеберг «Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз», Королько В.Г. «Основы паблик рилейшнз», Ромат Е.В. «Реклама» и другие источники. Также в процессе написания работы использованы журналы по рекламе и Public Relations, такие, как «Практика рекламы», «Рекламные идеи – Yes!», «Рекламодатель: теория и практика» и т.д.rnВ качестве эмпирической базы исследования привлекались материалы...rnВ ходе написания дипломной работы были использованы следующие методы исследования: контент-анализ, анализ документов, системные методы и т.д.Литература17. Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф. Настольная энциклопедия Public Relations. – М.: 2002rn18. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика: Пер. с англ.: Уч.пос.- М.: Издательский дом \\\"Вильямс\\\", 2000rn19. Кашкин В.Б. Введение в теорию коммуникации: Учеб. пособие. – Воронеж: Изд-во ВГТУ, 2000rn20. Конецкая В.П. Социология коммуникации. Учебник.- М.: Международный университет бизнеса и управления, 1997rn21. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2000rn22. Мескон М. Альберт, Ф. Хедоури. Основы менеджмента. М.: Дело, 1992rn23. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. – К.: ВИРА, 1999rn24. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. – М.: Армада-пресс, 2001rn25. Ньюсом Д., Тёрк Д. ВанСлайк, Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилешнз. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-контакт», Издательский дом «Инфра-М», 2001rn26. Паблик рилейшнз. Связи с общественностью в сфере бизнеса.- М.: Ассоциация авторов и издателей “Тандем”. Изд-во “ЭКМОС”, 1999rn27. Панфилова А.П. Деловая коммуникация в профессиональной деятельности: Учебное пособие.- СПб.: Знание, ИВЭСЭП, 2001rn28. Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики.- М.: Изд-во \\\"Финпресс\\\", 2000.- 240 с.rn29. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов.- М.: \\\"Рефл-бук\\\", К.: \\\"Ваклер\\\".- 2000
|
|
