СодержаниеВведение 3rn1 Теоретические основы рекламной деятельности 5rn1.1 Реклама: понятие, элементы, развитие 5rn1.2 Разработка плана рекламной деятельности 8rn1.3 Реклама в системе маркетинговых коммуникаций 14rn2 Организация и управление рекламной деятельностью на рынке товаров, rnработ и услуг 16rn2.1 Рекламная работа на предприятии 16rn2.2 Рекламные агентства и их функции 19rn2.3 Планирование и проведение рекламных кампаний 21rn3 Правовое регулирование рекламной деятельности 27rn3.1 Государственное регулирование рекламной деятельности 27rn3.2 Специальные требования, предъявляемые к рекламе 28rn3.3 Ответственность за ненадлежащую рекламу 31rnЗаключение 33rnГлоссарий 35rnСписок использованных источников 37rnСписок сокращений 39rnПриложение А 40ВведениеВ одном из последних изданий «Большой Советской Энциклопедии» было на-писано: «Реклама – это средство одурачивания покупателей и навязывания им часто бесполезных товаров сомнительного качества». Сегодня мало кто разделяет это мнение. Реклама превратилась у нас в уважаемый и социально-необходимый вид деятельности.rnРеклама подобна огромному увеличительному стеклу. Более того – это свое-образный телескоп, который выхватывает из нашего мироздания, нашего конкрет-ного бытия порою мелкий и даже второстепенный фрагмент и увеличивает его до феерических размеров. Из мухи делает слона. А мы смотрим в этот телескоп, теряя ощущение реальных пропорций. И вдруг проникаемся мыслью, что без жевательной резинки «Stimorol» мы все погибнем, оказавшись беззубыми. Что «обыкновенный» стиральный порошок – наша настоящая трагедия, а вот рекламируемый – простой выход из этой трагедии.rnКазалось бы – все так примитивно, недостойно нас. Но почему же мы верим такой рекламе и следуем ее советам? Да потому, что она прекрасно освоила нашу человеческую природу, исследовала наши явные и скрытые ожидания. А мы все без исключения подвержены тем или иным комплексам, в основе которых лежит неиз-бежное противоречие между желаемым и действительным. rnРеклама как раз и «обрабатывает» такие комплексы, стремясь совместить наш внутренний мир с внешним, где она ищет для нас и находит то, что и выступает в роли мостика между этими противоречивыми мирами. И, в конце концов, продает нам различные товары и услуги.rnРеклама призвана идеализировать нашу жизнь. С экрана телевизора, со стра-ниц журнала на нас смотрят прекрасные девушки, симпатичные младенцы, мужест-венные мужчины. Да и весь мир, в котором они живут – это сказочный, радостный мир, это мир праздника. Там нет проблем серьезнее, чем появление перхоти или ка-риеса. Там крайне редко вспоминают о труде, о работе, о том, как зарабатываются деньги на покупку рекламируемого товара. rnЗакон рекламы: «Приятное впечатление от приятных вещей». В рекламном зеркале человечество выглядит куда лучше, чем на самом деле: там не воюют, не убивают, не бастуют, не объявляют голодовок, не ссорятся и не плачут. Там улыба-ются. Реклама предлагает нам пожить какие-то мгновения в этом нереальном мире, наполненном красотой, любовью и радостью – всем тем, чего так мало в нашей ре-альной жизни. Там жизнь идет по другим, неведомым нам, очень справедливым за-конам. Там останавливается «прекрасное мгновение»...rnСегодня, как никогда прежде, реклама играет большую роль в успехе любого делового начинания. Рынок перенасыщен различными конкурентоспособными то-варами и услугами, и борьба за нишу на рынке сбыта порой носит весьма агрессив-ный характер. Вместе c тем постоянно растет объем деловой информации, что вы-нуждает фирму-рекламодателя стремиться к созданию неординарной рекламы, cпocoбнoй выделитьcя из oбщeй мaccы. Рeзультaтoм вceгo этoгo являeтcя пocтoян-ный рocт внимaния и прoфeccиoнaльнoгo интeрeca к рeклaмнoй дeятeльнocти.rn Ocoбый интeрec прeдcтaвляeт изучeниe рeклaмы кaк мaркeтингoвoй кoмму-никaции, тaк кaк рeклaмa, игрaющaя ключeвую рoль в coздaнии брeндa и пoзициo-нирoвaнии тoвaрa, oкaзывaeт oгрoмнoe влияниe нa рaзвитиe экoнoмики, в cилу тoгo, чтo вoздeйcтвуeт и нa фoрмирoвaниe cпрoca нa тe или иныe тoвaры, и нa фoрмирoвaниe их цeны. rnВ данной курсовой работе рассматривается разработка плана рекламной дея-тельности, вопросы организации и управления рекламной деятельностью на рынке товаров, работ и услуг, а также затронуты аспекты правового регулирования рек-ламной деятельности.ЗаключениеНесмотря на распространенное мнение реклама не единственный «двигатель торговли», а лишь один из множества. В комплексе маркетинговых мероприятий реклама вовсе не доминирующий элемент. В частности, по оценкам некоторых мар-кетологов в общей сумме факторов, влияющих на принятие положительных реше-ний о закупках, рекламе принадлежит лишь от 1/32 до 1/8 доли. rnРеклама требует больших денег, которые легко растратить впустую, если фирма не сумеет точно сформулировать задачу, примет недостаточно продуманные решения относительно рекламного бюджета, обращения и выбора средств рекламы, не сумеет произвести оценку результатов рекламной деятельности. Благодаря своей способности влиять на образ жизни реклама привлекает к себе и пристальное вни-мание общественности. Постоянно усиливающееся регулирование призвано гаран-тировать ответственный подход к осуществлению рекламной деятельности. rnРеклама не только позволяет информировать потребителей о товаре, на кото¬рый есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развиваю¬щихся рынках.rnРеклама представляет собой связующее звено рынка, распространяя информа-цию о наличии товаров, об условиях их покупки и потребления. При этом она уча-ствует в формировании товарного предложения со стороны производителя и одно-временно в выявлении степени полезности этого предложения для определенного рыночного сегмента или широких потребительских масс.rnСущественную роль может сыграть реклама в положительном психологиче-ском восприятии товара покупателем, если она является правдивой и доступной. Покупка хорошего товара ассоциируется у человека с источником информации о нем. rnРеклама способна оказать не только эмоционально-психологическое влияние на потребителя, но и культурное, социальное воздействие даже на все общество. Но лишь при условии, что это – цивилизованная реклама.rnСказанное о рекламе можно обобщить по двум основным направлениям. Во-первых, реклама является важнейшей составляющей современного рынка и марке-тинговой политики производителя. Во-вторых, важнейшая черта современной рек-ламы – превращение ее в качественно новую форму, в рекламный бизнес, имеющий свои структуру, принципы и функции; штат, оперирующий огромными денежными ресурсами и получающий высочайшие прибыли в результате квалифицированно проводимых кампаний.rnЗнакомство с основами рекламной деятельности позволяет лучше ориентиро-ваться во всех сферах рыночной экономики, связанных не только с товарами и услу-гами, но также с теориями, идеями и начинаниями, что очень важно для понимания ряда социально-политических концепций и процессов массовых коммуникаций, ин-тенсивность которых быстро возрастает. rnТаким образом, эффективное использование средств маркетинговых комму-никаций (в частности, рекламы) позволяет решать стратегические и тактические за-дачи, связанные с глобальной миссией компании на рынке.rn По поводу развития и перспектив рекламы на российском рынке, можно ска-зать, что с ожидаемым подъемом экономики нашей страны рекламная деятельность, несомненно, будет развиваться, найдет новые формы и способы привлечения потре-бителей и возрастет не только в количественном, но и в качественном плане.Литература1. О рекламе: Федеральный закон от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ // Справочно-правовая система «Консультант Плюс»: [Электронный ресурс] / Компания «Консультант Плюс». – Последнее обновление 01.01.2009.rn2. О лекарственных средствах: Федеральный закон от 22.06.1998 г. № 86-ФЗ // Справочно-правовая система «Консультант Плюс»: [Электронный ресурс] / Компания «Консультант Плюс». – Последнее обновление 01.01.2009.rn3. О физической культуре и спорте в РФ: Федеральный закон от 04.12.2007 г. № 329-ФЗ // Справочно-правовая система «Консультант Плюс»: [Электронный ресурс] / Компания «Консультант Плюс». – Последнее обновление 01.01.2009.rn4. О рынке ценных бумаг: Федеральный закон от 22.04.1996 г. № 39-ФЗ // Справочно-правовая система «Консультант Плюс»: [Электронный ресурс] / Компания «Консультант Плюс». – Последнее обновление 01.01.2009.rn5. Налоговый кодекс Российской Федерации [Электронный ресурс]: офиц. текст по состоянию на 1 июня 2000 г. // Справочно-правовая система «Консультант Плюс»: [Электронный ресурс] / Компания «Консультант Плюс». – Последнее обновление 01.01.2009.rn6. Об утверждении Правил размещения средств наружной рекламы и информации в г. Москве: Постановление от 18 мая 1999 г. № 442-ПП // Справочно-правовая система «Консультант Плюс»: [Электронный ресурс] / Компания «Консультант Плюс». – Последнее обновление 01.01.2009.rn7. О проведении конкурсов на право размещения средств наружной рекламы и информации в г. Москве: Распоряжение Мэра Москвы от 12 ноября 1998 г. N 1142-РМ // Справочно-правовая система «Консультант Плюс»: [Электронный ресурс] / Компания «Консультант Плюс». – Последнее обновление 01.01.2009.rn8. Басовский, Л. Е. Маркетинг [Текст]: курс лекций / Л. Е. Басовский. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 219 с. – ISBN 5-86225-966-Х.rn9. Голубков, Е. П. Основы маркетинга [Текст]: учебник / Е. П. Голубков. – М.: Финпресс, 2003. – 656 с. – ISBN 5-8001-0018-7.rn10. Ершова, И. В. Предпринимательское право: вопросы и ответы [Текст]: учебник / И. В. Ершова. – М.: Юриспруденция, 2003. – 544 с. – 978-5-9516-0317-3.rn11. Информационный сайт по экономике [Электронный ресурс]. – Режим дос-тупа: www.EKportal.rurn12. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст]: пер. с англ. / Ф. Котлер. – М.: Про-гресс, 1991. – 650 с. – ISBN-0-13-557232-0.rn13. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность [Текст]: учебник / Ф. Г. Панкра-тов, Ю. К. Баженов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин. – М.: Дашков и Ко, 2004. – 528 с. – 5-94798-426-1.rn14. Планирование и проведение рекламных кампаний [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www. august-city.ru/main.mhtmlrn15. Ромат, Е. В. Реклама [Текст]: учебник / Е. В. Ромат. – Спб.: Питер, 2008. – 512 с. – ISBN 978-5-388-00163-4.rn16. Феофанов О. А. Реклама. Новые технологии в России [Текст] / О. А. Фео-фанов. – Спб.: Питер, 2000. – 384 с. – 5-272-00037-4.rn17. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика [Текст] / Л. Н. Хромов. – Петрозаводск: АО «Фолиум», 1994. – 312 с.
|
|
