|
СодержаниеВведение\r\n1. Основные понятия брэнда.\r\n 1.1Создание компонентов брэнда.\r\n 1.2.Позиционирование брэнда.\r\n 1.3.Стратегия брэнда.\r\n 1.4.Продвижение брэнда\r\n 1.5. Оценка брэнда\r\n 1.6.Управление брэндом.\r\n2. 10 способов создания ценности брэнда.\r\n 3.Рыночный подход к построению брэнда.\r\n 4.Причины провала и ошибки брэнд менеджеров.\r\n 5.Новый брэнд от компании Danone.\r\nЗаключение.\r\nСписок используемой литературы.ВведениеМировой опыт маркетинга показывает, что конкуренция, в основе которой заложена цена продукта, ведет к снижению рентабельности и к неспособности предприятия и продукции развиваться. Поскольку постоянное снижение цены приводит к убыточности производства, бедности рынка и, как следствие, снижению качества продукции. Для того чтобы избежать этого, необходимо отойти от ценовой конкуренции и искать другие подходы в отношениях с потребителями и конкурентами. Основным из таких подходов является создание брэнда. \r\nУчастники потребительского рынка России уже давно осознали и активно используют значимость брэндов для потребителя. Производители потребительских товаров стремятся создать из своих марок брэнды, которые будут гарантировать потребителю качество, надежность продукции, определенный статус, престижность приобретения и использования, а производителю - дополнительную прибыль и долю рынка.\r\n\r\nЗадачей данной работы является рассмотрение основных понятий брэнда, способы создания и ошибки при продвижении нового брэнда.\r\n\r\nЦель работы рассмотреть новый брэнд созданный на Российском рынке.ЗаключениеДля маркетологов брэндинг - это основной способ дифференциации продуктов и инструмент продвижения товаров на рынок. Некоторые заявляют, что брэндинг - это \\\"новый культурный язык современного общества, базирующего на рыночных отношениях\\\". В последние годы техника брендинга пришла в Россию и широко стала использоваться сначала в деятельности транснациональных корпораций, продвигающих на нашем рынке свои мегабренды, а затем к ней стали повнимательней приглядываться и российские производители. По существу современный потребительский рынок - это борьба брендов. Бренд с помощью комплекса маркетинговых коммуникаций внедряют в сознание потребителей, добиваясь ощущения особой ценности. Можно назвать это коммуникативной оболочкой, аурой бренда, элементом интеллектуальной собственности. Есть такое определение интеллектуальной собственности в бренде - \\\"элемент коммуникации, который уникален, запоминаем и неразрывно связан именно с этим брендом и никаким другим\\\". Для рекламодателя создание и усиление индивидуальности торговой, марки на рынке повышает ее конкурентоспособность.\r\nПрофессиональный брендинг - это многоструктурный, обоснованный, выверенный и контролируемый комплекс по созданию товарной марки, разработке дизайна упаковки, рекламной аргументации, проведению акций по стимулированию сбыта, то есть использование всего арсенала маркетинговых средств коммуникативного воздействия на потребителя. Фактически сегодня идет глобальная борьба за потребителя в двух плоскостях: товарной и коммуникативной.Литература1. Багиев Г.Л. Маркетинг. Изд. «Экономика»»- М.,1999.-с.473.\r\n2. Бове Аренс. Современная реклама. Изд. Дом Довгань, 1995.\r\n3. Веркман К.Д. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие. – М.,1986.\r\n4. Грейсон Д., О’Делл К.Американский менеджмент на пороге XXI века. – М.: Экономика, 1991.\r\n5. Дицман Н. Москаленко И. Тинькову не понравились поцелуи Тоскани.// Секрет фирмы. №13 (100).\r\n6. Дэниэлс Джон Д., Рабера Ли Х. Международный бизнес: Пер. с англ./ Под ред. Л.И. Евенко. – М.: Дело, 1994.\r\n7. Земцов А.А. Краткое введение в маркетинг//Научно-методическое пособие.- Томск,1990.\r\n8. Кромптон Аластер. Мастерская рекламного текста. Изд-во «Довгань».\r\n9. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. СПб.: Питер, 2003,-752с.\r\n10. Котлер Ф. Основы маркетинга. Новосибирск-Наука.1992,-736с.\r\n11. Котин Максим. Йогурт из склепа.// Секрет фирмы. №4 (91) 31.01.2005.\r\n12. Котин Максим. Клановый брэндинг.// Секрет фирмы. №44 (83) 22.11.2004.\r\n13. Лапустина М.Г., Поршнев А.Г., Старостина Ю.Л., Скамой Л.Г. Предпринимательство.//Учебник. –М.-Инфра-М –2001,-448 с.\r\n14. Лафта Дж.К. Менеджмент. – М.: КноРус, 2002.\r\n15. Маджаро С. Международный маркетинг. – М.,1979.\r\n16. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента.-М.: Дело, 1992.\r\n17. Менеджмент: Учебник для вузов/ Под ред. М.М. Максимцова, Л.Ф. Никулина. – М.: ЮНИТИ, 2002.\r\n18. Семенова И.И. История менеджмента: Учебное пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. – 222 с.\r\n19. Шабанов Дмитрий. Brand to Business, Business to Brand. Рыночный подход к построению брэнда.// Управление компанией.№2 (21) 2003г.\r\n\r\n20. Шумилин А. Россию брэндом не пронять // Сообщение: Прил. к журн. “Эксперт”.- 2000.- Окт. (спец. вып.).- С. 12 – 14\r\n\r\n21. Фуколова Ю. Москаленко И.Российским компаниям надо научится создавать брэнды.// Секрет фирмы. №21 (37).\r\n22. http:// brand.maxcreative.ru/naming/\r\n23. http://www.rbmarketing.ru/brend.html\r\n24. http://marketsite.narod.ru/brand.html\r\n25. http://www.4p.ru/ Заблуждение смерти подобно. Любимые ошибки брэнд-менеджеров.
|
|
