СодержаниеСОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 2
1. Понятие, сущность и особенности рекламной работы на туристском рынке 3
2. Классификация и виды рекламы в индустрии туризма 6
3. Особенности рекламной работы в условиях современного российского туристского рынка 11
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 14
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 15
ВведениеВВЕДЕНИЕ
Особенности рекламы на туристском рынке определяются отличительными специфическими особенностями самих этих сфер, которыми являются прежде всего работа с людьми и проведение ими отдыха, с желанием максимального комфорта и условий сервиса, так же, как это ни парадоксально звучит, минимально возможными затратами.
Важно отметить, что точно определить эффективность рекламы в индустрии туризма, рекламной кампании в большинстве случаев не возможно. Нельзя точно установить какой эффект от рекламы. Поэтому, учитывая психологическое воздействие рекламы на потенциального потребителя, необходимо давать рекламу в поддерживающем режиме. Никогда и ни при каких обстоятельствах нельзя уходить с рекламного рынка. Отказ от рекламной деятельности равносилен уходу с рынка. Перестав быть заметной, компания косвенно подтверждает свои намерения оставить занятую нишу, уступая конкурентам.
Своеобразие рекламного рынка в России заключается в его динамике. Границы этого рынка непрерывно расширяются за счет появления новых туристских предприятий и, соответственно, новых клиентов. Реклама в интересах рынка настойчиво навязывает аудитории свои ценности, активно формируя массовое сознание, тиражируя нравственный кодекс и жизненные ориентации ее заказчиков. Таким образом, в России в условиях рыночных отношений начинает создаваться свой российский рекламный рынок гостиничных услуг.
Деятельность на туристском рынке в области рекламы своего бизнеса достаточно сложна, и ее успех в немалой степени связан с наличием у потребителей положительного эмоционально-оценочного отношения и социально-психологической готовности к качественному отдыху.
ЗаключениеЗАКЛЮЧЕНИЕ
Особенности рекламы в сфере гостеприимства несут особую роль не только для самой рекламы, но также и для различных изменений финансового и экономического характера, что и было мной эффективно доказано в этой работе.
Особенности и специфика рекламы в сфере индустрии туризма, несут на себе печать самой сферы гостеприимства, отличаясь своим характером в зависимости от конкретной сферы, от особенностей, имеющих свои корни непосредственно в природе рекламы, независимо от её свойств, также от конкретного вида рекламы и рекламируемой сферы, имеющей свои собственные особенности и специфику.
Наилучшим подходом к рекламной деятельности в сфере социально туризма служит разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, он позволяет повысить эффективность рекламы. Т.е. разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться со своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.
Правильно спланированная кампания ориентированная на перспективу и направленная не только на получение прибыли, но и на удовлетворение нужд потребителей, является тем, к чему предприятиям сферы социально – культурного сервиса и туризма следует стремиться.
Также правильно организованная и хорошо спланированная рекламная деятельность организации может значительно повысить оборот, а следовательно, и прибыль. Поэтому не следует экономить на рекламе, так как она действительно является «двигателем торговли».
ЛитератураСПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Закон РФ от 24 ноября 1996г. №132-ФЗ «Об основах туристической деятельности в РФ».
2. Аакер Д.. Батра Р., Майерс Дж. Рекламный менеджмент. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2005 – 452 c.
3. Александров И. В. Стратегическое управление конкурентоспособностью // Маркетинг в России и за рубежом.- 2005.- №2.- с. 67-69.
4. Джанджугазова Е.А., Маркетинг в индустрии гостеприимства: Учебное пособие - М., 2003г. – 288 с.
5. Дурович А.П. Маркетинг в туризме: учеб. пособие. Мн.: Новое знание, 2005. – 443 с.
6. Ефремова М. Экономика туризма и оценка ее динамики / Ефремова М. // Экономист. – 2004. - № 12. – с.72-75.
7. Игорева Н. Проблемы и тенденции Российскогоэкспорта туристических услуг // Внешняя торговля. -2004, №6. – с 32 - 39.
8. Кураков В. Л. Маркетинг и менеджмент: Словарь – справочник. – М.: 2000. – 585 с.
9. Маркетинг в гостиничной индустрии и туризме Под ред . В.С. Янкевича.-М.: Финансы и Статистика, 2005 г. – 265 с.
10. Филипповский Е.Е., Шмарова Л.В. «Экономика и организация гостиничного хозяйства» - Москва, «Финансы и статистика».- 2006. – 348 с.
11. www.comcon-2.ru
12. www.imperialhotel.ru
13. www.media-online.ru
14. www.mm-info.ru
|
