Экономические, готовый реферат

ZAUCHKA.ru

+7 913 789-74-90

Интернет-магазин/Маркетинг, пиар, реклама и торговля/Маркетинг/Распределение товаров и услуг

Тема/Вариант	Распределение товаров и услуг
Предмет	Маркетинг
Тип работы	реферат
Объем работы	12
Дата поступления	12.12.2012

600 ₽

Содержание

Содержание 1. Введение 3 2. Сущность прямого канала распределения………………………………………..4 3. Функции прямого канала распределения 6 4. Структура прямого канала распределения 8 5. Нулевой уровень канала распределения 10 7. Заключение 12 8. Список литературы 13

Введение

1. Введение Способы доведения товаров и услуги до конечного потребителя оказывают существенное влияние как на восприятие клиентом качества и стоимости товара, так и его отношение к предприятию. Скорость выполнения заказа, гарантия поставки, доступность товара, удобство - эти и многие другие факторы определяют отношения продавца и покупателя, влияют на степень удовлетворенности потребителя. Поэтому предприятия уделяют все большее внимание процессу распространения товара. Революция в области коммуникационных и телекоммуникационных технологий существенно повлияла и на маркетинговую деятельность. Такие технологии как телевидение, Internet, открывают новые возможности для производителей и других субъектов рынка в области электронной торговли. Все большее и большее количество компаний открывает сегодня \"магазины в компьютере\", а виртуальные посещения магазинов уже стали обыденным делом. Телефоны, телевидение и компьютеры стали важными каналами распределения товаров и услуг. Они служат не только для передачи коммуникационных сообщений, предназначенных для потенциальных потребителей, но и для организации сотрудничества и кооперации с ними. Большинство производителей пользуется услугами различных посредников для того, чтобы представить свой товар на рынке и довести его до потребителей. Все они вместе образуют каналы распределения. Этот канал представляет собой совокупность независимых организаций, участвующих в процессе продвижения товара или услуги от производителя к потребителю, который либо непосредственно использует этот товар или услугу или производит на их основе другие товары или услуги.

Заключение

7. Заключение Итак, прямой канал распределения – это когда производитель самостоятельно продает изготовленные товары потребителю. Это позволяет: - полно изучать запросы потребителей; - устранять недостатки при создании и производстве товара; - обеспечить высокий уровень эффективности предпринимательской деятельности. Факторы, определяющие выбор прямых каналов распределения: - объем продаж оправдывает затраты на их осуществление; - потребители сконцентрированы в одном регионе и для них предназначена основная часть производимых товаров; - необходимость учета изменения цены на товар; - изготовление специализированных изделий; - продукция производится на основе заказов потребителя. Формы прямого сбыта: - собственные сбытовые филиалы и конторы; - склады готовой продукции у потребителя; - оптовые базы при производителях; - своя розничная сеть; - внемагазинная торговля.

Литература

8. Список литературы 1. Соловьев А.В. Маркетинг и товарное распределение. С.-Саратов, 2005 2. Барунин В.М. Распределение товаров. С.-Саратов, 2004 3. Лаврунин М.В. Каналы распределения, М.-ИНФРА, 2006

Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте